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那么，

对于澳洲人来说，

最有影响力的品牌是什么概念呢？

相比上面的那些高大上，2000多名澳洲人根据领先优势，参与度，可信度，公民权和存在度评出来的榜单可是非常的接地气呢！

主导调查的Ipsos公司澳洲新西兰市场运营总裁Gillian O’Sullivan表示，“在今天的数字时代，品牌所体现的威力已经超越仅仅提供某一方面服务或产品。”

所以，

候选名单都是主导市场的进口和澳洲品牌。

让我们一起来看看悉尼晨锋报最新发表的的调查榜单吧。

（Ipsos公司在这项调查上绝对有发言权，他们已经做了6年了～）

在科技巨头们的光辉中，Bunnings以其钢筋水泥实体店的商业模式一支独秀，继续避开网上市场。

“Bunnings作为一个品牌，其力度每年都让我吃惊。”  O’Sullivan说，“它不是那么高端，但是几乎每年的表现都持续稳定。我们要问的问题之一就是‘这个品牌有什么特殊让我愿意去捍卫吗？’，Bunnings在它的层面上总是表现出色，是这个品牌很好的实力体现。”

Telstra过去4年里每年出现在10打榜单中的原因只有一个。“你根本躲不开Telstra。你可以看到一个像Telstra这样拥有强烈存在感的品牌在领导它的竞争者们。”

Telstra的影响力在NBN出台后更加巩固，它几乎为一半的家庭提供服务。

Yuotube的影响力和它促进澳洲人“情感交融”的能力相关。

O’Sullivan说这个平台的成功建立在它强大的品牌和优势上，它是个包罗万象的“去处”，从击中要害的新闻到娱乐节目再到音乐。

虽然品牌都有其自己的影响力，但是全球化已经模糊了品牌影响的对象和界限。

“从一个消费者角度，过去我们只看到一个品牌只在1，2个范围内运作。现在我们看到的品牌可以延伸并超越它们原本的运作范围。”O’Sullivan说。

Ipsos将Apple定义成这样一个品牌，认为它是“标杆品牌”。

eBay 因其“改变的行为模式”而在澳洲消费者中脱颖而出，作为原始的一对一全球交易商，正是eBay带领很多澳洲人开始了网上购物。

O’Sullivan说这证明一个创新的品牌具有极大的影响力。

这是3个进入榜单的澳洲国内品牌之一，Coles在了解消费者需求上领先所有其他澳洲超市。在德国折扣店巨头Aldi的持续威胁中Coles依然获得了成功。

但是Coles需要密切关注Amazon本周收购的美国高端百货Whole Foods， 它将于明年在澳洲开始营业。

今年Ipsos首次将PayPal入选调查名单，所以其第4的排名让人多少有些惊讶。

“我们感觉到PayPal是个强大的品牌，但是它获得第4名确实让人惊讶。”

调查显示，PayPal在澳洲是最值得信赖的品牌。

Microsoft基本上在过去4年里保持住了自己的位置。

参与调查的澳洲人认为它在消费者的生活中拥有“稳定的重要性”。

和2016年排名区别最大的是Facebook和Microsoft交换了位置， O’Sullivan认为这可能反映了“事物的走向”。

“Facebook在过去几年的排名毫无疑问地在爬升，丝毫不奇怪。我们看到Facebook作为一个强大的品牌存在于各代人中。。。 从奶奶级到00后，都和它相关。”

当一个品牌的名字被当作动词使用，那么该品牌一定做对了事情。

目前Google已经连续4年被评为最有影响力品牌：

根据调查结果，在澳洲消费者心中它在创新，创造和可靠性方面领先。

对于这份基于2000名澳人的选择而出台的榜单，众多的网友看法却是不一：

看了这个榜单之后，小编窃喜了一下：