【残酷】它曾与苹果、三星齐名,市值2000亿 ,如今接近消失,股份暴跌9成

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-05 加拿大留学移民网



五年前,王雪红曾被《福布斯》评选为“台湾首富”,她创办的智能手机生产商HTC,与苹果、三星齐名,市值2000亿。如今,HTC却在艰难中苦苦挣扎。2015年,HTC的全球出货量仅约1500万台,是苹果的6.6%,三星的4.6%,其股价1300元新台币,跌落至百元以下,市值蒸发九成以上。




不久前,HTC董事长王雪红在公司员工会议上,宣布裁减员工,但具体裁减数量并未当即宣布。早在去年8月,HTC已经宣布裁员15%,总计2250人,其中包括台湾的1300人,当时的目标是为了将运营成本降低35%。 


HTC的频频裁员,是源自于其业绩连续四个季度的亏损压力。事实上,除了HTC之外,诺基亚、LG、索尼等手机厂商,都先后传出裁员消息。红利期消失后,业内诸多企业都在重新规划新的战略。 


连续四个季度亏损,裁员频繁 


据HTC财报显示,2016 年第一季度,公司实现营收148亿新台币(约合4.6亿美元),同比下降65%;运营亏损48亿新台币(约合1.48亿美元),运营利润率为-32.4%。


HTC已经四个季度连续亏损,仅在2015年,HTC的累计亏损就达到了189亿元新台币。原本就深陷困局的HTC变得更加举步维艰。 而2011年,HTC巅峰时期市值高达335亿美元(超过2000亿人民币),如今最低时市值仅为20亿美元,仅为巅峰时期的6%。


代工厂出身的HTC,成功抓住智能手机第一波浪潮,凭借每月一部的更新速度的机海战术,迅速走红。高峰之后总有下坡,2011年,由于与苹果的专利诉讼失利,某些型号的HTC手机在美国被禁止销售。HTC不仅被挤下了北美市场占有率第一的位置,而且欧美市场也每况愈下。 




在海外市场遇阻后,HTC将目光转向原本不太重视的内地市场。彼时的内地市场,小米M1的面世,双核手机变得平民化。随后国产手机崛起,低价高配手机遍地开花。而HTC迟迟未做出改变,直到2014年才被迫开始平价战略。 


据了解,HTC市值在2011年一度达到了338亿美元,全球市场份额也超过10%。而在去年8月,经过多次的跌停,HTC的股价已经低于当时其所持有的现金储备,巨大的落差未免让外界唏嘘。 


定位不准,错失中国内地市场


HTC成功的根本是2008年率先推出了首款Android智能手机。从HTC这一品牌正式启用之际,王雪红一直强调“HTC是家跨国公司”。 2010年之前,HTC的主战场一直都是是海外,大陆市场微乎其微。


在海外,HTC因为专利问题一直受阻,而且官司不断,比如与苹果的官司最终以法院宣判HTC侵犯了苹果iPhone一项专利告终。HTC在美国市场份额快速下滑。2010年7月,海外市场受阻之后,HTC正式宣布进入中国大陆市场。


在大陆市场,HTC一直采取的就是高举高打的高端策略,强调的是体验和品位。但HTC在大陆推出的多款手机并没有给消费者留下深刻印象。HTC主打的3D、影音体验,不是不好,而是定位不准,错失中国内地市场。


此时中国大陆手机市场已有了鲜明的变化,有三类产品可以胜出,一是高端手机代名词苹果,二是从2011年开始火爆的千元智能机,三是独具特色的某款手机,如以大屏著称的三星Galaxy Note等。




HTC主攻中国大陆市场,却不理解中国消费者真正的需求。中国电信版HTC One XC表现得最为明显,裸机零售价为5399元,不仅超过了三星旗舰产品,甚至直逼苹果。这款手机卖到如此之高的价格,到底定位于什么样的消费人群呢?谁会买这款手机?


缺乏核心软件,综合实力薄弱


2011年之前,HTC曾以密集发布多款手机,试图制胜市场。2012年之后,HTC调整战略,走精品路线,开始主推的HTC One旗舰手机。曾有人问周永明,HTC One最独特之处是什么,周的回答是,99张连拍功能业界领先。


HTC真正的成功是源于它最早开始做Android手机。但出身于制造业,自己却没有核心软件,HTC手里的牌并不多,综合实力薄弱。在Android市场上,HTC曾经是个非常成功的公司,但竞争也是激烈的。


3G时代运营商也是手机市场的重要力量,在这个领域,HTC也面临如华为、中兴这样与运营商关系非常近的公司的竞争。这也是HTC所缺乏的,HTC并没有如前两者一样密切的运营商关系。


初期在Android市场成功后,王雪红一直想让HTC成为一家拥有核心竞争力的公司,试图让HTC二次蜕变、更高地腾飞。2011年,她曾与中国银联以及方付通在上海缔结战略联盟,共同推动银联移动支付的普及和相关产业链,提早进行布局,从而拥有更多的话语权。




但拥有话语权的根本,是拥有消费者。HTC恰恰在最根本的产品上没有把握住,产品不能得到消费者认可,何谈其他?


HTC市场萎缩,营收不到苹果的1/40


2012—2015年,中国手机开始崛起,华为、小米、OPPO、ViVO都取得巨大的成功,甚至是以前走小众路线的魅族也走向大众市场、在2015年达到了2000万部,而还有奇酷、乐视、锤子等新生代加入手机行业!


HTC在中国大陆的市场本来就微乎其微,加上定位不准确,国内众多品牌的崛起,想从中脱颖而出已经是不可能的了。这样一来,销量必然下跌,相应的,营收也就会降低。




中国手机新领军华为2015年智能手机出货达到1.08亿部,2010年华为智能手机出货才有300多万部,HTC当时就已经达到了2460万部,而2015年HTC手机销售不到2000万部。差距如此之大,可见竞争之激烈!


2015年全年HTC累计营收额为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人民币),而苹果营收2337亿美元(超过1.5万亿人民币),其中手机业务占比超过65%,营收接近1万亿,HTC手机的营收已不到苹果的1/40。当年HTC可是一度在美国市场超越苹果,不分伯仲!


面对亏损,HTC转战VR (虚拟现实)


通信行业观察家项立刚表示,“HTC已经不具备与华为、中兴等国产手机拉开足够大距离的能力,但与此同时又觉得自己必须和苹果、三星比。HTC不能正视市场的变化,认为自己就是高端的,那么这种产品定位也出现了问题。” 


面对连续亏损的局面,HTC转战VR ,开始将希望寄托于VR。


VR很火,火到什么程度呢?从谷歌、Facebook这样的互联网巨头,到HTC、索尼等硬件大鳄,纷纷投入巨资在VR上。但凡涉及VR的股票都迎来了连续涨停。国际研究暨顾问机构Gartner预测,2020年VR市场规模将达到400亿美元,高盛更预测2025年VR市场规模将超过800亿美元,这的确让资本市场眼前一亮。 


HTC首席财务官张嘉临曾表示,HTC Vive将成为推动HTC盈利的新动力。在宣布裁员的同时,董事长王雪红还在会议上描述了VR的美好前景,中国区成为重中之重。 


不过,对于HTC而言,VR能否担当起挽救业绩颓势的重任,仍然有待观察。毕竟VR产业还处于早期阶段,面临着技术方面的瓶颈、产业生态紊乱、内容资源缺乏等问题。




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