文／小别扭
来源：外滩时尚（微信号：bund-style）
最近，特朗普的大女儿伊万卡·特朗普简直要被捧到天上去 。
不是要泼冷水，伊万卡的确十分优秀，但国内外一致“让她当总统，美国会更好”的夸张言论，也实在有点让人受不了。
有时候管好自己，比指点江山更重要。
马上要成为“第一女儿”的伊万卡·特朗普（Ivanka Trump） 和她刚刚竞选成功的爸爸不同，她有个几乎被人人称赞的好名声。对，这件事，已经被毒鸡汤们讲烂了。
伊万卡 的身边人说过：
的确，今年 35 岁的伊万卡从小就有旁人没有的成熟稳重，她能毫不费力地让所有人喜欢她，近乎神奇。
即使在今年出现“抄袭危机”和“雇员危机”，又和整个时尚圈作对，支持自己的父亲竞选，伊万卡的好人缘仍然完全不减。
但有一点，在这个圈子里，没有人的形象不是精心设计出来的，包括伊万卡。
尽管人们都在说，伊万卡一点都不像唐纳德·特朗普。但是，在某一点上，她和她的父亲恰恰像一个模子刻出来的——
那就是，无处不在的个人品牌营销。
虎父无犬女！
在个人品牌营销上，这个女人赢了
如果你读过伊万卡的畅销书《The Trump Card》，可能会更了解这个女人。
一方面来说，她私下里并不像表面上完美无缺，有自己喜好与脾气；另一方面，能看到她自小就已经表现出完全超出年龄的精明与成熟。
可以说，伊万卡强烈的品牌意识，绝对来自她爸的言传身教。
唐纳德·特朗普不仅把自己集团总部“特朗普大厦”(Trump Tower)以自己名字命名，更在酒店不动产、高尔夫俱乐部、电视娱乐、成衣、手表等多个领域创建了自己的品牌。
而伊万卡在这方面，更是青出于蓝而胜于蓝。
14 岁时，她听到父亲的合伙人跟她说，有家商店给自己命名为 Ivanka’s。大为光火的她脱口而出，“我早就告诉过我爸爸，应该把我的名字抢注掉，我早就说过！”
而另一个故事，你可能知道。
唐纳德·特朗普作为几个孩子的父亲，商业集团的掌权人，大多数时间都没有花心思在孩子身上。但小小年纪的伊万卡，居然懂得“争宠”的道理，每天上下学都要绕路去看看他，时间一长，懂事又贴心的她，自然成为父亲最宠爱的孩子。
做过一段时间模特，后来专心读商学院，再后来进入地产业，伊万卡非常懂得“投其所好”的道理，尽心力把自己经营成为事业与家庭齐丰收的完美女性。
另一个让她的个人形象家喻户晓的标志性事件，就是她参加曾经让老爸收获众多非议的真人秀《学徒》。
唐纳德·特朗普参加喜剧中心的吐槽大会时，被吐槽最多的就是他在真人秀上的表现。不近人情，却有点搞笑的这句“You are fired”正是他的口头禅。
很多人认为特朗普蠢，这种观点太可怕了。不论他的政治思路或是价值观是否扭曲，单纯论他的商业决策与营销能力，远远在世界大部分人之上。你又怎么知道，他的一些出格言论，就不是为他特立独行的个人品牌铺路的呢。
恰恰与她老爸相反，伊万卡在节目中树立的形象更亲民。虽然强势，却精明理智，耐心给学徒们传授了很多商业上的建议与经验，这些举动，立刻俘获了一大群真爱粉。
如果你没听过 Ivanka Trump 的品牌，就 OUT 了
在竞选长跑中，伊万卡作为站在爸爸背后的女人，一直坚持身穿自己的同名服装品牌 “Ivanka Trump”，甚至继母，妹妹们，也都穿过她的品牌亮相。
随手一翻她的 Instagram，简直是 Ivanka 2016 品牌目录大合辑。
凭着伊万卡的不遗余力，这个她自创的品牌在持续且热烈的曝光下，彻底火了。
同样境遇的还有被凯特王妃穿到断货的 Reiss。
受到米歇尔·奥巴马追捧的 Jason Wu。
以及一夜爆红的中国原创设计师品牌 例外。
不过和上述这些意外走红的品牌不同，Ivanka Trump 系列的走红，则是精心策划的双赢结果。
