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最近一条中国的广告竟然在外媒和Facebook这些社交媒体都炸锅了，因为它踩了西方社会的一大雷区：种族歧视。
（图片来源：视频截图）
广告一开始，出现一名脸与衣服都沾上油漆的黑人男子，对女主角眨眼、吹口哨。女主角招手示意他靠近。
在靠近之后，女子往男子嘴里丢入一锭洗衣溶珠。
男子被塞入洗衣机后，女主角跳着坐上洗衣机，接着出现产品包装，洗衣机内传出些微挣扎声。
洗衣机再度被打开时，出现一名面容白皙的亚洲男性，女主角露出欣喜神色。
面孔与衣服皆白皙的亚洲男子拿出一锭洗衣溶珠，对女主角眨眼。接着切换到产品包装特写，配上字幕及旁白：“改变，从俏比开始”。
目前这条视频已经在中国腾讯被删除：
这条广告在中国已经播出了好几个月，没有引起任何非议，直到近期被上传YouTube才引起了这场全球骂战，甚至被一些媒体称为“史上种族歧视最严重的广告”
我看了广告和很多网友评论，
总结起来有三大震惊！！！
这则广告的确明显带有歧视性，因为它的前提就是，皮肤黑等同于脏，用把黑皮肤洗白来宣传洗衣粉的功效。结尾广告语说，“改变从俏比开始 ”，暗示白皮肤就是比黑皮肤优越。把人按照肤色来划分优劣，这难道不是歧视吗？
视频截图拼图
刷了一下国内网站的评论，我发现大多数的意见是，这不是歧视，西方人小题大做敏感过头。我看到一条评论说，“中国不存在种族歧视，在我们看来，黑人、白人都是老外，没有差别。”
哎，我记得出国前，好几个亲戚朋友都叮嘱过我，谈恋爱找老外还可以接受，但千万别找黑人啊。其实当时我也并没觉得有什 么不妥， 但我们没意识到歧视并不意味着我们不歧视。我想这可能就是一个在中国生活多年的老外所说的innocent racism，天真的种族歧视，歧视却不自知。
看到这条广告，美国人一哄而上，充满优越感地炮轰，评论中不乏“Chinese are disgusting中国人就是恶心”，“中国人是最种族歧视的人，应该被全世界隔离开来”这样的字眼。还有人说，“难道你没发觉洗完之后有什么东西缩水了吗？”
网友：XX中国。他们认为黑人是“黑鬼”。太恶心了。评论里的人都闭上破嘴。
网友：中国那么脏却拍出了这个广告，应该感到羞愧。我去过中国一次，是最差的一次旅行，太脏了。
回复上文：你说话刻薄了。……即使是尼日利亚的平均收入也与中国相当。什么都让你感觉“更欧洲”。继续为完美的白色皮肤而努力吧。非洲的所有项目都是非洲工程师管理的，中国人绝大部分负责廉价劳工。这是从西方传过来的制造业运行方式。
因为一则广告或者一些个体就泛化到抨击整个族群，这样的歧视和广告本身一样糟糕。更何况，很多国人恐怕这辈子都没见过非裔，他们对非裔的了解大多来自于西方好莱坞电影电视剧的文化输出，而且美国社会中少数族裔受到的歧视仍然根深蒂固，谴责中国人种族歧视，这些美国网友也只是五十步笑百步罢了。最新消息
5月28日，“俏比洗衣溶珠”的厂家上海雷尚化妆品有限公司发表道歉声明，称“我们对种族歧视是强烈抵制和谴责的”，而且对于广告内容引发争议表示遗憾，称绝不会推卸责任，目前已终止广告投放。声明同时指责外国媒体放大解读。
图片来源：视频截图
我倒是觉得，单纯批判这条广告并没有太大意义，而是这样的广告是如何形成的、为什么会引起中国和西方社会不同的反响更值得我们反思。中国和美国的历史不同，中国历史上不存在对非裔的奴役压迫、也没有过非裔民权运动；中国和美国的社会现实也不同，绝大多数国人生活在族裔、肤色单一的环境中，自然没有西方社会对种族问题的敏感度。在全球化的大环境下，中国人将会也必须逐渐适应种族多元化的语境。我们绝不否认这条广告的错误，但把中国社会中一个不完美的产物，搬到美国社会的语境下大肆批判，甚至概化到对整体中国人的批判，又是否公平呢 ？
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