美中商家齐备战 迎黑五狂欢

2017年11月24日 旅美华裔信息直通车


“黑色星期五”在美国是指每年感恩节(11月的第四个星期四)后的第一天,通常标志着圣诞购物季的正式开始。今年的“黑五”即将拉开序幕,预计将在全球多个国家和地区掀起一次购物高潮。外界预期,随着全球经济持续回暖,今年底的购物季有望带动零售业加速增长。

今年感恩节期间,预估将有5090万美国人会到至少50英里以外的地区旅行。图为一位身着美国国旗图案衣服的旅客在亚特兰大机场出行。(图片来源:美联社)

全球期待

经济回暖 市场看好圣诞购物季

美国传统零售商加大网络渠道的建设速度

在美国,消费在经济中所占比重高达70%,年底圣诞购物季的表现可谓是零售业走势的“晴雨表”。

分析预计,从近期美国经济的稳固增势来看,个人支出的稳步增长和就业市场的持续改善,均显示出今年美国圣诞购物季将会表现不俗;但是大幅度的促销活动和网络购物趋势的持续影响,预计将会对一些零售商的利润状况产生一定压力。美国全国零售商联合会预计,今年圣诞购物季的销售增长至少不会低于去年3.6%的增速。

美国大型日用百货连锁塔吉特近日预计,今年第四季度的销售增幅为0至2%,盈利预测也低于市场预期,该消息令其股价15日大跌8.4%。但美国大型超市连锁沃尔玛16日公布了网络销量和食品销售增长推动下的良好业绩,最大的消费电子产品连锁百思买近期报出第三季度的良好业绩,也增加了外界对其年底表现的信心。

近年来人们转向网络购物的趋势不容忽视。面对网络销售的冲击,传统零售商一直在加大网络渠道的建设速度。

沃尔玛去年花费30亿美元收购电商Jet.com,随后又收购了在线服装零售商Bonobos和Modcloth,并不断加大网络销售投入,其网络销量的快速增长正在帮助其业绩表现超过其他传统零售商。

沃尔玛10月份预计,今年在美国的网络销售额将达到115亿美元,全球网络销售额将达到175亿美元,但在总销售额中的占比仍不足4%,并与去年亚马逊946.6亿美元的总销售额相比仍有很大差距。

另一方面,美国大型电商也在注重加大商品在现实中的存在感,以帮助商品实现更好销售。比如,在今年的圣诞购物季,亚马逊就将在其实体店亚马逊书店里销售玩具、电子产品和礼品,还在一些百货商场和购物中心设有商店,出售电子产品等商品。

目前,在全球许多国家和地区,“黑色购物季”也越来越流行,大量的买家和商户都蓄势待发。外界期望,随着全球不少国家和地区经济的回暖,年底的假期购物季可以带动零售业加速增长。

据韩联社报道,在韩国,当地的零售商预备了大规模的促销活动,席卷商场、超市连锁和网购等各个渠道,将一直延续至11月底。韩国不少商户将中国的“双11”促销活动和“黑色星期五”购物序幕相结合。

英国国家统计局近期的数据显示,英国10月零售量出现自2003年以来的首次下滑,但10月零售额仍同比增长2.8%。英国国家统计局表示,尽管今年10月销量与去年同期相比出现了下降,但主要是由于去年同期销售基数强劲,总体看零售业仍保持着稳定增长的势头。有分析预计,英国11月份的零售销售将有所增长,在万圣节之后才大幅度展开的“黑色星期五”和圣诞节促销活动将有望推动零售业加速回升。

大陆跨境电商推黑五大促专场

跨境电商政策利好  货物清关质量、速度提升

“双11”刚过,“黑色星期五”海淘高峰紧随而至,大陆各大跨境电商纷纷推出“黑五”大促专场,各路买家也在摩拳擦掌,随时准备下单。

天津《每日新报》报道,在天津自贸区机场片区内,主要经营航空地面服务、综合物流服务、跨境电商口岸服务三大业务的天津华宇股份有限公司相关部门负责人表示,虽然中国消费者喜欢在“双11”网购,但“黑五”海淘产品仍具有极大吸引力。随着天津跨境电商试点等一系列利好政策的实施,货物的清关派送质量和速度有显著提升,预计今年“黑五”海淘货物高峰将在本月27日左右。参考去年数据,华宇库区2016年10天的“黑五”周期货量近300吨,占到全年的6%,远远高于平时。

除了海外网站直购,目前,操作简便、货品丰富、配送快捷的大型跨境电商平台,成了不少买家海淘的选择,有逐步取代“人肉代购”的趋势。大型跨境电商的保税备货模式,让货物到达买家手中的时间更短,境外采购体系和通关、配送也更加规范。“感觉和在国内网购差不多,现在我几乎不去费劲浏览国外网站了。”有大陆买家介绍。

目前,京东全球购、网易考拉、苏宁海外购、唯品会等大型电商纷纷推出各类“黑五”促销活动。位于滨海新区的京东全品类仓库、网易考拉的保税仓库,是所在电商平台在大陆北方地区的重要发货仓。

为京东提供贸易服务的天津鑫晟供应链管理有限公司相关负责人对表示:“虽然‘黑五’对国内电商来说促销力度比不上‘双11’‘618’之类的大型促销节,但是保税仓库也为促销活动进行了备货,确保下单买家以最快的速度拿到货。”

