SNH48被独立后,原创力比野心更重要

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-13 腾讯娱乐




腾讯娱乐专稿(文/黄啸)


端午小长假,国内明星没出太大妖蛾子,让娱乐写字从业者喘了口气。但日本女团AKB48官网一条公告,属于精准靶向攻击,还是撩动了业内人的敏感神经。公告的意思是,鉴于SNH48当地的经纪公司违反合同,将对经纪公司进行重新评估。AKB48官方网站上刊登的SNH48的横幅和公告已被撤下。同时声明北京和广州发布的BEJ48、GNZ48与AKB48组合没有任何关系。


随后SNH48方面发布回应声明,称团队运营工作不存在违规行为,并将自己定义为“完全独立,自主经营”的本土化女子偶像团体,同时表示团队已全面走向原创道路。感觉这是一场女大不由娘的踢出门去,率先SAY NO的人,其实是更痛一点的人。


今年以前,女团还是大陆娱乐圈凹地,这跟粉丝供养主体和粉丝链条的终端消费者为女性有关,所以tfboys火得不要不要的,有人买单才有水涨船高、高位震荡的可能性。同理,当宅男势力基本集结成军,女团的春天也就不远了。


国内女团的鼻祖,是1996年出道的“青春美少女”组合,《快乐宝贝》是她们的成名曲,上过6届央视春晚这项纪录,估计后任女团很难打破。同期的女团还有黑鸭子合唱团、明骏女孩、中国辣妹、美眉女团组合等女团1.0版。2009年,《快乐女声》中韩泰三国选手组成“I me”组合,红了一首《哎咿呀》,随着外籍成员的离队,该组合于2012年宣告解散。


有数据统计,大陆女团平均生存期也就两年。相对于很难摆脱昙花一现命运的大陆女团,随后一港一台出道的SHE、Twins两大女子天团,无论是市场地位还是演艺生命力,至今无法撼动。这应该归功于港台成熟的造星机制。而在内地女团低位运行期间,日韩流行乐界养成的早安少女组、Baby V.O.X、Wonder Girls、AKB48、少女时代、KARA等,几分天下,基本上就是女团的组成情况。


到今年,中国女团发展似乎呈井喷之势。春江水暖,芒果先知,芒果台超级女声回归,底牌都是打造百人女团。浙江卫视则制作了《蜜蜂少女队》节目,从两支素人少女队伍中挑选成为女团lady bees的一员,其衍生产品《出道吧!鹏城少女》也成功选送冠军进入蜜蜂少女队。而东方卫视《加油美少女》也在上半年完成招募集结,播出后加入周末话题刷屏势力,这之前播出的《国民美少女》则是SNH48首次以集体形式参与综艺节目。


随着男团TFBOYS、女团SNH48的爆红,各大卫视力量都向女团方向聚集,越来越多青少年团体出道,偶像团体低龄化话题化网络化等多元呈现。最小的组合Mini Girls来自河南郑州,平均年龄才5岁,凭借可爱的外形和极具反差效果的热辣舞蹈,迅速登上了各大电视节目。女童成人化打扮和表演趋势,受到最多的争议是,这么小给她们烫头化妆,会导致内分泌紊乱、影响成长发育。这期间,一丑成名的Sunshine少女天团,也为今年的女团话题火塘添了柴火。




良莠不齐昙花一现的诸多女团队伍中,SNH48算是有体面出生证明在手的嫡系正规军,背靠日本AKB48,有使用其歌曲的官方授权,拷贝其粉丝养成模式,成立初期AKB48还有队员派遣,以确保风格和气质传承。所以SNH48成立四年来,基本没走什么弯路,也没有创新,感觉就是低配版本的AKB48而已。但市场优质,加速很快,SNH48从上海剧场的340个座位初始不过三分之一的上座率、到现在一个周期八场演出的门票在1小时内全部售罄,2015年的五期生招募,报名练习生人数跃至12万,成为AKB48最成功的海外姊妹团。


然而它也始终是子团。对于SNH48来说,现在的路走下去,做到最好,也是一个超A高仿的 AKB48,尽管出身正点,发展井喷,但山寨的帽子挥之不去。不对称的是,子团背后是庞大的中国娱乐资本市场,坐拥方兴未艾女团市场上升期的红利,却始终处于从属地位,每次活动都需要以海外团体的名义申请,很难不生出自立门户的野心。今年四月宣布成立去中心化的子团——BEJ48、GNZ48,建立自己的行星系,显然是惹恼母星的狠招之一,外加本土化和原创的挑衅动作也是有目共睹。




AKB48的核心竞争力,首先是经过市场检验的几百首歌曲和成套的公演舞蹈曲目,还有上千首内存的曲库,其次则是非常关键的运营经验。坐享其成是SNH48的捷径也是桎梏,SNH48要脱离母星,不再被授权,不再因为曲风和体制一致而直接分享粉丝养成,并且放弃从AKB48承袭来的剧场演出模式、年度总选与握手会等互动方式,风格再创,体制再创,是一大险招,也是脱胎换骨金蝉脱壳的机会,不破不立,关隘在于向前看不回头。AKB48背后的日本女团市场已进入衰退期,AKB48内部因为股权变化,对SNH48的态度并不一致,在AKB48驱逐SNH48公告发出后,AKB48创始人又发布了支持SNH48原创和本土化的言论,表示对决裂真相并不知情,可见其内部也是在开锅。


AKB48今年宣布要成立台北、曼谷小分队,这被一些粉丝解读为是对SNH48的警告和打压,他们对SNH48违约的谴责声明,是面对SNH48的分庭抗礼做出的姿态清晰的止损。从网上粉丝反应看,此举造成AKB48粉丝的批量抽离是必然的。中国更广阔的综艺、影视市场和偶像环境,是SNH48自立门户的底气,也是诱惑,说到底,合久必分,有些事情是必经之路,当初香港流行歌曲的黄金时代,就是从翻唱到原创的繁荣更迭过程 ,至于AKB48曲库,大家声明都没提,其实生意归生意,版权该买还是可以买的。


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