raptors 猛龙创造历史,全国欢腾,为何他却乐不起来?

<- 分享“轻松加拿大”微信公众号到您的社交圈,让更多的人知道!

收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-31 轻松加拿大



友情提示:以上数据仅供参考,不作为投资建议。


今日热点

raptors 猛龙创造历史,全国欢腾,为何他却乐不起来?

加拿大贸易赤字进一步放大


raptors 猛龙创造历史,全国欢腾,为何他却乐不起来?

过去几年表现欠佳的多伦多猛龙队Raptors,(NBA中唯一的加拿大队),今年如有神助,表现不俗。Raptors不仅在常规赛季打入东部前八名,在季后赛一路打入东部决赛,创下了10多年的最佳战绩。加拿大总理,多伦多市长纷纷热烈祝贺,却有一人暗自神伤,他到底是谁呢?这还要从冰球说起。



在所有的运动里,冰球毋庸置疑是加拿大的国球。2010年温哥华冬季奥运会上决赛上,加拿大冰球队击败了宿敌美国队后令数以万计的加拿大冰球爱好者欣喜若狂,每年冰球NHL联赛吸引着加拿大爱好冰球的人士。加拿大人对冰球的热爱如此执着,这股热潮使得ROGERS罗渣士公司也跟着发烧,2013年11月份,Rogers斥资52亿加元,一下将加拿大未来12年NHL冰球的转播权买下。



到底Rogers看到什么了,大手笔囊括了这么多年的冰球转播权?当时的Rogers看到了希望,当年的这股热情背后,潜在的是超高的收视率和丰厚的广告收入,脑子一热,Rogers 就横下一条心:买!买!买!



世间事就是这么曲折微妙,没有买时行情火爆,一朝买下,热情却散去,冰球热今年明显退潮,NHL的加拿大冰球队今年的表现糟糕之极:7支加拿大的球队没有一支能够进入季后赛(PLAY OFF SEASONS),这种窘境是1970年以来的第一次,Rogers 刚买下转播权就遭遇半个世纪最差的冰球赛季。



比起加拿大企业,美国公司的嗅觉更灵敏,啤酒企业 Molson Coors Brewing Co.趁着前两年Raptors表现不佳时,从过去赞助冰球的资金中抽身,在价格低廉时候,大量买下Rapters篮球的广告赞助权,今年真是赚翻了。



购买一个体育赛事的转播权,居然让加拿大的媒体公司陷入这样大的风险,将来的广告收入则取决于球队表现的好坏,收视率的高低。股票市场有风险,分析师可以从基本面和技术面来化解。体育赛事的风险,传统媒体公司又如何面对呢?


今年NHL加拿大的球队集体表现都不佳,到了季后赛阶段,加拿大的冰球迷只能眼睁睁地看着美国的球队玩得不亦乐乎,大批冰球迷叛变,转到观看篮球赛事,让买下冰球独家转播权的Rogers吞下苦果。缺乏了加拿大元素的NHL季后赛,在加拿大的收视率降至冰点,季后赛的收视率相比去年同期下降了44%。这样低的收视率意味着广告收入大幅下降。Rogers 的这笔投资,可不是买杯咖啡,52亿加元的投资,每一个冰球赛季,Rogers要支付4.3亿加元,预计今年Rogers 只能收入1.3亿,欠下3亿加元的亏空,这还没有算每场比赛的转播人工十万加元!



篮球迷的疯狂派对,让冰球迷心情惨淡,Rogers最担心的是,未来加拿大的冰球队是否能够复苏?


加拿大的球类联赛包括冰球,网球,足球以及篮球,由于没有加拿大独立的联赛,全都是参加美国的联盟。体育节目的收看一般都有本土化的偏好,球队一旦失利,观众收视率就急剧下降。一旦球队打疯了,收视率就急涨。冰球比赛红衰翠减让Rogers很受伤时候,多伦多猛龙队的季后赛却人气爆棚,今年一共有两场比赛收视率超过150万,可惜转播权却在Bell手上。花了大价钱,却眼睁睁的看着别人赚大钱的滋味实在不好受。


随着加拿大移民的增加,球迷结构正在发生微妙的转变。十年以内的新移民41%是篮球迷,39%是冰球迷,31%是足球迷。在各大社区中心,孩子们更多的会参加篮球,足球和游泳,冰球运动一直没有增长。也难怪啊,从费用的角度看来,冰球一套装备比起其他运动都要费钱,冰球与马术一样是加拿大最烧钱的运动!



不过也别太担心,ROGERS也还,BELL也好,不仅是传统媒体,更是加拿大主要的无线运营商。在垄断利润的滋润下,他们两家公司近几年的盈利和营收表现,都处于比较稳定的状态。盈利率也能够维持在10%。仔细看看公司的年报不难发现,无线通讯以及4G数据网络业务,处于一个持续增长的阶段,是公司最赚钱的业务。过去重要的一块业务,有线电视(cable 业务)则处于下降的趋势。



受到耐飞的冲击,Rogers 和Bell 的电视和cable订户早已丧失品牌忠诚度,所以这些公司希望能够拓展Media这块业务(包括体育频道以及其它特色频道),用特色频道来培养出固定的订户群。媒体这一块,必须依靠广告业务来套现。设想一下,如果加拿大的冰球队在NHL能够出现在季后赛上,那么不仅有线电视的SPORT PACKAGE有望火热起来,而且NHL的转播时段的广告收入也能水涨船高。还是盼着冰球好起来吧,像猛龙队一样创造历史。要不然Rogers 这单52亿加元NHL转播权的大手笔也要创造历史了!

(本文不做投资建议,市场有风险,投资者慎入)



加拿大贸易赤字进一步放大

商品价格依旧低迷,全球经济增长放缓,需求不足,加拿大出口企业的外部环境不佳。叠加外汇升值的因素,加拿大第一季度贸易经常帐赤字再度放大到167.73亿加元。


(本文不做投资建议,市场有风险,投资者慎入)


本周事件一览



网站: easyca.ca 
联系: info@easyca.ca
广告 | 微信代管 | 活动策划
点击“阅读原文”



点击展开全文