本土最大维生素生产商Swisse迅速采取行动，建立对华直销渠道，以限制愈演愈烈的代购现象对其的影响。

Swisse的天猫商城（Tmall）店已于上周日开业，开业头三天有特别促销活动。

Swisse开设天猫店是为了遏制利用该品牌赚钱的商人。他们在澳洲大肆扫货，然后把产品运回中国通过自己的网站和分销渠道卖掉。

投资者把这种现象称之为“行李箱贸易”。部分基金管理公司担心，中国监管部门可能引入新规定来加以遏制。

Swisse的首席执行官萨利（Radek Sali）表示，过去12个月中国对该品牌的需求非常强劲。

他说：“天猫平台不仅仅会让我们直接跟客户做生意，还能让他们了解我们的品牌及产品。”

Swisse去年9月被香港上市公司合生元国际（Biostime International）收购，交易中该公司估值16.7亿元。该公司准备开展积极进取的营销规划，来让其品牌在中国获得额外的发展动力。

Swisse的全球代言人之一妮可基德曼（Nicole Kidman）在中国很受欢迎。她可能在营销中扮演重要角色。

竞争对手澳佳宝（Blackmores）聘请的在华代言人则是退役网球明星，曾在澳网公开赛（Australian Open）夺冠的李娜。

澳佳宝在2月25日宣布上半财年的利润大幅攀升，并把股息提升了近200%。这主要是受到中国市场需求的推动。

在8月巴西奥运会开幕之前，Swisse已跟本土14名奥运会选手签订了代言合同，包括游泳名将凯特（Cate Campbell）和布朗特（Bronte Campbell），这补充了原有的明星团队，包括网球巨星休伊特（Lleyton Hewitt）和板球对抗赛（Test Cricket）的前队长庞廷（Ricky Ponting）。

此外，《食神大赛》（MasterChef）的主持人科伦巴里斯（George Calombaris）也是代言人。

（本文转自新快报）