澳洲本土儿童玩具Shopkins荣获全球大奖,小小玩具为何广受孩子们的喜爱?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-19 图说墨尔本



上周,一位澳洲企业家又为这个国家争了光。一款名叫Shopkins的迷你模型收集类儿童玩具在YouTube上火热受宠,风头甚至盖过了老牌玩具芭比娃娃和Bratz娃娃。67岁的Manny Stul因此而击败了55位强劲的对手,赢得了安永全球企业家年度大奖(EY global entrepreneurship award of the Year),并成为第一位获此殊荣的澳人。


图:Shopkins Toys


Shopkins的生产商Moose Enterprise是Stul的家族企业。在Stul的妥善经营下,公司年收入超过6亿元,所生产的各类玩具也在国内和海外市场上热销。


到底是什么样的玩具欢迎程度超过了芭比娃娃呢?Shopkins是一系列小型玩具人物,通常在超市出售。孩子们可以收集、交换和出售这些高度不超过3厘米且色彩鲜艳的玩具,而每一个Shopkins都有自己的脸和名字。



图:麦当劳将Shopkins作为儿童套餐的礼品附赠,Shopkins受到孩子们喜爱的程度由此可见一斑


其实,Stul的家族企业发展并非一帆风顺。在2007年,因为公司生产的玩具珠被发现含有一种可以被制成毒品的化学成分GHB(γ-羟基丁酸,又称“液体迷魂药”或“G”毒),Moose Enterprise曾发起过一次大规模的召回活动。


虽然安永大奖的评审团知道这起事故,但评审团主席麦克唐纳(Rebecca MacDonald)评价道:“正是这次的召回事故测试了斯托尔的勇气和决心,事实证明,他带领公司成功的度过了这次对许多新兴企业乃至大型企业来说都难以渡过的难关。我们选择了Moose Enterprise,不仅是因为它在商业上取得的巨大成功,更因为这家公司向我们展现出了可持续发展的潜力。



图:Moose Enterprise公司CEO Manny Stul在获奖现场


图:Manny Stul和他的儿子


Shopkins是啥?


Shopkins是一系列迷你模型玩具的统称,它们造型各异,均是生活中常见物品的小型拟人化。举些例子:


西瓜Watermelon



生日蛋糕Birthday Cake



还可以用手推车把它们都拢到一起


Shopkins系列小玩具有着明艳的色彩、萌萌哒造型和不超过三厘米的高度。Shopkins的玩具套装里面还附赠一些塑料制的迷你手工提篮和购物车,孩子们可以把小玩具放在篮子和手推车里面进行存放,模拟现实中的情景。


目前在澳洲超市里,内含12件小玩具的Shopkins标准款套装售价为$13,收集盒(Collector's Case)售价$20。从某种程度上讲Shopkins已经变成了家长们的噩梦,孩子们的天堂。每个小女孩手中也许已收集了上百个Shopkins的迷你模型。


Shopkins为何受欢迎?


墨尔本大学管理和营销学院的教授Brent Coker评价说,Shopkins的成功在于创新性的模仿了传统。


“孩子们年幼时都喜欢玩模仿游戏,这是人人尽知的。Shopkins玩具做成了令人喜爱的迷你型号,还拥有无穷的造型种类,适应于孩子们对心爱玩具的收藏愿望。”





据Stul介绍,公司将于今年10月推出第一部根据Shopkins玩具角色动画片改编的电影。他说:“我们公司的下一步是进入娱乐产业,并推动电影的上映。”


童心未泯的你,是否也喜欢Shopkins呢?

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