糊弄谁呢?忽然宣布进军中国,Aldi超市却妄图变成"轻奢"

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-11-28 CityDiscount都市折扣



2006年,它在德国与巨头沃尔玛惨烈交锋,结果沃尔玛在亏损数亿美元后彻底退出德国市场;


现在89%的德国居民在它那里购物,固定顾客比例高达37%,是全球食品零售业里最高的;


目前在全球已拥有6800多家分店,其中2800多家分布在除德国之外的欧美和大洋洲的11个国家;



如今,当崛起的电商在中国把实体超市个个逼得无路可走,前仆后继地倒闭时,德国零售商Aldi超市却突然宣布进军中国,电商先行开路,然后在中国部署门店。





Aldi计划在2017年上半年开始通过电商向中国出售“非冷冻”杂货和葡萄酒,产品将送货到家。初期大部分产品将来自ALDI在澳洲的供货商,但未来会引进更多欧洲供应商商品。


Aldi牛吗?当然,零售业做到这份上,谁会是等闲之辈呢?

然而最近的一篇文章,让我着实看不懂。



妈呀,一个屹立在德国近一个世纪而不倒的精致轻奢超市??


你不要吓唬我!



轻奢,然后呢?所以是接下来跟我一起念:成功人士首选的节奏吗??


它的定义一直是这样的,难道错了?



轻奢品的售价是这样的?



澳洲今夏一开始,他们才刚刚先发制人,降低了多种产品的价格,包括六种香肠在内的许多产品降价29%,搞得两大巨头woolworths和Coles疲于应付;


在国外打广告,你们可是一个劲儿说自己是low的吧。现在糊弄谁呢?



(11月底时将在澳洲市场上的特价单)



你们曾说过,经营者、股东为了将顾客的一罐饮料售价降下来,愿意把属于自己的分红砍一半,这对于竞争对手几乎是绝望的。多好的宣传啊!都忘记了吗?



你们说自己不上市,也不想上市,觉得上市以后,个人财富虽然可以倍增,但上市也意味着成本增加,无休止的会计费用、法律费用、公告费用等等,都增加了成本,我们要坚持给大家平民化的感官。是不是你们说的?为啥到了中国宣传自己是轻奢呢??



有媒体曾抽取澳洲市场上36件产品取样,发现同样商品在Adli总价为113.25澳元,比Woolworths便宜13.24澳元,比Coles便宜16.25澳元。分析显示,尽管Adli在商品覆盖面上较为局限,但总体价格方面更具竞争力。


德国本土的标价就更不要说了




相关调查显示:Aldi的价格妥妥秒杀欧洲其他超市




比较了解Aldi的网友都不答应了:






Aldi还被人说有无比多的山寨货:





贫贱不能移,富贵不能淫啊!Aldi,这就忘记你们的阶级兄弟了吗??


说老实话,办老实事儿,你们的优势大家看得到,何必呢?


简单,价廉,保质,实用,有针对性才是你们该宣传和坚持的。


别忘了,你的广告画风是这样来诉说自己的。




现在你来和我说你是轻奢???


逛你的店其实那感觉很接地气的,硬要跑去中国妄图"变脸"吗?



来中国,能找到很多处女座的好青年帮你们码货的,这一点倒是放心。




但那些肉麻,失实的话就别说了!




如果一直走低端平价路线的Aldi来到中国就改头换面成了低奢定位,这合适吗?能成功吗?


现在天朝的物价真心也不便宜,不一定输给国外哦,要做轻奢的话..........你们想标什么价位呢?



不过,凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)中国区一位总经理的评论倒是说出了一些道道来。


如果Aldi想打价格牌,必须有当地供货商,和与竞争对手比明显低的价位。然而,许多中国人,特别是新兴中产阶层更青睐于进口商品中的名牌产品。为了获取中国消费者的信赖,Aldi必须证明,产品来自国外,且质量完全符合德国标准。同时还要保证其货架上的产品比中国其他竞争者的价格要低?同时做到这两点几乎是不可能的..........在中国买,和卖便宜货都是很危险的事。


还是得承认:依然会有一些国人崇洋媚外。但问题是,现在已经不是15,20年前了,天朝人民现在见的世面比以前多多了。一些洋品牌确实曾在中国逍遥过一阵子,但相信现在好景不长,要一个接一个露出尾巴了。


中国消费者还真的会相信类似的神话了吗?


Aldi, Good Luck!


责任编辑 Troy


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