英国多所大学招生广告牛皮吹上天,连政府都看不下去了

2017年11月19日 英国大家谈


话说现在英国大学的国际学生是越来越多,每年一到招生季,为了招生数量,英国大学的宣传广告语那叫一个“争奇斗艳”,

各个学校都拼命从各大“榜单”上挑好的,挑高的来宣传自己。

然而最近,英国的6所大学因为吹嘘排名被政府部门曝光,勒令改正。


英国广告标准管理局(Advertising Standards Authority, 以下简称ASA)认为下面的6所大学在各大平台上发布了违反规定的招生广告,广告内容夸大宣传,有误导公众之嫌。

这六所学校分别:


University of West London, 

University of Leicester, 

Falmouth University, 

University of Strathclyde, 

University of East Anglia,

Teesside University。


他们的主要问题基本上都是“夸大”事实,把自己学校的排名“吹!吹!吹!”上了天。

比如University of West London在广告宣传中,称自己是“伦敦最好的现代大学”,排名在全英前十名。


但实际上,这所前身叫“泰晤士河谷大学”的学校在2018年的泰晤士报排名上只列第79位。

学校为此辩解,说全英前十名是指在全英“现代大学”中排入了前10名。


ASA显然对这种说法不买账,直接回呛,称根据ASA的计算,就算是“现代大学”排名,University of West London 也排不到前10名。

颇受金融或者媒体专业的同学欢迎的University of Leicester也被怼了。


University of Leicester这次“栽“在Facebook上的一则广告上。


在广告上,它声称自己是全世界排名在前1%的顶尖学校,并给出了充分的数据支持。

人家在排名上看起来还蛮不错的,2018年的QS排名上排到了全世界第238位,泰晤士报排名在全球159位。


但是ASA认为,所谓顶尖1%是基于全世界范围内一共2万6千所大学而言,并非是在排名榜内的1000所学校中排进前1%,所以还是涉嫌夸大排名。


ASA的原话是, “这样的高校都自称‘全球最顶尖1%大学之一’了,你们把剑桥、牛津这样的名校放在哪里?”

还有Falmouth University,在广告上标榜自己是全英第一的艺术和创意学科院校,也被ASA打脸了。


ASA表示,学校排名分类里没有具体的“艺术”或者“创造性”分类,而且就算有的话,它 也妥妥的排不到第一名的位置。


如果非要硬要找一个比较接近的学科排行榜,泰晤士报2018年“艺术与设计”榜单倒也可以参考,不过排行榜上Falmouth University仅名列全英31名。 

以商科见长的University of Strathclyde因为物理专业惹上了麻烦。


它标榜自己的物理专业排名顶尖,也给出了实打实的证据,人家2014年确实被REF这么评价过。

但是ASA认为,从严格意义上来说,REF并没有给出过“排名”。换句话说,REF也就是个评估,评估你懂得,不同的参数就能得出不同的结果,结果无限可能啊~~


所以,不管怎样,学校方面不能以此作为排名的依据。

中国学生都知道的University of East Anglia 也“被批了”,因为在官网上称自己是“学生满意度前五名”的大学。


学校称,这个结果是其内部根据国家学生调查(National Student Survey)报告,自行得出的结果。

而ASA认为, 这明显就是打擦边球,会让学生和家长错误地认为,其结果是参考全部大学的数据而得出的,所以明显就是虚假宣传!


最后一个“上榜”的是Teesside University


它在推特上宣传自己是“英格兰毕业生长期前景最好的大学”。而ASA认为其没有办法自圆其说,数据来源不明确,因此属于虚假宣传。

ASA这次“来势汹汹”,打假力度赶得上3.15了。腐国网友们也是炸开了锅,纷纷指责进行虚假宣传的大学,并称这种事情大学们“最得心应手”了。


 “每个学校都是这样,我陪着我的女儿去实地择校时,几乎每个校园里都刮着说他们要不就是有最高的学生满意度或者他们的学生会是最好的。如果排名这件事对你来说很重要的话,你最好自己去独立调查一下。”

“好的学校都不需要打广告,罗素集团的学校每年都有很多人想去报考,只有一些“垃圾”大学才会不停推送广告。”

也有指责排名这事儿本身就不靠谱的。


“现在大学的排名都是根据什么学生调查和就业前景机会,而不是根据教学质量来排定,这事可悲。”

对此,英国广告标准管理局总负责人盖·帕克(Guy Parker)表示,“读大学对于大多数学生来说都要花费一大笔金钱,这些学校的宣传对于学生们来说是不公平的,这有可能会导致他们做出错误的人生选择。

目前,这6所学校的发言人都出面表示自己并没有夸大宣传,但是会尊重意见并整改。

小海狸提醒广大有志于来英国求学的小伙伴们,择校前一定要自己仔细研究下学校和专业的教学水准,排名只是一项指标,找到自己心仪的学校才不会让自己的未来失望哦!

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“英国大家谈”(ukdajiatan)

— The End —

文/JakeZ, 辑/Cassie,

文章参考 BBC, Dailymail, Buzzfeed, Telegraph, Guardian,

图片来自网络,版权归原作者

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