这家新西兰名品旗舰店 看看不起眼其实内涵深

<- 分享“新西兰微财经”微信公众号到您的社交圈,让更多的人知道!

收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-03 新西兰微财经


点上方“新西兰微财经”加关注


新西兰有一个受欢迎的家用及个人护理品牌,在代购圈里也挺有名:


几天前,创立品牌的Malcolm和Melanie Rands将他们掌握的最后10%股份卖掉了。(卖给了Peter Kraus,后者2002年入股,主要推进了ecostore的国际化。)


创始人Malcolm Rands夫妇1994年创立这家品牌,核心理念是教育、环境和可持续性。产品因承诺不添加任何有害添加剂或化学物质,不采用动物实验而受到环保消费者青睐。



当然绝对不含化学成份是不可能的,只是eco store的产品尽一切可能去减少那些危险的成分,比如他们的产品没有有毒的石化产品;没有激素和酶;没有合成香料或者是染料及合成蜂蜡;没有化学漂白剂;没有SLS (纳、十二醇、硫酸盐);没有磷酸盐; 没有氯; 没有氨水;没有丙二醇和丙烯甘醇;没有甲醛,要做到以上这些,当然不容易。


另外eco store也是全球第一家使用甘蔗为原料,合成无公害瓶子做包装的公司:


到如今eco store每年的销售额在3000万纽元以上,他家的品牌形象是这样的:



Malcolm Rands具有很多新西兰人创业的特点,即草根创业,或者我们可以说——a humble beginning:

HUMBLE BEGINNING


他从邮递业务开始,等做大到需要零售时,在Freemans Bay选中的零售地点,原先是一栋摇摇欲坠的破楼:



他看中了以后,就认为,既然卖环保产品,就应该用环保的方式销售你的环保产品。


所以他成立了一个非盈利的分支Fairground Foundation,然后和Vector电力公司合作,把这栋楼改造成新西兰第一个零排放的商业建筑。



Vector电力负责在建筑物顶上安装了48块太阳能板。


大家如果到New World的维多利亚公园店,可以在后门看到这栋建筑,以及上面的太阳能板,然后可以进去体验一下这个零排放商店。



一个大公司的旗舰店就是这样,感觉只是普通的小店,用黑板写一些特价,看不出任何现代的感觉:


进入店内,你会发现包装以及装潢也都简单到了极致,就像是普通人家的garaga sell一样,能用黑板写的都不去印制标签,简单朴素,但是整整齐齐:



为什么旗舰店里的货架都是这样的大桶啊?答案很简单,因为可以省包装啊。


如果你来买什么洗洁精,自己带个旧瓶子来装,不是也挺好?所以,他们才提供这种Refill Service——



其他的货架也是这样,简单到不能再简单,已经成了一种理念。



这里理念就是:less is more——


LESS IS MORE


对于环保口碑的草根创始者来说,这样的店面已经足够,口碑已经在消费者间传递。


而他也是一位有人情味的老板,和很多人都保持着联系,看这位小姑娘7岁时帮他们做过产品模特,现在在奥克兰念书,也被他们找了出来:


平时,他对organic gardening(有机花园) & permaculture(永续生活)也很有研究,经常会去参加本地的交流活动。



除了商业之外,他很早就为企业创建了一个非盈利的分支Fairground Foundation也做了很多教育和慈善工作,正因为这些,Malcolm Rands人以其对新西兰社区、环境和慈善的贡献在今年4月被授勋。


如今,ecostore在澳大利亚、韩国、中国、新加坡、马来西亚、泰国等多国开业,把新西兰的环保理念传递到全世界。而成功创立这一切的Rands夫妇,正逐渐退出商业舞台。


未来5年,他们准备通过Fairground Foundation基金会做更多社会项目。Malcolm Rands本人透露,他会在今年底之前,公布他们要做的一个大型项目。



新西兰微财经

投稿 info@webizlink.com


长按二维码也可关注


点击展开全文