澳洲生产商、商会及两大政党希望统筹整合,首次以“单一品牌、单一标志”的方式将澳洲产品销往中国,预计将能为澳洲农民打开广阔的全新出口市场。
据《悉尼先驱晨报》报道,新西兰早已推出“百分百纯净新西兰”的标志,并在出口市场造就黄金标准。澳洲希望采取类似策略与之抗衡,有关措辞和标志将针对中国市场。
新策略在最新自由贸易协定下提出,一旦实施,包括牛肉、蔬菜、奶酪、红酒和高端调味品在内的所有澳洲食品都会在各自品牌上标注“澳洲产品”,显示已获得清洁、绿色和安全认证。
周三,弗里斯特在国家农业基金会(National Farmers Federation)年度大会上发表主旨演讲,对农民提出警告。他表示随着消费者形成全新习惯,目前的操作机制将会让澳洲落后。
“现在,各州和领地之间在品牌方面互相竞争,各地政府与企业消息出口很不一致,标志也是五花八门——这种状况可能在本地超市行得通,但在海外市场就毫无用处。因此,我们必须打破这种乱局。”
“目前,海外市场完全看不到澳洲明确的价值主张:安全、清洁、绿色。”
贸易部长乔博(Steve Ciobo)将于澳洲贸易委员会(Austrade)和专业市场研究人员合作设计标志制度,有望在所有食品乃至高端红酒上得以应用。
有关人士透露,品牌和标志涉及将基于中国消费者喜好,而非“澳洲人认为的展现产品的最好方法”。
澳洲消费者目前较为倾向的方案,例如辨认度较高的袋鼠标志,如果用在牛肉或奶类产品上,可能引起中国消费者混淆。
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