腾讯娱乐专稿 （文/楚飞）

6月7日，腾讯视频、腾讯娱乐在上海电视节举行了电视剧尖峰论坛，这次论坛别出心裁地组了两个很特殊的局，一个是“青春早茶”，提出了一个当下最受关注的问题：16-26岁的年轻人看剧选择是什么？这个问题直面的是网络用户群体颠覆性的观剧和消费习惯，从而引发出“我们这个行业到底要生产什么内容”的思考。第二个“局”是“天价饭局”，主题是“卖肾买剧”何时休？一句话，直戳视频网站的痛点。

两个主题，引发的是一场辩证的换位思考，腾讯视频和腾讯娱乐邀请到了众多业内大咖，一起针对电视剧行业这两个最关心的问题进行探讨。

▲电视剧尖峰论坛现场

▲品“青春早茶”的大咖们

现场视频 ☟

PART 1

什么样的剧才能成为年轻人中的爆款？

不是传说中的“有网感”，而是“有共鸣”

如今，90后到00年出生的年轻人，正处在16岁—26岁的年龄段，而这群年轻人的收看习惯、消费喜好，正以疯狂的速度颠覆着整个娱乐产业。在“青春早茶”上，腾讯视频影视部总经理、腾讯视频总编辑王娟与制作过 《花千骨》、《重生之名流巨星》等爆款剧的金牌制片人唐丽君，毒药APP、火星小说、中汇影业创始人侯小强，《我的奇妙男友》总制片人张娜，哔哩哔哩首席运营官COO Carly，超人气IP作家书海沧生，共同探讨了“年轻人的电视剧选择”。

▲腾讯视频影视部总经理、腾讯视频总编辑王娟

9成用户习惯用移动终端看剧

“小屏时代”演员的毛孔都要被看清

“小屏时代”的到来，对行业的变革与挑战就很大，作为爆款剧的制片人，唐丽君很早之前就预感到了这种变化，她说了一个很具象的数据，网友在手机端和PC端看剧的数据从2014年的5：5转变为2016年的9：1，这个数据直接让她在制作剧的时候有了许多变化，她举例说道：“我们就想，能不能用大量的特写和慢镜头让年轻人看得清楚点，《重生》在拍了两个星期后，我们公布了片花，有网友给我发私信说，马可的毛孔在手机上都能看清楚，而这样的视觉冲击让他更容易感知剧情带来的战栗感。”

▲张娜（左）与唐丽君

正在热播的《我的奇妙男友》，引发了新一轮的“换老公”热潮，但作为这部剧的总制片人，张娜强调并没有受“小屏”观剧的影响，她考虑的还是内容本身，“台词很搞笑，桥段很有新意，剧本出来后我就觉得年轻人会喜欢，不过演员方面，我们确实想找一些不是电视机这样的‘大屏’上能看到的，想要新鲜的，当然这也很冒险。”

弹幕、鬼畜、表情包

新一代年轻人玩的是“共鸣”

年轻人的观剧追求是“一切都能玩”，王娟解释说，《欢乐颂》在腾讯视频里有接近1/4的不是主体的播放量，而是弹幕、鬼畜视频、二次创作等年轻人爱玩的方式。事实上，还有表情包、gif动图、饭制宣传片、同人小说……都是年轻人玩的范畴，《花千骨》就是被年轻人“玩红”的。

在这种“玩法”的变化之下，导致了年轻人在选剧时更加注重剧情本身的共鸣感。90后-00后这一代与中国互联网一起成长起来的青年，对表达欲和被认同感的需求空前高涨，他们追求的是通过各种自我表达的方式找到同类。而电视剧行业盛行的一种认为年轻人只知道“看颜”、“看肉”的观点，其实是对年轻观众的误读，论坛现场公布的数据显示，事实上有74.3%的年轻人更关注故事类型和情节，而追求颜值爆表的只占17.1%。

