【开口不凡】老美们为这则中国广告懵圈儿了 丢脸的不只是中国人

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-02 美国中文网


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最近一条中国的广告竟然在外媒和Facebook这些社交媒体都炸锅了,因为它踩了西方社会的一大雷区:种族歧视。

(图片来源:视频截图)

广告一开始,出现一名脸与衣服都沾上油漆的黑人男子,对女主角眨眼、吹口哨。女主角招手示意他靠近。

在靠近之后,女子往男子嘴里丢入一锭洗衣溶珠。

男子被塞入洗衣机后,女主角跳着坐上洗衣机,接着出现产品包装,洗衣机内传出些微挣扎声。

洗衣机再度被打开时,出现一名面容白皙的亚洲男性,女主角露出欣喜神色。

面孔与衣服皆白皙的亚洲男子拿出一锭洗衣溶珠,对女主角眨眼。接着切换到产品包装特写,配上字幕及旁白:“改变,从俏比开始”。


目前这条视频已经在中国腾讯被删除:


这条广告在中国已经播出了好几个月,没有引起任何非议,直到近期被上传YouTube才引起了这场全球骂战,甚至被一些媒体称为“史上种族歧视最严重的广告”

我看了广告和很多网友评论,

总结起来有三大震惊!!!


第一个震惊的当然是广告本身

这则广告的确明显带有歧视性,因为它的前提就是,皮肤黑等同于脏,用把黑皮肤洗白来宣传洗衣粉的功效。结尾广告语说,“改变从俏比开始  ”,暗示白皮肤就是比黑皮肤优越。把人按照肤色来划分优劣,这难道不是歧视吗?


视频截图拼图


第二个震惊是国人的反应

刷了一下国内网站的评论,我发现大多数的意见是,这不是歧视,西方人小题大做敏感过头。我看到一条评论说,“中国不存在种族歧视,在我们看来,黑人、白人都是老外,没有差别。”

哎,我记得出国前,好几个亲戚朋友都叮嘱过我,谈恋爱找老外还可以接受,但千万别找黑人啊。其实当时我也并没觉得有什 么不妥,  但我们没意识到歧视并不意味着我们不歧视。我想这可能就是一个在中国生活多年的老外所说的innocent racism,天真的种族歧视,歧视却不自知。


第三个震惊是个别美国网友的回应

看到这条广告,美国人一哄而上,充满优越感地炮轰,评论中不乏“Chinese are  disgusting中国人就是恶心”,“中国人是最种族歧视的人,应该被全世界隔离开来”这样的字眼。还有人说,“难道你没发觉洗完之后有什么东西缩水了吗?”

网友:XX中国。他们认为黑人是“黑鬼”。太恶心了。评论里的人都闭上破嘴。

网友:中国那么脏却拍出了这个广告,应该感到羞愧。我去过中国一次,是最差的一次旅行,太脏了。


回复上文:你说话刻薄了。……即使是尼日利亚的平均收入也与中国相当。什么都让你感觉更欧洲。继续为完美的白色皮肤而努力吧。非洲的所有项目都是非洲工程师管理的,中国人绝大部分负责廉价劳工。这是从西方传过来的制造业运行方式。

因为一则广告或者一些个体就泛化到抨击整个族群,这样的歧视和广告本身一样糟糕。更何况,很多国人恐怕这辈子都没见过非裔,他们对非裔的了解大多来自于西方好莱坞电影电视剧的文化输出,而且美国社会中少数族裔受到的歧视仍然根深蒂固,谴责中国人种族歧视,这些美国网友也只是五十步笑百步罢了。


最新消息


5月28日,“俏比洗衣溶珠”的厂家上海雷尚化妆品有限公司发表道歉声明,称“我们对种族歧视是强烈抵制和谴责的”,而且对于广告内容引发争议表示遗憾,称绝不会推卸责任,目前已终止广告投放。声明同时指责外国媒体放大解读。


图片来源:视频截图


我倒是觉得,单纯批判这条广告并没有太大意义,而是这样的广告是如何形成的、为什么会引起中国和西方社会不同的反响更值得我们反思。中国和美国的历史不同,中国历史上不存在对非裔的奴役压迫、也没有过非裔民权运动;中国和美国的社会现实也不同,绝大多数国人生活在族裔、肤色单一的环境中,自然没有西方社会对种族问题的敏感度。在全球化的大环境下,中国人将会也必须逐渐适应种族多元化的语境。我们绝不否认这条广告的错误,但把中国社会中一个不完美的产物,搬到美国社会的语境下大肆批判,甚至概化到对整体中国人的批判,又是否公平呢  ?




(转载请注明美国中文网)

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