从“广告狂人”到“数字狂人”

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-20 墨尔本生活资讯




“如果说20世纪的广告讲究的是创意,那么21世纪的广告营销则应侧重于数据,营销者如果想要在这个日益复杂的世界立足,他们需要的是一种以数据为导向的营销方法,并完美结合广告创意和量化统计。”


过去的10年是“技术营销者”崛起的10年,营销的必要基础是平衡消费者行为和传播之间的关系,但是,在数字营销时代来临之前,营销策略更多的是依靠广告人的直觉而不是基于所掌握信息的分析

 

在营销界,有一个经常被引用的谚语:“我知道我的广告中有一半是有效的,但问题是,我不知道是哪一半。”这句话很好地阐释了营销者过去所遭遇的经典窘境——他们的营销究竟应该着眼于哪里才能得到最好的投资回报?

 

而如今,在我们身处的数字时代,任何一个网上行为都能被追踪,无论你是在网络上搜索了什么内容,点击了什么连接,关注了哪个组织,打开了什么应用,网购了什么东西,你都为营销者留下有迹可循的数据。

 

数字广告和营销正是运用了这一点,使传统的广告宣传转变成了“精准营销”,即将“合适”的信息利用最优的推广渠道在最好的时间和地点传播给适合的人。

 

与数字广告和营销时代伴随而来的是,数字广告技术专业(Digital Advertising Technology)的应运而生,该专业的毕业生将不再依靠猜测和直觉行事,他们所具备的技能和知识使他们能根据营销数据作出有效决策。

 

在斯威本,数字广告技术课程(Digital Advertising Technology)与 Adobe 合作,更注重培养学生的应用和技术能力,涉及的领域包括商科、信息技术和传播等。其所教授的课程内容包括以下各个方面:

1
数字影像、视频和声频

侧重于数字内容制作和生产,学生可选修数字叙事、动画、游戏以及Adobe Creative Cloud应用(Photoshop, Illustrator, Premiere, Audition, After-Effects)等方向课程。


2
数字内容管理

主要介绍信息架构、网页制作领域内的设计内容管理系统,可根据不同用户个性定制不同内容。


3
用户体验设计

可用性和可用性测试原理、A/B测、数字分析、Adobe Target以及AdobeAnalytics。

 

4
搜索、社交媒体和视频营销

搜索引擎优化(SEO)、搜索营销、社交媒体营销、视频营销、Adobe Social以及AdobeAnalytics。

 

5
数字移动

移动网络和应用开发以及 Adobe Experience Manager。

 

6
广告技术

展示广告、广告交易市场、实时竞价(计划性购买)以及 Adobe Marketing Could 应用。

 




课程具体信息:

媒体和传播学士学位(专业学位)

(数字广告技术方向)

Bachelor of Media and Communication (Professional)

 (Digital Advertising Technology)


  • 校区:Hawthorn

  • 学制:3.5年全日制

  • 入学时间:Semester 1(2月)、Semester 2(8月)

*此课程保证为学生提供为期12个月并可抵学分的带薪工作实践机会。


入学条件:

  • 澳洲高中毕业生:ATAR 80+,EAL30

  • 中国高中毕业生:接受高考成绩,雅思成绩总分6.5,单科不低于6

 

媒体和传播学士学位(数字广告技术方向)

Bachelor of Media and Communication 

(Digital AdvertisingTechnology)

或者

文科学士学位(数字广告技术方向)

Bachelor of Arts 

(Digital Advertising Technology)


  • 校区:Hawthorn

  • 学制:3年全日制

  • 入学时间:Semester 1(2月)、Semester 2(8月)


入学条件:

  • 澳洲高中毕业生:ATAR 60+,EAL30

  • 中国高中毕业生:接受高考成绩,雅思成绩总分6.5,单科不低于6

 


就业前景:


该专业的毕业生在行业中供不应求,就业方向包括数字营销经理、数字营销专业、数字营销协调员、数字营销客户经理等,专业性较强的工作包括视频制作/营销,数字(网络)分析师、网页设计和UX(用户体验),搜索引擎优化(SEO),搜索引擎营销(付费点击营销)、广告技术(显示广告、广告交换、计划性媒体购买)、社交媒体营销/广告集客营销、内容营销等等。




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