对此，连续拍了两部小鲜肉满屏偶像剧的唐丽君表示了赞同，她同样并不认为小鲜肉是万能的：“颜值是基本要求，但演技更重要，如果剧本差拍摄水准低，再高的颜值、再大的咖，也会扑街。”

爆款好剧应该具备什么样的特质？

网感、颜值、痛点、槽点都不及“认真”

现场还讨论到一个近来电视剧行业人非常爱讨论的词：“网感”，对此唐丽君回忆说，她在B站上看《重生》是开着弹幕看的，因为她想知道网友最感兴趣的是什么，她认真研究过网友感兴趣的三个点，分别是爆点、槽点、痛点，“我们以为成功了两个就能红，但其实不行，在策划阶段要想更多，槽点的分寸要把握好，要不就会显得low，而痛点，你以为的痛点，不一定是社会的痛点，或者这个痛点是过去的痛点。”

▲侯小强

手握海量大IP资源的侯小强现场爆料了他在这个年轻人颠覆娱乐行业的背景下，是如何选择IP进行储备的？他说道，除了要兼顾到各大主流平台的评分，还有一点很重要，“今天的IP爆款基本都是七八年前的作品，但我们会考虑到它们现在在微博上的提及率。”同时，他也表示，他认为“网二代的审美公约数就是所谓的网感，而年轻人的选择需要新、极致、口碑和参与感”四个要素。

▲Carly Lee（左）与书海苍生

超人气IP作家书海沧生则表示她不太懂网感，但是作为创作者，她会发现有时候网友喜欢的一个段子，也可能会激发她创作的灵感。

二次元人群聚集地哔哩哔哩网的首席运营官Carly说道，她并不清楚什么是“网感”，但她对新生代的文化会带着敬畏之心，她以《我在故宫修文物》在B站被疯狂推崇为例，表达了她对年轻人的认识：“这一代人见过太多世面，他们对精神文化的需求比我们想象的要高太多，并且他们也非常正能量和主旋律，想了解他们最重要的是要跟他们多在一起混，然后你就会发现，他们选剧的唯一标准就是内容是否认真。”

▲尝“天价饭局”的大腕们

PART 2

“卖肾买剧”何时休？

版权市场回归理性，才能实现长久的共赢

在下半场的“天价饭局”里，有红酒，有美食，也有一个可能随时会被炸掉的“危险话题”，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰带出的主题是“卖肾买剧”何时休？这是一个自戳痛处的论点，慈文影视董事长、总裁马中骏笑言这是一场“鸿门宴”。

▲腾讯网络媒体事业群副总裁，视频版权合作部总经理韩志杰

现场，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰，邀请到了慈文影视的懂事长、总裁马中骏，《虎妈猫爸》、《如懿传》等超级大剧的制片人黄澜，《九州缥缈录》等大神级IP的作者江南，一起探讨了这个尖锐敏感的问题。现场，韩志杰首先提到了在未来一年里最重磅的电视剧如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《外科风云》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》等大IP，腾讯都花了高价购买版权。他也列举了在三四年前，当时的《甄嬛传》才30万一集，到现在，同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍。视频网站烧钱，会烧出一片蓝海来吗？“卖肾买剧”会回归到理性来吗？韩志杰提出了许多视频网站都在关心的假设，同时也一语点透了真实存在于这个产业链条上的问题。

① 市场需求大、优质内容少，

让“卖肾买剧”来得更猛烈

马中骏坦承，如今的版权费是在呈十几倍、几十倍的速度在爬升，他又调侃说，“你们卖肾，我们要卖肝”。今年电视产业的飞速发展，令制作费、演员身价、版权价格也飞速发展，“我没想到的是，这个需求会这么快到来，现在优质的资源太少，有价值的优质资源更少，所以才会疯抢。”他又借机提到了同台的“大神级作家”江南，“比如说我要找江南买IP，找了好几年，但他就是不卖，不卖没问题那就合作，也还会有其他影视公司的老总找他，那他的价格就会高，所以，这个高价格是理性的。”

