黄若：社媒正在自掘坟墓

自从社交传媒崛起后，Facebook，Twitter，QQ，暂时取代传统媒体，成为年青一代获取新闻信息的主要来源，传统媒体在社媒的威胁下，有些选择退出，有些则改行，投入电子媒体。另外有更多的人选择以拖待变，因为他们知道社交传媒不会维持太久，而最近的几则新闻事件却也暂时暴露了社媒末日的来临。而社媒的短板和传统媒体的价值也成为了目前全球人们讨论的焦点。

现在，我们首先谈谈社媒使特朗普旋风式崛起和快速崩塌案例，它印证了「造就特朗普者社媒体，败特朗普者也是社传媒」的风水轮回定律。特朗普虽然已逾 “古来稀” 之年，可是他却能有效的掌握社传媒的优势玩弄大众于掌胘之间。他的竞选基本上以 Twitter 为主要媒介，以热门话题、煽动性的普通语言取得了竞举的发言权，一时之间年青人趋之若鹜，点赞、附和、追捧的风潮风生水起，造成了社传媒之间的大轰动，而这股气也把他送上了白宫的总统宝座。可是最近与社传媒有关的 “通俄门”一案，也让他脱身不得，每日謡言如影随行，既使到上周白宫的新闻发言人还在记者会上澄清，特朗并没有如推特上面所说，接受调查。每天这折腾，使人不禁要问，特朗普还能安心的在白宫上班吗？还是他也跟我们一样，每天滑手机，追着看有关他的最新消息？

「通俄门」，简单地说：就是特朗普上台后，美国主流媒体不断踢爆川普竞选期间和当选后曾不断与俄国官员会面，交换政治条件，而FBI局长柯米因受命主导「通俄门」调查案，被外界认为是特朗普为了遮盖真相，才开除柯米的。

传言中的 “通俄门”聴说还隐藏着一个通天大秘密，到底俄罗斯普京有没有运用黑客偷取美国两党的内部文件，再透过社媒流传出去，最后影响了美国大选？否则特朗普怎么会在七月份的 Twitter 上面公开鼓励俄罗斯的黑客对希拉里的电子邮件进行攻击？

一家名为 Propnot 的公司最近声称，俄罗斯政府一直用假新闻淹没美国社交媒体，影响美国社会。如果这是事实，那严重的问题来了。第一，假新闻的来源谁有办法查？第二，它是如何运用社媒散布开来的？第三，社媒如果可以散布假新闻而不必负责任，那又如何来防止这种假新闻造成社会的不良影响？

麻省理工学院科技评论（Mir Technology Review）最近有一篇文章指出，其实要制造假新闻不难，首先它会利用人们对于某些事 “理所当然” 的偏见，以耸动的标题，或者采取容易消化的影响方式，吸引本来就存在偏见或意识形态特别髙的人热炒，然后达到传统媒体也参加讨论为目的。最有趣的是有些假新闻经过热炒，追踪，人肉搜索后，最后竟然发现这一条新闻是真的，这等于给将来的假新闻建桥铺路。这种现象目前在中国尤其明显。

其实，散布一条假新闻的成本是非常低的，在中国帮忙写作一条800字的假新闻的成本是约200元人民币，俄罗斯 SMO service 将假影片放上 YouTube 主页显示两分钟祗要621美元，让 Quick Follow Now 公司帮忙，转发每2500个 Twitter 追随者转载连结祗要25元美金。有人算了一笔账下来，要发一条打击商业竞争对手的假新闻成本大概约祗要四万美元。也就是说，若你不怕被告，花四万元就可以把肯德基，或麦当劳这样的公司弄臭。

道高一尺，魔高一丈，假新闻也许真的还不那么可怕，因为 “真金不怕火炼”，"事实终有真相大白的一天"，可是，它所造成的影响和在人们心中所产生的阴影可能永远无法抹灭。至今还有很多人相信，肯德基养的鸡有八条腿。最近，微信上面还有二篇似假非假的新闻，一篇说《中国的中药八成以上含有过量的农药》，另一篇说《中医将会毁在中药手中》，不管这二篇文章是否属实，相信读过的人以后再服中药，心中总会有点不安吧？

如果说假新闻可怕，其实还有比假新闻更可怕的手法，那就是把真的说成是假的。比如有一位记者花费了九牛二虎之力，对某饮料公司的不洁之事做出报导，这家公司𨚫可以祗要用低于 300，000人民币（55,000美元）就可以把这位记者斗倒，说他的报导不实，或者影射记者是因为勒索不成才做这篇报导的，最后，这名记者可能连饭碗都不保。

如果您真正知道很多故事背后的真相，那您以后在微信上看到的 “震撼！”、“重磅！”……的消息，您还会相信吗？当人们不再相信群组、朋友圈、发现上的信息时，自传媒的死期就到了。当你同时看到两篇对大白菜的不同报导；一篇说中医说它凉性不宜多吃；而另一个却说它是最佳去油，解毒，助消化的良菜，您相信谁？小时候住乡下，妈妈说: 马齿苋（福建闽南说它是给猪吃的，所以叫猪母草，江苏人称它为地马菜），含毒，不能吃，但现代人说，它是五行俱全的长寿菜，可以降肝火、清心火、清肠热、解毒、调理便秘、驱除宿便……这种话您相信吗？其实对发布这样信息的人而言，你相信不相信已经不重要了，重要的是附在信息下面的那些补肾壮阳的广告有没有效果。

社媒每天向人们传递看不完的新闻，大量的信息，可是里面有多少是真实的？有多少是精粹？如果您每天浪费大量的时间去读这些无法分辨是与非，无法判断好与坏，无法确定真假的信息，还不如花几分钟去阅读具有公信力的传统媒体，因为传统媒体终有回春的一天。