【头条专栏】加拿大25大本土名牌之家居业巨头Rona

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-11 加拿大头条


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加拿大头条(微信ID: canadanews)编辑

虽然已被收购,但Rona在加拿大人心中仍然有着举足轻重的地位

【温哥华乐活网 Lahoo.ca Jason Yuan撰写】提起北美洲的名牌,在世界范围内耳熟能详的绝大多数是美国品牌。加拿大似乎总是被认为只是美国的附属,哪怕是在吃喝玩乐这些基本领域。事实绝非如此,加拿大的本土品牌数以百计,排名前列的品牌,只要是在加拿大生活过的人都不会陌生,我们将会逐一对其进行介绍。

在这一期,我们会介绍在2016年度排名第18位的加拿大家居联锁巨头:Rona.

加拿大的生活质量在世界名列前茅,许多人都拥有自己的独立屋。那么既然是自己的房屋与土地,如何保养和呵护那就只能靠自己了。家居用品去哪买?在加拿大比较有名的是Home Depot, Canadian Tire以及我们今天要介绍的另一位巨头:Rona.


的确,这三家企业在加拿大几乎呈现三足鼎立的格局,不过Home Depot是美国公司,所以说Rona在加拿大的最大竞争对手是Canadian Tire.

Rona集团同样历史悠久,成立于1939年,从规模上来说如今已是加拿大最大的家居装饰连锁商和零售商。Rona在全加拿大拥有700多家门店,总员工数量更是超过了30000人,这在加拿大绝对称得上是巨无霸级别规模。此外,RONA在加拿大有9个分销中心,可以将客户所需的产品快捷、高效地分配到每个销售门店,可以有效地降低时间成本和价格成本。


通过一组数据,Rona的规模可见一斑:2014年,Rona与Home Depot都以14%的成绩占据了加拿大五金建筑园艺市场的占有率头把交椅,Canadian Tire则列第三位,为12%。

Rona不仅仅局限于自己本身的发展,它还心系社会。比如2010年温哥华冬奥会时,Rona成为了冬奥会和残奥会的指定赞助商,大力支持每位加拿大运动员的发展。


加拿大绿色和平组织曾高度评价了Rona,因为其政策是加拿大木制品采购政策中最有力的,Rona公司有着一套要求严格的森林保护与器具采购标准,成为了木材家装领域中支持森林可持续性的领军企业。

不过这个加拿大的传奇品牌如今是否还属于加拿大要打上一个大大的问号。在2016年2月初,美国大型家居企业Lowe’s以32亿的价格收购了Rona。早在2012年该企业就提出收购Rona但遭到了魁北克政府的反对未能成行。

曾经的巨无霸品牌为何会被收购?Rona的企业运营在近年遭遇瓶颈,营运利润率从先前最高的8%下降到了不到3%,在2013年甚至还出现了亏损。


Rona的总部位于魁北克省,近年来加拿大法语区的经济不景气,使得其本地品牌生存面临困境。美国相关品牌的来势汹汹,在自由竞争的加拿大市场逐渐占据主导,使得加拿大本土品牌面临巨大挑战。不只是Rona,在所有零售业都是如此。对于普通加拿大消费品来说,如果美国厂商能提供更物美价廉的产品,那么“爱国”只是一句空谈。

在很多人看来,Rona已经是一个美国公司,不过它的名字和门店依然保留,就像一切都未发生,继续扮演着加拿大居民的生活伴侣角色。

文/Jason Yuan,出自加拿大头条(ID: Canadanews)



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