今日游戏发行《樱桃小丸子》,带给用户个性化体验

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-24 今日头条



信息大爆炸的移动互联网时代,个性化推荐已成大势所趋,如何更好地收集、分析和利用用户数据,俨然成为大数据时代的命题之一。作为一款个性化新闻推荐引擎,今日头条以其独特的大数据算法和定制化推荐在众多资讯类客户端中脱颖而出。通过对海量用户行为的数据分析与挖掘,今日头条对每个用户进行定位,建立精准的兴趣模型,从而为用户提供定制化的浏览体验。今日游戏是基于今日头条联运平台,已经向玩家推送1年时间的精品游戏,在发行国民级手游《樱桃小丸子》上,今日游戏同样将基于大数据的定制化推荐进行到底。


定制化推送,实现全面曝光


在《樱桃小丸子》游戏的发行上,今日游戏通过使用今日头条对海量用户大数据的智能抓取,深度理解用户兴趣爱好、心理特征和消费习惯,构建精准化的用户需求网络,同时引入模糊关联规则,通过对用户社交行为习惯的数据分析,挖掘用户潜在兴趣,从而进行精准定位和细化梳理。定制化推送不仅包含了游戏、动漫频道,更涉及女性、旅行等频道,以高效而精准的分发实现了游戏在相关领域的全面曝光,不仅《樱桃小丸子》的游戏玩家、消除类游戏爱好者可以看到相关推送,小丸子IP粉丝等非游戏玩家也会被涉及到,实现了目标用户人群的最大化覆盖,为游戏提供强大的发行势能和市场曝光,快速引爆品牌。


多元化营销,提升广告转化


千人千面,不同的用户具有不同的阅读需求和消费习惯,针对每个用户,今日游戏在《樱桃小丸子》游戏的发行上都有一套独立的推广思路和推送方法。在内容上,除了不同的素材定制,基于普通用户与核心用户各自不同的行为特征,以内容营销为核心定制了多样化的软性广告和相关活动,如IP改编动态、小丸子周边、H5互动活动等等,在为游戏导量的同时保持用户活度。今日游戏内部使用头条广告,在广告形式上,建立多维营销战略,依托其媒体影响力,以全站资源投入,精准化匹配广告,综合运用图片“落地页”、KOL推广、标签关联等方式,为不同场景下的用户打造特色体验,提高了广告的转化率。


精准化定位,用户粘性大增


针对不同的用户,今日游戏在《樱桃小丸子》手游的发行上进行了不同素材的推送,将《樱桃小丸子》的IP价值发挥了高度效用,帮助游戏成功吸量并挖掘潜在用户,将摇摆用户、轻度使用者发展为游戏的忠实粉丝。同时,依托其精准化的用户定位,实时追踪用户表现,导入不同类型用户的行为数据分析,从而为进一步调整《樱桃小丸子》游戏的定制化推荐策略提供实时大数据支撑,优化用户体验,增加用户时间留存。通过点击率、转评量、收藏量、页面留存时间等等数据交叉分析可以发现,游戏用户覆盖全年龄段,女性用户比例较高,由小丸子IP粉丝转化而来的游戏用户具有更强的粘性。


品质为先,将定制进行到底


互联网时代,海量信息过载导致了用户在信息选取上的疲劳,对个性化优质内容的需求不断激增,在游戏的选择上也呈现精品化趋势。因此,在游戏方面,今日游戏仍旧以个性化推荐为输出模式,联运、发行、内容均以精品为主,首先满足用户对优质内容日益增长的需求。在推送内容的分类上,基于对用户兴趣偏好的细分和阅读习惯的刻画,除了大众向内容的推送,还向不同的用户提供定制化服务,推送直播、赛事、百科等专属优化内容,从而带给用户最优质的体验。



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