澳洲普通早餐Weet-Bix麦片在中国被疯抬价格原来是因为她

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-25 新报阿德莱德



这款扎实,干燥,澳洲每一个孩子早餐桌上都有的小糕点,已经成为中国市场最热门的产品之一。



没错,不起眼的Weet-Bix就是中国社交媒体迷恋澳洲产品的下一个宠儿。作为Sanitarium最受欢迎的早餐食品,它在澳洲超市里的售价在4-5澳元之间,但在中国社交媒体和购物网站上被本地出口商炒到了50澳元,超过了澳洲制造的婴儿配方奶粉和木瓜霜。


每个人都想问一个问题,这款大家熟得不能再熟,高纤维,可以吃的谷物砖头,为何突然变得这么性感迷人?同理,如果哪天康师傅最普通的红烧牛肉方便面突然一下飙升到50澳元一包...估计大家的疑问也是一样的。


答案是:“自古套路得人心。”明星光环的加持突然激发了大量的需求,使得买家可以大幅提高它的售价。


中国一出热播电视剧《欢乐颂》中出现了这款早餐食品,使它一夜之间红遍了大街小巷。这跟Blackmore's的维生素E面霜还有新西兰蜂毒面霜一样,名人效应对品牌的传播在中国可以起到非常大的作用。


不得不说,这些效应真的是没有办法估计的,而且这样的广告方式价格也是没有办法估计的。


那么下一款澳洲明星产品是什么?我们都不知道。这取决于哪款产品有幸被明星选中,但这些都是澳洲品牌的机遇,也可以说是中国营销公司的机遇,他们可以以天价将澳洲产品顺利植入中国风靡的连续剧、综艺节目、社交媒体中去,然后达到比在澳洲本地市场推广强上十倍的效果。


某本地药店品牌之前在找大头咨询中国社交媒体 - 微信推广的报价时,我和国内各营销和大V微信公众号乘此机会聊了聊,获得了报价,然后再回来告知此药店的市场营销主管:$2万澳元。对方欣然接受,表示,在中国一年的微信市场推广原来也只是需要2万澳元而已。我当时笑了笑,对他们说:“不好意思,$2万块是微信推广一次的价格,中国对于微信软文的推广定价是按照有效粉丝数来定的,一个粉丝一块钱人民币,该公众号有效粉丝数10万人,所以推送一次是¥10万人民币,折合澳元$2万块。”药店市场营销主管也只是笑了笑...



值得一提的是,外媒也开始评论,Weet-Bix是否也会因为中国人的抢购而开始限购,问题也就来了:


澳洲品牌期待自己产品的热销,但是生产力又没有办法跟上消费量,最后导致供不应求,然后将矛盾又指回消费者。This is the right question.



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