总是最出风头的John Lewis败给玛莎圣诞老奶奶?今年的圣诞广告争夺战异常激烈呢!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-11-17 走走旅行研究所


欧洲老老少少最欢快的时节终于来了,


伦敦牛津街的圣诞橱窗秀早已开始,

英国老牌百货的圣诞广告大战也已打响!


往年,John Lewis总是最出风头的,

就连月球这个梗也已经用上了。

John Lewis 2015 出品|感动世界的圣诞广告




John Lewis是伦敦一家老牌百货公司,

但它在全球的声名远扬

却是因其一年一度的圣诞广告。


短短的2分钟,

触动人们内心最柔软的深处,

John Lewis激发所有人对生活的感恩,

和对圣诞节的无限期待。


每年11月,所有人都翘首以盼,

期待John Lewis如何再一次温暖人心。



今年的John Lewis一改往年的煽情,

开始走“搞笑”路线,

拳师犬终于玩到了梦寐以求的弹跳床。

意在表达任何人,任何生命都值得拥有一份自己喜爱的礼物。

笑过之后,

有满满的暖意涌上心头。




但是!

今年玛莎百货出了大招,

他们请出了圣诞老奶奶!

👵🎄🎁

(我怎么不知道这个世界上还有圣诞老奶奶啊T_T)


广告片名为

Christmas with love from Mrs Claus


这不,

奶奶一出马,

瞬间吸粉!


在玛莎的Youtube页面,

满屏的

"Much more Christmasy than the John Lewis one'

"A million times nicer than the John Lewis one"

"So much better than John Lewis"


光看着这些评论就替JL捏把汗,

看来今年的最佳圣诞广告片,

很有可能易主了...


来,大家一起来感受下圣诞老奶奶的魅力:




今年圣诞,M&S玛莎没有玩起圣诞老人的梗,而是请出了圣诞老人背后的女人——Mrs Claus(圣诞奶奶)。她的形象最早源于传教士詹姆斯的短篇故事《圣诞节传奇》,后来因为诗人凯瑟琳的《圣诞奶奶的雪橇之旅》而广为流传。


广告要从圣诞奶奶收到的那封信说起,主要讲了她趁圣诞老人出门派发礼物的时候,偷偷地替一位6岁小男孩Jake完成圣诞愿望的故事。



Jake平时喜欢捉弄自己的姐姐Anna,总是把她气得跳脚。直到有一天,家里的汪星人Tiger把姐姐心爱的帆布鞋咬坏了,Anna哭着把错归咎到平日喜欢捣蛋的Jake身上。无措的Jake想起了圣诞奶奶,于是起笔写信请求帮忙。




作为圣诞老人背后的“贤内助”,这个请求对圣诞奶奶来说并不难。为了秘密完成这次特别的旅行,她启用了御用坐骑——红色之声飞机D-Rolf,一身质感和剪裁都满格的红装搭配黑色皮质手套如约抵达,留下了一份给Anna的圣诞礼物。第二天,Anna和萌弟Jake和好如初。






这则圣诞广告由《国王的演讲》导演Tom Hooper执导,英国影星Janet McTeer主演,通过塑造一位时髦、幽默、祥和的圣诞奶奶形象,在竞争激烈的圣诞广告中独树一帜。圣诞奶奶的人设加入了对玛莎消费者深入调查和详细分析后的结果,他们希望玛莎的品牌形象是温暖的、慈爱的、幽默且不老套的。广告发布时间也经过了精心策划,选择在John Lewis发布圣诞广告之后。凑巧John Lewis今年的圣诞广告褒贬不一,甚至很多人认为“看起来和圣诞没什么关系”,而玛莎的广告很大程度上弥补了这种缺失,加上圣诞奶奶迅速创造了记忆点,广受好评。


看多了圣诞老人,也许今年看看圣诞奶奶会是个不错的选择,毕竟她优雅大方时髦幽默又有爱心呢!



———  圣诞的钟声就要敲响  ———

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