2006年，它在德国与巨头沃尔玛惨烈交锋，结果沃尔玛在亏损数亿美元后彻底退出德国市场；
现在89%的德国居民在它那里购物，固定顾客比例高达37%，是全球食品零售业里最高的；
目前在全球已拥有6800多家分店，其中2800多家分布在除德国之外的欧美和大洋洲的11个国家；
如今，当崛起的电商在中国把实体超市个个逼得无路可走，前仆后继地倒闭时，德国零售商Aldi超市却突然宣布进军中国，电商先行开路，然后在中国部署门店。
Aldi计划在2017年上半年开始通过电商向中国出售“非冷冻”杂货和葡萄酒，产品将送货到家。初期大部分产品将来自ALDI在澳洲的供货商，但未来会引进更多欧洲供应商商品。
Aldi牛吗？当然，零售业做到这份上，谁会是等闲之辈呢？
然而最近的一篇文章，让我着实看不懂。
妈呀，一个屹立在德国近一个世纪而不倒的精致轻奢超市？？
你不要吓唬我！
轻奢，然后呢？所以是接下来跟我一起念：成功人士首选的节奏吗？？
它的定义一直是这样的，难道错了？
轻奢品的售价是这样的？
澳洲今夏一开始，他们才刚刚先发制人，降低了多种产品的价格，包括六种香肠在内的许多产品降价29％，搞得两大巨头woolworths和Coles疲于应付；
在国外打广告，你们可是一个劲儿说自己是low的吧。现在糊弄谁呢？
（11月底时将在澳洲市场上的特价单）
你们曾说过，经营者、股东为了将顾客的一罐饮料售价降下来，愿意把属于自己的分红砍一半，这对于竞争对手几乎是绝望的。多好的宣传啊！都忘记了吗？
你们说自己不上市，也不想上市，觉得上市以后，个人财富虽然可以倍增，但上市也意味着成本增加，无休止的会计费用、法律费用、公告费用等等，都增加了成本，我们要坚持给大家平民化的感官。是不是你们说的？为啥到了中国宣传自己是轻奢呢？？
有媒体曾抽取澳洲市场上36件产品取样，发现同样商品在Adli总价为113.25澳元，比Woolworths便宜13.24澳元，比Coles便宜16.25澳元。分析显示，尽管Adli在商品覆盖面上较为局限，但总体价格方面更具竞争力。
德国本土的标价就更不要说了
相关调查显示：Aldi的价格妥妥秒杀欧洲其他超市
比较了解Aldi的网友都不答应了：
Aldi还被人说有无比多的山寨货：
贫贱不能移，富贵不能淫啊！Aldi，这就忘记你们的阶级兄弟了吗？？
说老实话，办老实事儿，你们的优势大家看得到，何必呢？
简单，价廉，保质，实用，有针对性才是你们该宣传和坚持的。
别忘了，你的广告画风是这样来诉说自己的。
现在你来和我说你是轻奢？？？
逛你的店其实那感觉很接地气的，硬要跑去中国妄图"变脸"吗？
来中国，能找到很多处女座的好青年帮你们码货的，这一点倒是放心。
但那些肉麻，失实的话就别说了！
如果一直走低端平价路线的Aldi来到中国就改头换面成了低奢定位，这合适吗？能成功吗？
现在天朝的物价真心也不便宜，不一定输给国外哦，要做轻奢的话..........你们想标什么价位呢？
不过，凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)中国区一位总经理的评论倒是说出了一些道道来。
如果Aldi想打价格牌，必须有当地供货商，和与竞争对手比明显低的价位。然而，许多中国人，特别是新兴中产阶层更青睐于进口商品中的名牌产品。为了获取中国消费者的信赖，Aldi必须证明，产品来自国外，且质量完全符合德国标准。同时还要保证其货架上的产品比中国其他竞争者的价格要低？同时做到这两点几乎是不可能的..........在中国买，和卖便宜货都是很危险的事。
还是得承认：依然会有一些国人崇洋媚外。但问题是，现在已经不是15,20年前了，天朝人民现在见的世面比以前多多了。一些洋品牌确实曾在中国逍遥过一阵子，但相信现在好景不长，要一个接一个露出尾巴了。
中国消费者还真的会相信类似的神话了吗？
Aldi, Good Luck！
责任编辑 Troy
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