2016年底主要零售商之一宜家将在澳洲开始测试运营宜家线上零售商店。据悉，两年内，宜家的全球线上商店平台才会上线。

David Hood

宜家澳洲公司将在半年内建立一个门户网站，并在7个城市地区测试不同的交易完成模式，包括一个小型的宜家制式商店和提取点，一个非品牌性提取点以及一个第三方仓库等等。

管理总监David Hood表示，这家线上商店将最终成为宜家在澳洲最大的门店。宜家今年在澳洲的营业额将增长近20%，首次突破10亿澳元大关。

Hood预测，宜家将再开5家大型制式商店，6-8家小型制式门店以及线上商品提取点，到2020年，宜家在东岸（East Coast）的营业额将达到18亿澳元至19亿澳元之间。

“我真心认为这样的营业额数字是可以达到的，而且现在线上商店也在慢慢开始操作。”

宜家是世界上最大且最具先进性的零售商之一，但是电商却不是这家瑞典公司的强项，他们更喜欢用迷宫一样的线下实体店来促进消费者的冲动消费。宜家目前在28个国家都有实体店，但只在其中的13个国家有线上零售店，去年线上零售店的营业额仅为10亿欧元（折合15亿澳元），仅占其全球销售额的3%。

宜家现在正在开发一个全球电商平台，希望能在未来两年开始运作。宜家全球首席执行官Peter Agnefjaell表示，希望到2020年，宜家线上商店的销售额能占总销售额的10%。

品牌性小型制式门店的面积约3000平方米，大概是悉尼内城区宜家旗舰店面积的十分之一。在这种小型制式门店购物者可以买到宜家一些非常受欢迎的产品。

目前悉尼西部地区的Marsden Park正在建造一个宜家多功能商品分发及物流中心，将于明年3月或4月完工。该中心完工后，宜家在澳洲的商品库存数量将从1300增长到近9000，减少商品运送到商店，提货点或购物者手中的时间。

Hood称从2008年开始，宜家商店已经在澳洲投资超过5亿澳元，未来还会有更多资金投入。

责任编辑：yy，Yingxin Feng

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