【榜单】2016年澳洲十大最具影响力品牌

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-12 墨尔本华人




科技巨头谷歌仍然是澳洲最具影响力的品牌。尽管邮递业务出现快速萎缩,澳洲邮政(Australia Post)也还是跻身前10名。




在Ipsos最具影响力品牌的排行榜中,谷歌已经连续三年登顶,而超市巨头Coles则在今年的榜单中跃升至了第5位。




美国大型科技公司仍然在澳洲有着最大的影响力。微软在今年的榜单中排名第二,苹果则位列第3,Facebook位列第4。


此次榜单中的品牌排名的参考因素包括参与度,信任和存在感。


Ipsos总经理奥沙利文(Gillian O'Sullivan)表示,排名前10的品牌在澳洲有着强大的本地知名度(local presence)。Telstra目前排在了第6位,而澳洲邮政也上移至了第8位。


奥沙利文说,“在全球市场上,本土品牌也在继续发挥着影响力,本土品牌拥有者强大的企业公民意识,服务基层支持方面占据主导地位。”


这些方面依然是品牌影响力的关键因素。人们也越来越倾向于谈论品牌,通过品牌定位自己。


在2016年的榜单中,由于被对手抢占了市场份额,Coles的对手Woolworths未能挤进前10。值得一提的是,Woolworths在2015年的榜单中位列第5。


澳洲邮政在今年的榜单中处于上升状态。此前,该公司引入了一套双级邮递系统,还推行了更高的邮票价格旨在保持盈利。


这家政府名下的企业也在探索新的收入来源,譬如护照注册、身份检查、银行和支付服务等。由于网络购物的日益普及,澳洲邮政的包裹业务量也在不断上升。


2015年的榜单并没有Telstra的身影。可喜的是,Telstra挤进了今年的前10。但是,Telstra在今年已经爆发了多次网络故障,公众形象因此受到了打击,虽然这家公司声称其客户数量并未减少。




以下为《澳洲金融评论报》摘录的2016年澳洲十大最具影响力品牌:


1.谷歌


2.微软


3. Facebook


4.苹果


5.Coles


6.Telstra


7.YouTube


8.澳洲邮政


9.三星


10.Visa



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