在吐槽网红们的"买家秀"灾难时,社会审美心态集体失落了

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-18 腾讯娱乐




腾讯娱乐专稿(文/许云泽)


6月16日的这场网红盛宴,活动目的、宗旨是什么,如果不特地搜索主办方的宣发slogan,还真不太记得住。让围观群众们印象深刻的,只有从自拍美图中走出来的网红们的脸。说老实话,她们频繁PO在微博或自己开的淘宝店里的那些照片,经过各种滤镜加持,角度、姿势、神态高度相似,更不要说爆款的衣服和爆款的长相,叫人迷失于脸盲症中难以自拔,拿着美妆博主A的照片去做识别搜索,能搜出时尚达人B\C\D的照片,都绝对有可能;反而是活动当天的现场图,倒看出了各个的区别来,原来网红们去掉PS,也还是有个性特征的,眼睛的大小并不一样,山根高低宽窄也不一样,仔细学习一番,倒比照片的辨识度更高。


不过,更高的、或者说是正常的辨识度,却成了网红妹子们的集体灾难。她们花了多少年的时间,才把自己的一点特征主动淹没于滤镜、P图甚至是整容里,她们“有多努力”,围观群众其实并不知道,而她们努力的方向和目的,群众们大概也是从一沓现场图将她们“打回原形”之后,才恍然大悟:你所不理解的宽过眼睛的双眼皮、高耸入云的山根、可以犁地的下巴,正是她们得以跻身网红行列的标配,而你所诟病的假脸、没特点、泯然一网红,正是她们努力想到达到的啊。




即使三年、五年前,给观者带来高端审美资源的还是“四旦双冰”之类的女明星,徐静蕾知性、章子怡古典、周迅灵动、赵薇明丽,各有千秋,极大地丰富了围观群众的文化艺术生活。更不要说八年、十年或者更早的时候,即使都被贴上了“代表东方韵味”的标签,巩俐的路线是气场强大的巩皇,神情倔强身材标致,陈冲则是丰满而性感的红玫瑰,眼底有无限风情。人们当然也觉得王祖贤牙齿不好看,钟楚红似乎有点矮,黎姿容易发胖,张敏又稍嫌硬气,只不过,这一点挑剔建立在对她们浓烈个性特征的认可和欣赏之上,仿佛月亮上的小黑点、心口的朱砂痣,更让人浮想联翩、欲罢不能。


拿这些大明星来跟网红妹妹们对比,有点残忍,但现实就是,倘若哪位网红妹妹真的长了那么一颗可能会被挑剔的“朱砂痣”而不赶紧P掉,她只有可能失去网红的入场券。个性特征是网红的软肋。而且,这根软肋,已经普遍长到了有着演员、歌手等职业身份的女明星们身上了。


直到目前为止,美女网络红人们发展路径和变现模式,仍然是以开淘宝、卖货居多,其中又以服装和美妆产品为主。因此,某种程度上说,网红的脸不是“人脸”,而仿佛是眼影、腮红、各色号唇膏的陈列展柜,她们拍照片,对图片大小、像素、色调都有规格标准,唯此,顾客们才能在这张脸上剔除模特自身的特征,迅速get到美妆产品的效果;网红的身材也决不能环肥燕瘦,而是一具行走的衣服架子,——如果先天条件不是,也必须P成是,两米八的腿长、胸腰臀失真的比例,是那些质量和设计经不起推敲的衣服变成爆款的原因之一,对着网红妹妹们毫无“人”感、而是换装芭比娃娃般的脸,而把衣服拖进购物车并结款时,大多数人想不起买家秀的悲剧。这是一场群众和网红不谋而合的契约。


即使网红们走进新时代,开启直播化生存模式,这种“契约”并没有多大变化。如果坐在镜头那边的姑娘不顶着一张网红脸,误入她的直播间的群众连一秒时间都不会多停留,——不,如果她们不在封面上PO出一张跟上一位和下一位毫无区别的照片,她们大概连被点进直播间的机会都得不到。人们一边在心里嘲笑着女主播们脸上的玻尿酸,一边在屏幕上迅速滑动,跳过那些连玻尿酸都没有的姑娘们,寻找下一个更像网红的妹子去献出礼物。




如果妹子们不捯饬成标配网红脸,剩下的办法就只有,拼命扮丑,或者更有才华去做内容。前一条路在越来越不容出错的追求正确的时代,已经是死路一条,而后者,很遗憾的是,并不是每个人都是papi酱,集美貌和才华于一身。而papi酱在出道初期,是经历过漫长的路线、方针、政策的摸索期,付出如此多,机会成本又如此高企。相比之下,标配网红脸,简直是工业流水线上的产品、冲印店的快照,立等可取。


女人的美百花齐放的年代已经过去了。早在1936年,本雅明就在《机械复制时代的艺术品》一书中,论述了20世纪大众文化的特征。80年过去了,复制的技术从机械早就升级换代成电子、虚拟乃至3D,“世物皆同的感觉”一语成谶。网红不承担艺术品的功能,她们是复制时代的产品甚至商品,只求挂上合格证,以保证在上传照片的过程中不因格式不适配而被打回。这是最丰富多元的时代,也是最乏味单调的时代,越来越小众的人追求着小众,而越来越大众的人们追求着统一、类同、不出错。


去年,罗马尼亚女摄影师走遍全国27个国家和地区拍摄她心目中的“美女”,上榜的中国美女,是四川姑娘张冉,当时有多少同胞评价道,脸太大、不够白、路人长相、中人之姿……相比于吐槽网红脸,这恐怕才更接近于社会审美心态的真实写照。不信我们可以猜猜看,有多少围观群众在浏览网红们的自拍照跟现场照时,内心OS是:果然还是P出来的那个爹不知娘不认的样子,才好看啊!


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