自2001年在澳洲开第一家店以来，这家德国超市巨头用它的低价自有品牌商品吸引澳洲人前来购物。

不过，对于第一次光顾Aldi的购物者，通常吸引他们目光的是它的“特卖活动”（special buys）。每周两次推出限量商品，这个活动常常使得顾客在店外大排长龙，有时他们会问，“你们到底为什么要在超市卖这些东西？”

就拿本周的特卖商品来说吧，它们包括：床单被套、地板垫、金属床架、割草机、带8个摄像头的家庭安保系统，还有亮橙色交通锥标。

最近的奇特商品还包括海上安全工具包、500元3D打印机和小号。去年，Aldi还推出了由时尚教主丁尼甘（Collette Dinnigan）设计的少女服饰系列，让购物者一度陷入疯狂。

Retail Doctor Group的零售分析师沃克（Brian Walker）称，“这成为了人们谈论的焦点，它是该公司实施的最有效的广告宣传之一。”

沃克表示，看似随意的商品具有为超市进行“病毒式”营销的效果，人们会分享看法，对抢到最独特的Aldi特卖商品的人夸耀一番。

他说，“特卖活动”还为超市环境带来了新奇和惊喜，打破了购物的沉闷。

Crossmark Asia Pacific的零售和营销专家摩尔（Kevin Moore）表示，这些随机的商品没有广告噱头，实际上这是Aldi自成立以来就一直存在的DNA的一部分。

沃克称，Aldi会从特卖中赚钱，不过免费的营销会和现金流一样有价值。

Aldi没怎么透露它的特卖商品从何而来，不过一位发言称，大多数商品是超市与供应商磋商产生的结果，有时供应商会提出新想法和新机会。

她说，“我们的一些供应商是小众的精品制造商，其他供应商则拥有更大业务，生产一些澳洲知名的家居品牌商品。Aldi‘特卖活动’的每一样商品都是由专业买手精心挑选和评估的。”