凯特王妃为什么钟情英国本土品牌Reiss?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-22 英国万事通




若不是受英国人民举国爱戴的时尚大使凯特王妃是英国本土品牌Reiss的忠粉,估计这个品牌仍旧还只是被定义为之一。自从2011年1月凯特穿着Reiss旗下一条Nannette奶白色及膝裙和威廉王子拍了订婚照,Reiss的知名度瞬间爆棚。




订婚照一公布,据Reiss负责人说,当时他们的官网都崩溃了,访问量瞬间超过百万次。“我们并不知道王妃会穿这条裙子。”在英国不到两个月,这条零售价159英镑的美裙就售罄了。


Reiss总部位于英国伦敦皮克顿,走优雅知性风,被评为伦敦High Street高街最受欢迎的时尚品牌。如果说凯特的衣橱由高街时尚和设计师品牌构成,Reiss首当其冲。凯特在多个重要外交和公共场合,频频穿Reiss出席,默默为其代言,让简约又复古的Reiss获得全世界的关注。


会见奥巴马和夫人米歇尔时,凯特身着Reiss驼色连衣裙亮相,直接造成Reiss官网瘫痪两小时,2分钟卖出20件。



 

出席加拿大国庆日,一袭白色精致的Reiss连衣裙。



 

出席Action on Addiction慈善活动,简单大方的Reiss外套,官方零售价325英镑。



 

还有多个场合。





作为“王室范”优雅风格的引领者,凯特每一次亮相都备受瞩目,引发民众竞相模仿,直接促进一系列Reiss连衣裙等品牌时装的销售激增。英国媒体对此造了个专业名词,“凯特效应” (Kate Effect)。




其实在凯特捧红之前,Reiss早就自带光环。


Reiss品牌在1971年创立,创始人David Anthony Reiss今年已经73岁了,至今仍为Reiss品牌的掌门人。虽然品牌在David手上创立,但这家店却能追溯到Reiss家族的三代人。最初David的表祖父Samuel Reiss从波兰移民到伦敦,在Bishopsgate开了一家小服装店。后来David的父亲Joshua Reiss继承了这家店,再后来由David在1971年继承,谁也料想不到Reiss的家族名字之后成为如今的全球知名时尚品牌。


很长时间以来,Reiss只专营欧洲风格的品质男装。到2000年,Reiss拥有了自己的设计团队和工作室,这才开始以自己独特的视角全方位进军女装,并确定年轻而知性的风格。强调设计、性感、知性、现代,用料考究,搭配时尚深受英国白领追捧。




2003年,Reiss荣获英国年度最佳时尚零售商(Fashion Retailer of the Year in 2003 at the British Style Awards)。2007年,Reiss在伦敦西区巴雷特大街(Barrett Street)的旗舰店和总部照片荣登伦敦大学时尚的封面。


伦敦这家由Squire and Partners设计的Reiss旗舰店还获得多个建筑设计奖,包括RIBA Award, BCO Award, 和Civic Trust Award。去英国的小伙伴们一定不要错过去逛逛。




Reiss在十多年前首次入驻美国,在纽约开了首家零售店,只用了一年时间,Reiss就收回成本开始盈利。很快到2007年时,Reiss在美国就开到8家店。如今 Reiss已在全球拥有160多家品牌店面,遍布15个国家地区,包括欧洲、美国、加拿大、迪拜、香港等。


Reiss坚持高端商务路线,尤其是男装起家的Reiss更适合女朋友在买买买时,也顺手给男朋友来点利己利人的福利。




尤其还有Wedding系列,新郎新娘同时搞掂。




今年4月,美国一家私募公司Warburg Pincus(华平投资集团)以2.3亿英镑的价格收购了Reiss大多数股份。Reiss接下来计划重点进入的市场集中在北美,亚洲,和澳大利亚。


去年这家跨国时装零售商全球总销售额为1.46亿英镑,利润2440万英镑。




“We just want to create desirable and beautiful products.”


关于作者:伪文艺女青年,前媒体人,想实现更多的梦想


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