最近不少人都被伊万卡的演讲视频刷屏，她的发音清晰，举止得体，甚至被作为了学习英语的素材。然而小别扭我，出于职业敏感度，当然最先注意到她这件淡粉色连衣裙啦！
不出意外，这当然是 Ivanka Trump 系列的单品之一。而在演讲过后，它的点击率一夜之间上升了 19 倍。
Ivanka Trump
Blush Sleeveless Sheath Dress
$ 138（已断货）
无独有偶，7 月 19 日，伊万卡接受《早安美国》采访，穿着白底蓝色印花裙，这条裙子的点击率随后增长了 6 倍。
Ivanka Trump
Embellished Jacquard Fit & FlareDress （下图左）
¥ 2,000 左右 （已断货）
实际上，自今年 7 月以来，Ivanka Trump 品牌的受欢迎度就飞速上涨。截至 10 月，一周内的品牌产品搜索量相当于 4 月时一周搜索量的 338 倍，网站浏览量则上涨了 50%！
Ivanka Trump 到底是个什么样的品牌？
2005 年，伊万卡顺利进入了 特朗普集团，2007 年，她就开创了个人品牌 Ivanka Trump 的珠宝系列，然后是鞋、包、时装。
和她爸爸专攻精英（中老年）群体不同，伊万卡把自己的品牌定位在给年轻白领女性的时装，它比传统品牌 Ann Taylor 更时髦，又比 H&M 更耐穿。
Ivanka Trump 品牌销售渠道之一，Nordstrom 的负责人就曾说过，“Ivanka 的衣服既实穿，又摩登，关键价格也非常合理。”
事实上，这也非常符合她在品牌受众中的形象，生而高贵，但亲切近人。
但实际上，在这些品牌的实际经营中，赚到的钱并非都属于伊万卡自己，她的实际所得还不到 10%。
原因显而易见，大多数她的系列，都是和他人合作完成的，实际设计衣物的工作和她并没有关系。伊万卡游走在这些品牌中，做得更多，也更称职的，当然就是她个人的贴牌营销了。
说这些都是大小姐闲暇时间抽空设计的，你也敢信？
至于今年爆出的“抄袭门”，也不让人吃惊。随便看一下她的设计，对比知名大牌，是不是似曾相识。
和 Zara、Michael Kors 遇到的问题一样，Ivanka Trump 系列也时刻背着被状告的风险。Aquazzura 就已经把她告上法庭，而她也毫不示弱，反诉了回去。
结果还是个未知数，小别扭我就不妄加揣测了，相信法律。
毒鸡汤们到底说错了什么？
早在 7 年前，身高达 180cm 的伊万卡就被 Vogue 誉为拥有全纽约最长的美腿。
这真的算非常棒的腿型，既健美又够长，比有的超模看起来舒服
事实上，伊万卡在做模特的期间，的确走过包括 Versace 在内的一些秀，也上过一些本土杂志封面。
但是，小别扭实在受不了太多乱七八糟的媒体为了吹捧，把她称为 Super Model——拜托，先搞清楚什么叫“超模”再说话，她老公弟弟的女朋友 Karlie Kloss 那种才算好嘛。
另一个吐槽点是，在这么多鸡汤文里，都不可避免地提到了“生活与工作的平衡”，把 伊万卡叫做人生赢家。
“Have It All”当然值得佩服，的确，大家扒到现在，除了未判决的抄袭官司和整容疑云外，也没有扒出伊万卡其他任何实质性黑点。
但是，你难道不觉得，奢求“平衡”本身就是一个毒鸡汤陷阱吗？
伊万卡本人早在采访里否定了这种说法：
相对于 “想成为那样的女人”，小别扭更喜欢“活出自己的女人”。
你也许像伊万卡一样，活出自己的天地，事业成功，家庭富足；你也许做了全职主妇，孩子成为你最大的乐趣；又或者你打算暂时不考虑婚姻，专心做自己感兴趣的事业。
世界之大，人心难料，谁又能断言，哪种生活更好呢？活得像你自己不就行了。
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