超市价格战升级:烤鸡已经落伍,现在是大米,面巾纸和牙膏!

2016年03月04日 澳洲中文台



不到一周以前,Woolworhts宣称自己的价格远低于Coles。随后,Coles加入了这场价格战,低价甩卖大米,纸巾和牙膏



图片来源:悉尼先驱晨报


为了应对价格战,Coles卖得最好的三个品牌Kleenex, Sunrice以及Colgate都进行了促销,而且还将价格战从生活用品引燃到了食品——消费者最爱的鸡肉。


一月起,Coles和Woolworths都对超市内的烤鸡进行打折,生鲜食品一直是这两大超市关注的焦点,对生鲜食品打折能吸引来大批的顾客,Aldi的许多客流量就被带走了。



图片来源:悉尼先驱晨报


分析称,Woolworths的降价策略主要是为了吸引顾客,可惜却不怎么成功。过去6个月内,Woolworths的可对比销量下降了0.8%。相反,Coles的可对比销量增加了4.3%。


Woolworths的总裁Banducci称,现在客流量已经回来了一些,但我们还有很长的路要走。


Woolworths的发言人称,今后还会有更多的产品加入到打折促销的行列,比如像Oral-B这种之前不怎么打折的品牌,也会进行打折。



图片来源:悉尼先驱晨报


疯狂打折的不仅是Woolworths,还有Coles。2014年以来,降价促销一直是Coles日常运营策略的一部分。


行业分析师表示,降价促销是一场持久战,这种销售方式可以获得庞大的消费者基础,借此还可以游说供货商继续供货。


Coles销售部的负责人Richard Pearson说,“过去7年里,我们一直都进行促销活动。条件允许的情况下,我们会一直保持下去。”


面对两个本土超市的价格攻势,德国连锁销售企业Aldi近期也加入到了促销行列中。不过不管是哪个超市,对于消费者来说,只要能降价就是行,你们打得越凶越好。



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