▲马忠骏

制片人黄澜则分析了为什么版权费会越来越天价的原因，她提到了观众需求，“如果观众不看，我们就不用忙活了，观众想看才有市场需求和供给，视频网站才有崛起的机会，我们会跟着市场高起来，也是因为所有的核心资源都在涨价。”

江南更是用“震荡”来形容这些年各种价格的飙升，“因为每个环节的价格都在震动，这个震动能明确地判断环节能值多少钱。”

② 行业火爆的同时也存在泡沫，

业内呼吁建立良好的评估机制

论坛上，韩志杰还提到了几个假设性的问题，比如甲方乙方换位思考，马中骏就调侃说，“做甲方是我梦寐以求的，应该是痛并快乐着的，价格往上涨很痛苦，但是好的节目和剧越来越多，就是快乐。”

韩志杰担心行业的泡沫会出现，因为非优质的剧会跟着涨价之外，视频网站是否需要持续烧钱呢？黄澜说道，她在每次卖剧的时候都觉得价格已经到顶了，所以这个行业一直处于非良性的阶段，“我们还是喜欢一种更好的盈利方式出现，我们也不希望大家都烧钱，吃天价饭局的时候不会心慌。”她提到了她即将要拍的《如懿传》，“如果可以有预先收费的模式的话，对我们来说也是解放，双赢的模式。”

马中骏还坦承，以前三四千万就能搞定的演员片酬，现在动不动就过亿，而IP市场也是良莠不齐，这对内容生产者来说也非常痛苦，他认为对视频网站来说，唯一的解决之道就是理性的判断。 黄澜则很辩证地在看价格现象，她认为，因为拿了好价格，就会在制作上多下功夫，如果能用更合理的价格鼓励剧组进行创作，也是好的现象。她呼吁，应该有一套合格的价格和价值的评估体系。

马中骏也提到了广告模式、付费模式，希望能越来越成熟，“我们都希望视频能够不要烧钱，越早到来越好。”他也描绘了视频网站未来的蓝海，“视频网站在烧钱，一直在亏钱，有烧不下去的担忧，但也很有可能烧出一片蓝天来，肯定有几个视频网站会烧出蓝天来的。”

▲江南

但江南很理性地指出，眼前的这个天花板还没到头，“一段时间内还会往上涨，我能看到的趋势是还在上浮，这是挺可怕的事。”

③ 自制内容应该带来更好的制作理念，

差异化可以获得相对优势的地位

如今，各大视频网站都在加大力度投拍自制剧，但是自制剧内容的投入，会不会让版权购买回到一个理性的状态，这在当下也只是一个设想，并不可行，因为马中骏提到了“自制剧再多，还是会组这个天价饭局”。马中骏坦言，要想让“天价饭局”成为“平民盛宴”，就要给年轻人更多机会。

视频网站自制剧的崛起，一度让电视台和视频网站的关系处于“敌对”状态，但如果让“卖肾买剧”的势头冷却下来，这个产业出现非正循环，这个产业链会断掉吗？“我觉得任何事情都有可能，市场会有弹性，影视公司可能就会发生变化，最初的时候，可能会有痛苦的代价，但是很快又会变，这是一个此消彼长的关系。”马中骏说。

▲黄澜

黄澜的回应很有建设性，她说自制内容应该带动的是制作理念的进步，“价格的上升，不是说让甲方更理性，不是说甲方多拍自制剧就可以控制整个行业，但我们希望，视频网站能带来制作理念，不是为了控制价格和主动权，而是更好地提供一个好的制作理念，起到带头作用。在网站的竞争过程中，不应该只是竞争价格，而是对内容的筛选和主导，打开了差异化，获得相对优势地位，主动权就会不一样。”

（摄影/薛建宇 摄像/张葛洋）