全球最大的国际购物日“双11”，似乎不出意外，再创了新高，不足7分钟成交即破百亿，15小时刷新去年成交额记录！

然而，今天的《纽约时报》刊发了一篇深度报道，提出质疑。被一些媒体解读为，阿里已经黔驴技穷，“双11”药丸了？！

英文报道标题为“身陷炒作，阿里巴巴光棍节销量增幅减缓。”

在纽约时报中文网上标题改为：阿里巴巴“双11”神话能否延续？

看完《纽约时报》的爆料和分析，小海狸还真是说不出话来。

在《纽约时报》看来，“双11”原本是一个鲜有人知的节日，几乎没有什么活动，只是一些单身汪们自我安慰和解嘲一下~11月11日中的四个“1”给人一种孤独感。

阿里巴巴现任首席执行官丹张勇在2009年凭借这个概念创立了“双11”购物节，他当时掌管天猫平台，并在这个一天的促销活动中为阿里巴巴当时新推出的天猫平台造势，创下770万美元的销售额。

《纽约时报》分析，如果要拿“双11”购物节与西方某个事物相对比，最好的类比可能就是每年秋季的苹果新品发布会啦~

不过，阿里巴巴更像是一个喧嚣的集市和一个公开的交易平台。而且，“双11”购物节已经使得阿里巴巴成为近年来中国经济高速发展和中国人超一流购买力的象征。

《纽约时报》先是分析了 “双11”成功的原因。

首先，“双11”很善于利用演艺界明星和演出业务来保持活动的热度。

在“双11”今年万众瞩目的联欢会上就有一体共和乐队(One Republic)的表演。NBA巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)和德国足球运动员托马斯·穆勒(Thomas Müller)也来到了现场。

阿里巴巴还举办了一个时装秀，制作了一系列相应的电视节目，并且推出了一款类似于《精灵宝可梦Go》(Pokémon Go)的增强现实游戏，可谓花样百出，各种名堂都折腾个遍~~~

今年，很少一起出现的小贝和贝嫂，竟然同时出现在了晚会现场，贝嫂事后还在ins上推广了此事（阿里这是花了多少钱啊~）

另外，阿里巴巴的创始人兼董事局主席马云具有很强的的个人号召力。

长着一张使人过目不忘的脸，作为一名专业中国曲艺演员的儿子，有特点又有个性的马云无疑给阿里巴巴带来了很多曝光度。（这种叙述角度也是醉）

据《纽约时报》报道，在公司创业之初，马云曾举办阿里巴巴网商年度大会，把商户和员工聚集到一起，希望最大限度地炒高公司曝光度。

有一年，甚至阿诺德·施瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)也出席了阿里巴巴网商的年度大会。还有一年，马云在一座体育场里，当着阿里巴巴的客户和员工的面，上好妆，唱了一曲《狮子王》中的《今夜你能否感受到我的爱》。

另外，在《纽约时报》的分析中，阿里巴巴也经常利用马云吸引网店商户。公司希望马云的成功能激励这些商人在阿里的平台上做广告。

在阿里巴巴平台上经营网店的程先生说“我认为，我和这个行业的很多人都受到了马云和他这个年代成功互联网企业的启发”。像程先生这样的商户在网站上所投的广告为阿里巴巴贡献了很大的一部分收入。

《纽约时报》还写到，阿里巴巴2014年在美国首次公开募股时，马云接受了电视采访，但是让一些客户代替公司高管去敲响了交易钟。

但是，在阿里巴巴“双11”购物节的巨大成功背后还是隐藏了很多风险弊端和减缓销售增额的诱因。

阿里巴巴真的黔驴技穷，“双11药丸”了吗？

药丸1：“双11”的销售数字衡量标准是否准确？又有多少水分？

据《纽约时报》报道，“双11”的销售收入并不全部属于阿里巴巴。该公司使用一种称为“商品总价值”的指标来衡量在其平台上进行的交易的货币价值。而他们会通过向平台上的商户收取广告和销售提成来赚钱。

“你听说过一家物流公司报告自己运送货物的价值吗？”宾夕法尼亚大学管理学教授马歇尔·梅尔(Marshall Meyer)质疑道，他还说：“阿里巴巴报告这个指标令人感到困惑”。

另外，《纽约时报》透露，外界对阿里巴巴商品总价值的那些惊天数字疑心越来越大。部分分析师和投资者对阿里“双十一”商品交易总额(GMV)提出质疑，《华尔街日报》援引分析师观点声称：“这个数字可能有所夸大，因为阿里巴巴将已经下单但未完成的交易（包括退货）也计算在内。”

尽管阿里巴巴表示其退货率通常只有一位数，但分析师们却认为“双11”的退货率可能高达销售额的30%。

《纽约时报》称，此外，商户们表示，阿里巴巴给他们施加压力，要在“双11”提供大幅折扣，扩大销售量。在阿里巴巴网站上销售奢侈品和酒水的商户奥迪赛·程(Odyssey Cheng)表示：“如果你不按要求在‘双11’这天降价，那么你以后的机会就会比较少。” 

药丸2：业绩增幅减小

据《纽约时报》分析，随着增长的减缓，阿里巴巴就越来越依赖于这些关注他们平台、被他们的噱头所吸引的观众。去年，该公司为时四个小时的“双11”晚会吸引了超过一亿人通过电视或网络直播观看。阿里首席执行官张勇此前表示，已经退出公司日常管理的马云也会出席这场晚会。他说，“马云会很乐于参与。”

另外，《纽约时报》透露，阿里销售奇迹所面临的更大阻力在于中国网民新增速度的减缓。无论是个人还是公司，在阿里巴巴销售平台上开设网店的数量增幅也在减小。更重要的是，在阿里巴巴平台上销售的货物的升值也在减速。

药丸3：美证监会正调查阿里巴巴“双11”操作是否违法

重磅消息莫过于美国证券交易委员会Securities and Exchange Commission，简称SEC）对于阿里巴巴“双11”的操作流程的调查。

今年5月，阿里巴巴证实正接受SEC调查，以确认其会计方法是否违反了美国的联邦证券法。该项调查包括对中国网购节日“双十一”的数据状况和物流公司菜鸟网络的会计操作等信息。

《纽约邮报》11月初援引匿名消息来源称，美国证监会为针对阿里巴巴的调查接触了至少一位告密者，其中一位身份已确认为阿里巴巴高管。SEC正是在其提供信息的基础上于今年5月对阿里巴巴展开调查，调查可能还将持续数月。

华尔街大空头、Kynikos Associates创始人查诺斯（Jim Chanos）指出，“阿里巴巴似乎通过持有约47%的股权控制着菜鸟网络，以权益法合并业绩。菜鸟的业务属于资本密集型，这些资本在阿里巴巴和物流伙伴之间如何分配使用还不清楚。阿里到底有没有赚钱，我们也不知道。”

在《纽约时报》的文章中，阿里巴巴首席运营官张勇表示：“阿里巴巴和美国证交会有着非常透明的沟通渠道，而像“双11”这样的创新元素还未在美国出现。”

靠马云个人魅力带动销售，身陷明星炒作、阿里巴巴的“双11”真的黔驴技穷了吗？

业绩增幅减小，全球瞩目的 “双11”神话能否延续？

也许，明年就见分晓~~~

文/Phyllis 编辑/爱美丽

文章参考The New York Times  图片来自网络