“一天从一杯漫天繁星的希望开始。在开着珍贵的马去办公室之前，他会用三颗星星查邮件。下班后要来一杯百种威望。”
If you're a well-to-do Shanghai resident, you might start a typical day with a cup of Starry Hope, and then check email on your Triple Stars before driving to the office in your Treasured Horse. After work, you might unwind with a cold bottle of Hundred Prestige.
上面这算是CNN 描述的一个典型的上海小资的一天：喝一杯星巴克，用三星查邮件，开宝马上班，下班来瓶百威……响当当的洋品牌，就是这么容易给人洗脑。
可见，国际大牌想在中国市场闯一番事业，没有一个信达雅的中文名是万万不行的~
20世纪20年代的上海，有一种叫做“蝌蝌啃蜡”的东西，这就是是可口可乐最早的中文译名，这你敢信？从发音来说，这名字也没什么错，但作为一种饮料名让人联想到小蝌蚪，销量可以想象。
于是，可口可乐公司登报公开悬赏350英磅征求译名，这在当时可是一笔相当可观的奖励。最后的冠军是当时著名的画家、诗人、作家、书法家蒋彝，他用"可口可乐"四个字干脆利索地击败所有对手，夺得奖金。
瑞典家具商宜家，它的外文名IKEA由品牌的创始人的名字Ingvar Kamprad，他的农场名Elmtaryd和村庄名Agunnaryd的首字母组成。而中文译名“宜家”则给人一种舒适、温馨的感觉，让人想到中文古语中的“宜室宜家”，非常贴切。
奔驰在台湾叫“宾士”，香港人则称“平治”，相比之下，“奔驰”既体现了汽车无以伦比的性能，又散发出高大上的气息，应该是最神情兼备的译名了。
其实BMW的全称是 Bayerische Motoren Werke AG，直翻过来就是巴伐利亚机械制造厂股份公司，它除了能告诉我们BMW来自德国，几乎毫无亮点。当它改名宝马之后，BMW一下子就与 “宝马良驹”联系了起来。
首创“夏士莲”译名的是文化界名人、出版界元老张元济。1916年前后，英国人柯尔在上海租界开了一家宝威药行，销售从英国运来的药物和化妆品，并在商务印书馆印刷宣传品和说明书。为扩大销售，柯尔请时任商务印书馆经理的张元济把英文商标“Hazeline”译成中文，张元济就把 “Hazeline”译为“夏士莲。莲花在中国的形象一向是“出淤泥而不染”，用在洗涤用品的品牌名里，确实恰当。
美国的化妆品公司Revlon露华浓译名来自李白描写杨贵妃的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”露华浓的译名音意并重，给人一种高贵之感。
彩妆品牌MAKE UP FOREVER曾使用过一个非常古典的译名——浮生若梦，出自李白的《春夜宴从弟桃花园序》：“而浮生若梦，为欢几何”，不仅传递出商品的内涵，还升华到诗意的境界。不过现在有了新的中文译名玫珂菲，和浮生若梦比美感和意境都逊色不少。
Channel是一个常见的法国姓氏，时尚奢侈品品牌Channel的中文名香奈儿兼具灵气和妩媚，显示出品牌高雅和简洁的风格。
读一读Bing的英文，是不是和汉语中“病”字的读音相似，这个字在中文里可不太吉利。微软在推出这款搜索引擎时将英文发音拆开，定中文名字为“必应”，寓意为用户的需要有求必应。
“赛过百味”的美食那是一定要去品尝一下。赛百味作为一个发音神似英文原名Subway的饮食品牌中文译名，绝对堪称经典。
据说这个译名是因为它来自美国，美国的国旗因为其自身特点被称为“花旗”，就像英国“米字旗”、法国“三色旗”等别称一样。
来源：21世纪英文报
