“中国游客购买力”在全球已成为焦点话题。猴年来临之际，中国境外游的热潮将继续升温，这无疑为旅游目的地国家带来丰厚的经济效益。

汇丰预测，中国游客的出境游次数可望在未来十年突破2.4亿次。因此，未来数年中国将对全球旅游业产生不容忽视的影响。

中国游客出境游不仅数量不断攀升，其消费额也已超越其它国家和地区。据中国国家旅游局初步统计，2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费为1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。

中国也继续成为澳大利亚主要客源市场。2015年，赴澳的中国游客数量增长速度是整体游客增长速度的3倍，消费增加了43%，增速是2014年的两倍。中国游客每年在澳洲的消费超过77亿澳元，其中，购物方面消费约为13亿澳元，占国际游客在澳洲购物消费总额的37%。

澳大利亚旅游业研究机构预测，中国赴澳游客数量将保持强劲增长。到2024至2025年度，来自中国的游客数量将会再翻一番，升至200万。更值得关注的是，中国游客在澳洲的消费也将达137亿澳元。这无疑将进一步带动带动澳大利亚奶粉、蜂蜜、红酒等本土产业的发展。

随着中国人越来越多地走出国门，他们在境外旅行的目的地、需求、喜好和方式等也在产生变化，这也将牵动和影响着世界旅游业的走向。

日趋富裕的中国中产阶层，在境外旅游时更加热衷于体验异地的文化、探索新的海外旅游点，特别是他们也更加偏好境内、香港和澳门以外的旅游地点。

中国游客是海外市场奢侈品的大买家。汇丰环球研究报告显示，全球奢侈品销售额有45%来自游客，其中中国游客所占的比例约为60%。价格并非中国游客于海外购买奢侈品的唯一原因，其它影响购买决定的还有于海外购买奢侈品所得到的自豪感、海外商店可提供更好购物体验，以及有更大信心购入的货品非伪造。

纵然如此，外汇价格波动，消费税及品牌的定价政策经常成为触发游客外游及消费的原因。整体而言，内地的价格较欧元区的价格平均高37%。

因此，世界各国也在争相吸引来中国的游客，因为他们的在商品及服务方面的消费力相当可观，往往不吝于服装、化妆品、电子产品、观光和餐厅饮食方面的消费。其中，南韩、日本和台湾受惠于中国游客的增长。东盟各成员国， 尤其是泰国，接待的中国游客数量亦显着上升。

随着中国境外游游客保持着巨大的增速，许多国家已经推出新的签证政策，让中国游客更便捷地来访。 ”

去年6月份，中澳签署《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》，澳大利亚向中国公民提供十年期多次往返签证，成为第四个对中国游客提供十年期多次往返签证的国家，以使中国游客到澳大利亚更加便利。

此外，加拿大、美国、英国、西班牙和法国11等国家也在简化签证申请流程，力求吸引更多的中国游客。

越来越多中国游客已不简单的满足于传统的“跟团、拍照、购物”的旅游模式。因此，更新颖且多样化的景点和活动，将成为新一代年轻、富裕的中国游客新宠。如果澳大利亚各行各业能够把握机会，将从中分得一杯羹。

作者：李峰，汇丰银行（中国）零售银行及财富管理业务总监

来自澳洲中文周刊第一品牌《BQ澳洲》

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