美国狂欢

跨州免税购物如潮涌 网上销售暗中较劲

全国零售商联合会:感恩节周末+网购星期一,全美将有1.64亿人购物

马里兰州居民肯·鲍文本月初开车2个小时前去特拉华州雷霍博斯海滩(Rehoboth Beach)探戈直销商场(TangerOutlets)购物。

《今日美国》报道,那里不仅有耐克(Nike)、安德玛(Under Armour)、霍利斯特(Hollister)和HotTopic等名牌厂商直销吸引鲍文,特拉华州没有销售税对他更有魅力,而在马里兰州他要缴纳6%的销售税。

鲍文说,“我已经节省数千美元……那里汽油也便宜。”

他是这个节日购物季跨越州界买东西的很多人之一,而其它州居民通常都喜欢前去特拉华、阿拉斯加、蒙大拿、新罕布什尔和俄勒冈,避免缴纳销售税。明尼苏达、新泽西、宾夕法尼亚和佛蒙特等州则对部分服装免税。

全国零售商联合会估计感恩节周末加上网购星期一,全美可能有1.64亿人购物,跨州旅行人数相当可观。

而在探戈直销商场,总经理施奈尔(Amy Schnerr)说,她的工作人员不计算顾客人数。他们计算汽车数量——因为那比较容易。预计8.3万辆汽车将在感恩节和星期天之间进入商场停车场,流量很像夏季节日周末的海滩停车场。

还有很多顾客是乘坐包租大巴前往那里。费城一批人预计感恩节前往那里,来自马里兰州兰多瓦山(LandoverHills)和纽约市的包租大巴购物团将于黑色星期五前去那里。来自纽约市布碌仑、新泽西州卡姆登(Camden)、马里兰州华尔道夫、新泽西州特伦敦、费城和马里兰州天普山(TempleHills)的包租大巴购物团已经注册,星期六前去那里。

有些人甚至从新泽西州开普梅(Cape May)乘坐轮渡前往雷霍博斯海滩商场。

旅游购物对于特拉华州经济很重要。2015年,游客总共在该州购物花费8.89亿美元。

即使占有免税优势的购物商场也有很多担心之处。全国零售商联合会的民调发现,59%的美国人节日期间将在网上购物。客流量跟踪机构Adobe预计网络销售在这个节日期间将达到1074亿美元,增长13.8%。

此外,今年的网购星期一预计将成为历史上最大的网络购物节日,总销售额预计达到66亿美元,比去年增长16.5%。

纽约梅西感恩节大游行登场

观赏攻略:最好6时就去游行沿线“占位”

纽约曼哈顿24日将迎来一年一度的梅西感恩节大游行。今年是大游行的第91届。

纽约梅西感恩节大游行准备的巨型气球引民众围观。

2017年的游行起点在77街和中央公园西侧。随后游行的队伍将走到59街并转向第六大道。游行路线将沿着第六大道走向34街,来到先驱广场(HeraldSquare)的梅西百货商店。游行将于周四上午9时开始。如果想要获得绝佳的观看位置,需要在早晨6时来到现场。今年游行将会有17个大型卡通形象气球、26辆花车、1100名拉拉队员和舞蹈演员、超过1000个小丑、12个游行团队以及6个表演团体。

此次游行NBC将转播。

从1926开始举办的这项活动,每年都有包括梅西百货公司员工在内的1万多人的游行队伍,他们从77街和中央公园西大道交会处出发,拉开游行序幕。

本次游行表演嘉宾阵容庞大,包括格莱美提名的创作歌手安德拉·戴(Andra Day),艺术家达斯汀·林奇(DustinLynch),2017年“美国达人”亚军安吉利卡(Angelica Hale),R&B传奇人物罗宾森(Smokey Robinson) ,乐团咕咕玩偶(GooGoo Dolls)和98度(98 Degrees)等。

歌手也是时装设计师的史蒂芬妮(Gwen Stefani)将带来“白色圣诞节”的特别演出。

今年的卡通气球包含愤怒的小鸟、海绵宝宝、Hello Kitty、麦当劳叔叔等诸多形象。

梅西百货预计今年将会有350万观众到现场观看游行盛况。

电视媒体直播区将设在38街到先驱广场,以及梅西百货公司附近,这部分地区不对民众开放。

虽然在百老汇和第七大道之间的34街南侧也可以围观,但观看的视线受到摄像机的阻挡限制,视野有限。

此外,位于77街和中央公园西侧游行起点处设立的公众观赏区域非常有限,如果想要获得最佳的观看效果的话,建议尽早出行,最好是在6时左右就去游行沿线“占位”。

中央公园西侧(Central Park West) 70th St. to ColumbusCircle/ 70th St. to 65th St.

这里是游行开始的位置,但是对公众开放的只有西侧路段。游行之前,队伍会有很长一段时间都在这里。如果想到这里观看,那么最好早上6点半之前就到现场,你就会看到这里已经摆放好了各种花车,巨型气球和整装待发的表演团体。

哥伦布环形广场西侧 (Columbus Circle)

游行队伍在早上9时出发后,不久就会转入中央公园南部,经过哥伦布环形广场。由于这个广场十分开阔,所以视野极佳。

图片源于网络,版权归原作者所有

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