过去的10年是“技术营销者”崛起的10年，营销的必要基础是平衡消费者行为和传播之间的关系，但是，在数字营销时代来临之前，营销策略更多的是依靠广告人的直觉而不是基于所掌握信息的分析。

在营销界，有一个经常被引用的谚语：“我知道我的广告中有一半是有效的，但问题是，我不知道是哪一半。”这句话很好地阐释了营销者过去所遭遇的经典窘境——他们的营销究竟应该着眼于哪里才能得到最好的投资回报？

而如今，在我们身处的数字时代，任何一个网上行为都能被追踪，无论你是在网络上搜索了什么内容，点击了什么连接，关注了哪个组织，打开了什么应用，网购了什么东西，你都为营销者留下有迹可循的数据。

数字广告和营销正是运用了这一点，使传统的广告宣传转变成了“精准营销”，即将“合适”的信息利用最优的推广渠道在最好的时间和地点传播给适合的人。

与数字广告和营销时代伴随而来的是，数字广告技术专业（Digital Advertising Technology）的应运而生，该专业的毕业生将不再依靠猜测和直觉行事，他们所具备的技能和知识使他们能根据营销数据作出有效决策。

在斯威本，数字广告技术课程（Digital Advertising Technology）与 Adobe 合作，更注重培养学生的应用和技术能力，涉及的领域包括商科、信息技术和传播等。其所教授的课程内容包括以下各个方面：

侧重于数字内容制作和生产，学生可选修数字叙事、动画、游戏以及Adobe Creative Cloud应用（Photoshop, Illustrator, Premiere, Audition, After-Effects）等方向课程。

主要介绍信息架构、网页制作领域内的设计内容管理系统，可根据不同用户个性定制不同内容。

可用性和可用性测试原理、A/B测、数字分析、Adobe Target以及AdobeAnalytics。

搜索引擎优化（SEO）、搜索营销、社交媒体营销、视频营销、Adobe Social以及AdobeAnalytics。

移动网络和应用开发以及 Adobe Experience Manager。

展示广告、广告交易市场、实时竞价（计划性购买）以及 Adobe Marketing Could 应用。

媒体和传播学士学位（专业学位）

（数字广告技术方向）

Bachelor of Media and Communication (Professional)

 (Digital Advertising Technology)

• 校区：Hawthorn

• 学制：3.5年全日制

• 入学时间：Semester 1（2月）、Semester 2（8月）

*此课程保证为学生提供为期12个月并可抵学分的带薪工作实践机会。

入学条件：

• 澳洲高中毕业生：ATAR 80+，EAL30

• 中国高中毕业生：接受高考成绩，雅思成绩总分6.5，单科不低于6

媒体和传播学士学位（数字广告技术方向）

Bachelor of Media and Communication 

(Digital AdvertisingTechnology)

或者

文科学士学位（数字广告技术方向）

Bachelor of Arts 

(Digital Advertising Technology)

• 校区：Hawthorn

• 学制：3年全日制

• 入学时间：Semester 1（2月）、Semester 2（8月）

入学条件：

• 澳洲高中毕业生：ATAR 60+，EAL30

• 中国高中毕业生：接受高考成绩，雅思成绩总分6.5，单科不低于6

该专业的毕业生在行业中供不应求，就业方向包括数字营销经理、数字营销专业、数字营销协调员、数字营销客户经理等，专业性较强的工作包括视频制作/营销，数字（网络）分析师、网页设计和UX（用户体验），搜索引擎优化（SEO），搜索引擎营销（付费点击营销）、广告技术（显示广告、广告交换、计划性媒体购买）、社交媒体营销/广告集客营销、内容营销等等。

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更多信息，请关注斯威本官方微信。