由中国种族歧视广告引发的故事

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-02 美国CCHP地产网



近日,一则中国俏比牌洗衣液广告在网上引起广泛讨论。有外媒称其为史上种族歧视最严重的广告。尽管中国公司已发道歉声明,甚至中国外交部也对此作出回应,但这一问题引发的讨论仍未结束。


什么样的广告??

广告视频截图


这则引起争议的广告情节发生在洗衣机边。广告中,一名衣着性感的中国女子准备清洗衣物,这时走过来一位脸上和衣服上都挂着油漆的黑人男性,黑人男子对中国女子进行挑逗,在快要亲吻的时候,这名中国女子突然将黑人男子按住头塞入身旁的洗衣机,并倒入俏比牌洗衣液。随后她坐在洗衣机上等待衣服洗好……

让人目瞪口呆的画面出现了:在”洗衣溶珠“的作用下,这位黑人被”洗“成了一个面带微笑的黄种人男性,女子也露出了笑容。

这则广告要宣传的产品是俏比牌洗衣溶珠,一种将浓缩洗衣液放置在一小包水溶性塑料袋内的产品,使用时随衣物一起放入洗衣机内,号称这款洗衣溶珠比传统洗衣产品更强劲。该品牌官网显示,其总经销商是上海雷尚化妆品公司。

这则广告最早于三月开始播送,但在近日引起媒体广泛报道而招致争议之后停止播放。


抄袭意大利广告?

不仅如此,该广告还涉嫌抄袭。

2007年,意大利染衣剂品牌 Coloreria 在推出的一系列视频广告,其中一则的情节是一位白人女性将一个瘦削的白人男性塞入洗衣机后,他摇身一变成了一个强壮的黑人男子。广告宣传词是“有颜色才更好。”而这则意大利产品广告因暗示黑人性能力比白人更更强,同样受到种族歧视的指责。


俏比的这则广告不仅在故事情节甚至背景音乐方面,都跟 Coloreria 的广告极为相似,因此除了涉嫌种族歧视外,俏比还被指抄袭。


中国公司道歉

广告涉及歧视的“俏比洗衣溶珠”总经销商上海雷尚化粧品有限公司日前发表声明,称“无意歧视有色人种”,对“广告内容引发的争议”表示遗憾,对“因广告的传播以及舆论的过分渲染,对非洲裔人群造成的伤害”表示歉意,并已经终止投放该广告有争议的内容和删除了相关视频链接。


声明说:“因广告的传播以及舆论的过分渲染,对非洲裔人群造成的伤害,在此,我们表示歉意,也真诚希望广大网友和媒体不要过分解读。“


“俏比洗衣溶珠”的老板夏先生对BBC中文网记者说:“我没有仔细看这个广告。”

被问到广告种族歧视的问题,夏先生说:“我们肯定没有考虑这个因素。”


中国东南部城市苏州的俏比代理商徐春燕(音)告诉纽约时报称,她对这种批评不以为然,称这则广告的目的就是引发话题。“我们这样做是为了制造轰动效应,”她说。“如果像其他那些广告一样显示洗衣产品,就不会独树一帜。”


网友不依不饶

该则声明发出后,再度招致批评。据端传媒报道,有网友指责公司闭口不谈广告涉嫌抄袭的问题;也有网友指公司没有就广告内容表示歉意,却将”伤害“的源头指向舆论和报导,这样的道歉非常没有诚意。


据参考消息报道,至29日下午,该声明底下有近130条留言,有网民说:“国外媒体在用他们的‘种族’价值观评判而已。实际上大多数中国人对于所谓‘白人黑人黄种人’根本没有什么‘谁优谁劣’的观念。”


有网民表示:“这种恶心的营销套路,真是把消费者和市场都放傻子了?丢人丢到国外了。永远不用这个品牌。


在微博上,#把黑人洗成黄种人#的标签有147万多人阅读。


这则广告被其他用户上载到视频网站YouTube,截至5月31日,这则视频有超过700万人次观看,评论接近2万条。


在Twitter上,网友“Gene Weingarten”说:“我去,这是在现代我看过最赤裸裸的种族歧视了!”“Pumipat”说 :“这是实实在在地‘洗白’啊。


中国外交部都出面回应了

针对事件,中国外交部发言人华春莹回应说,这是“孤立的商业公司的不妥当行为”。但媒体追问是否有非洲国家提出抗议?中国是否认为应向可能受到冒犯的人群道歉?华春莹则以“大家不要刻意放大此事”回应,强调中国与各国都保持良好关系。


下面是外交部网站的内容:

问:中国上海某公司洗衣粉广告涉嫌种族歧视,很多外国人认为该广告很不礼貌。是否有非洲国家或其他外国政府向中方表示抗议?中方是否认为应向可能受到冒犯的群体道歉?


答:我看到了你提到的有关报道。这是一个孤立的商业公司的不妥当行为,有关公司已经公开声明表示道歉。我想强调,中国作为《消除种族歧视国际公约》缔约国,一贯认真履行公约义务,积极致力于消除各种形式的种族、民族歧视。我们与世界上不同民族,不同种族的人们以及国家,都保持友好交往,相互尊重,平等相待。


追问:是否有非洲国家就洗衣粉广告事向中国提出抗议?


答:我刚才已经说了这是一个孤立的商业公司的不妥行为。我没有听说有国家找中方交涉的情况。大家都看得见,中国对所有国家从来都是一律平等,相互尊重。事实上我们跟非洲人民是好弟兄,中非在国际政治和经济等方方面面进行着非常良好的沟通与合作,希望大家不要刻意放大此事。

涉种族歧视的中国广告


“俏比洗衣溶珠”的视频并非中国首个涉嫌种族歧视的广告。

(图片来源:Alamy)

“黑人牙膏”在大中华地区深受欢迎──但大部份顾客都不知道品牌可能会有种族歧视的成份。黑人牙膏”的英文名字原本是“Darkie”,由种族歧视的原因在九十年代改为“Darlie”,但“黑人牙膏”的中文名字一直都没有改变。


另外,2014年,一间银行销售外佣保险的广告中,一名香港演员分饰男雇主及菲籍女佣。广告令不少观众感到冒犯,并被批评巩固对菲律宾人及印尼人的性别定型。


星战中国版海报和国际版海报

好莱坞大片《星球大战:原力觉醒》(Star Wars Episode VII: The Force Awakens)在中国大陆上映前,其官方宣传海报遭到改动:饰演影片主角之一的英国黑人影星 John Boyega 的肖像被刻意缩小并放在不起眼的角落里,沦为配角。这一事件同样引起网友对中国方面宣发人员涉嫌种族歧视的指责。


美国的种族歧视

确实,美国曾经有过黑奴及种族歧视的历史,这是美国历史上的耻辱。但是,这也是美国人的荣耀所在,因为美国人通过自己百年奋斗已经不但解决了黑奴问题,而且也基本上解决了种族歧视,以及其他各种歧视的问题。在美国歧视是十分敏感的话题,而且是非常严重的罪行。


据BW中文网报道,在美国求职招聘,不能过问性别、不能过问年龄、不能过问籍贯、不过问家庭情况(包括是否已婚,是否有孩子)更不可把肤色、种族、民族条件作为招聘的条件。


否则,就有歧视嫌疑,除非你能够说明这份工作非某类人做不可,否则就要被告上法庭,以涉嫌歧视罪被起诉。可以说,在这个世界上,美国是种族与民族最多的国家,也是各种族、民族,不同文化背景的人相处最和谐的国家。



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