【真相】Weet-Bix在中国被炒到50澳元 原来是热播剧导致

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-06-26 悉尼的华人




这款浓密、干燥的,澳洲每一个孩子早餐桌上都有的小糕点,已经成为中国市场最热门的产品之一。




没错,不起眼的Weet-Bix就是中国社交媒体迷恋澳洲产品的下一个宠儿。


作为Sanitarium最受欢迎的早餐食品,它在澳洲超市里的售价在4-5澳元之间,但在中国社交媒体网站上被本地出口商炒到了最高50澳元以上(注:此数据来自news网,小编查询国内天猫和京东,发现最高为168元,也就是35澳元左左。澳媒的数据可能是代购提供,因为本文中的王女士就是一名代购。),超过了澳洲制造的婴儿配方奶粉和木瓜霜。


每个人都想问一个问题,这款大家熟得不能再熟,高纤维,可以吃的谷物砖头,为何突然变得这么性感迷人?


答案是,“自古套路得人心。”明人的代言从而引发了需求的飙升,导致卖家能够大幅提高它的售价。




中国一出热播电视剧《欢乐颂》中出现了这款早餐食品,使它一夜之间红遍了大街小巷。




中国营销专家,Access China的王女士(Livia Wang)表示,这个让Weet-Bix销售飙升的现象,应该被澳洲生产商视为很好的机会。


她表示,虽然Lucas的木瓜霜(Paw Paw Ointment)以及现在的Weet-Bix突然出名,主要是因为有明星代言,但其他公司应该开始关注。


她说,“我必须得说,这是相当不可预料的。”


“Weet-Bix的例子是因为有明星和它一起出现,然后催生了需求。”


“下一款明星产品是什么?我们都不知道。这取决于哪款产品有幸被明星选中,但我认为这实际上是澳洲品牌的机遇。”


王女士认为,澳洲公司一直很少利用中国明星和社交媒体巨头的影响力,把产品的走红完全交给运气。


她说,“请明星代言你的产品可能相当昂贵,但明星可以在(社交媒体网站)微博上提到你的产品,或者代购可以推荐某些产品,那么它们就会变得很受欢迎,可以卖出高得多的价格。”


虽然Weet-Bix目前可以卖出十倍的高价,但王女士认为市场很快就会恢复正常。


“虽然现在你们也在向中国市场销售,而且目前你可以把Weet-Bix卖到50澳元,但这是因为你需要船运时间。”


“我不认为这是价格公式,一开始价格很高,但之后会平衡的。但在澳洲需求很大的产品总是能够卖出更高的价格。”



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