Just Another Day in WA西澳最新旅游宣传活动,力促西澳成为旅游胜地

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-10 微珀斯


今天上午,西澳大利亚州州长兼旅游部长Colin Barnett在Kings Park宣布启动一项旅游营销活动,主题为西澳人习以为常的休闲活动。


此次营销活动名为“Just Another Day in WA”,由西澳旅游局和广告代理机构Cummins & Partners共同打造,将在国内媒体投放价值550万澳元的广告。Barnett先生表示,此次营销活动旨在展示西澳人习以为常但游客认为不同寻常并让人难忘的活动。


此前,西澳旅游局曾经推出Experience Extraordinary宣传片,通过宏伟壮观的画面展示西澳美景,而今的Just Another Day in WA宣传活动同其大相径庭,更接地气,展示了西澳人民享受日常生活的瞬间。


 

Barnett先生表示,新的旅游推介活动预计为期四年,将为西澳经济带来数百万澳元的收入。西澳旅游委员会表示,目前西澳在旅游方面每投入1澳元,就能获得22澳元的旅游收入。

 

反对党领袖Mark McGowan明确表示反对这一活动。Mark指出:“很明显我们应当在海外投放更多广告。我们必须吸引海外游客到西澳来进行旅游消费。但目前为止这次推介活动并未针对海外游客有所布局。”

地区发展部长Terry Redman指出,这场推介活动将进一步强化西澳的旅游地位。

 

Barnett先生指出:“我们再也不能坐井观天了。西澳人往往对自己州内的独特美景无动于衷。游客视为非同以往的体验在西澳人看来仅仅是平淡无奇的日常活动。”在营销活动策划过程中,有关机构进行了一项调研,结果表明人们认为珀斯只是一座普普通通、无甚特色的城市。

The West Australian于年初进行了一次观点调查,结果显示许多来自澳大利亚东部的潜在游客都不愿前往珀斯旅游,因为他们认为“同我居住的州相比,珀斯并无特别之处”。Barnet先生表示,为了解决这种认知差异,Just Another Day in WA活动将囊括珀斯的景点并重点展示西澳地区的独特之处。



Barnet先生还指出,这项开创性的营销活动表明西澳旅游局进行了根本性改变,力促西澳成为一座旅游胜地。“在Just Another Day的推动下,西澳旅游局和旅游业界将打造并宣传引人入胜的景点,鼓励人们前往西澳旅游。我们将通过合作的广告宣传公司、航空公司、旅行社和旅游从业者进行宣传造势。”


此次宣传活动的第一波攻势包括关于珀斯、South West和Golden Outback的九部影片,将在电视、网络、数字和印刷版广告以及专用微型网站上进行展出。这一专用微型网站还将纳入用户生成内容和旅游文章等。下半年,相关机构还会另外制作关于珀斯、Coral Coast和North West的九部影片。

 

 本文由微珀斯编译于网络


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