四年一度的总统大选，不仅仅是政治力量的角逐，更是多方共同博弈的舆论场。媒体是其中的重要角色。
2016年美国大选最终落幕，之前并不被看好、没有从政经验的特朗普击败希拉里，成为美国第58届总统。
在这个过程中，媒体以其报道的方式、方向、预测、评论、民调等多种手段，影响着选民对候选人的认知，也在潜移默化的影响他们最终的投票行为。
中国媒体怎么报道这场美国的政治盛会？中国用户又对这场选举有着怎样的态度？媒体还像以前传统媒体的巅峰时代，有着强大的议程设置功能吗？
今日头条大数据为你解读美国大选中的媒体议程和公众舆论。
大选全景扫描
从2015年4月，希拉里、桑德斯等人纷纷宣布竞选总统开始，到2016年11月9日特朗普正式当选美国总统期间，今日头条平台上共产生与美国大选有关的报道、文章87329篇，这8万多篇文章来自13751个媒体来源，包括机构媒体和自媒体。
在8万多篇关于美国大选的文章中，海外网的《美国大选特朗普击败希拉里 当选第58届美国总统》获得了12454250次阅读，成为最热文章。
从媒体来源来看，环球网、中金网成为报道美国大选文章数最多的媒体来源。
中国媒体在报道美国大选时，更多的把哪家美国媒体作为信息来源？根据今日头条的数据统计，美国有线电视新闻网(CNN)成为中国媒体引用最多的媒体来源，有1767篇中国记者在文章中引用了CNN的报道，其次是《纽约时报》和《华盛顿邮报》。
美国大选作为重要的国际话题，中国媒体会怎样报道呢？关于美国大选的文章，44％属于国际新闻类别，30%属于财经新闻类别。
整个大选期间，头条用户总共阅读了大选相关文章超过17亿次，阅读高峰出现在2016年11月。
谁在关注美国大选？今日头条媒体实验室的数据显示，男性和50岁以上的用户更关注美国大选。从地域上看，上海、浙江、福建等沿海省份的用户更关注。
关注美国大选的用户，还关注什么？中国足球、南海、NBA是其主要兴趣类别。
关于最终的两位候选人？中国媒体和用户有着怎样的态度？如果把阅读数当成票数，希拉里似乎胜券在握。
关注特朗普和希拉里的用户有怎样的区别？关注希拉里的用户更关注甄嬛、一步裙等颇具女性特色的关键词；而关注特朗普的用户，兴趣关键词则是雷达站、维珍航空等。
再看看媒体报道美国大选的关键词和用户关注的关键词。除开两位候选人，原油、黄金、早盘等经济类词汇，成为媒体报道美国大选的关键词；而用户则更关注大选中的人，克林顿、桑德斯、奥巴马等都成为两位候选人之外的用户关注的热词。
媒体报道的方向和用户关注之间并没有呈现太多的相关性，这与几十年前，媒介报道和总统大选用户舆论之间的相关性有了很大差别。早在40多年前的1968年的总统大选，媒体突出强调的议题直接影响了受众对候选人的认知和重要性排序，也正是这次研究，即著名的查普希尔研究，诞生了新闻传播学史上的里程碑式的理论之一：议程设置理论。
头条的搜索数据显示，特朗普的家庭是大家比较喜欢搜索的话题。而在谷歌上，希拉里的年龄等，成为用户普遍关注、搜索的话题。
用户评论随着美国大选的进程也有着明显的变化。2016年1-6月，初选阶段，中国用户的评论集中在讨论中美关系上，到了7-8月，总统候选人提名大会阶段，用户开始讨论美国的选举制度；到了9-10月候选人竞选阶段，用户评论集中于两位候选人，最后，大选结果公布之后，用户评论又回到中美关系上来。
大选前后
分别截取了结果公布当天前后5天的数据。数据显示大选结果公布之后，媒体报道文章数量，及用户的阅读、分享、收藏等行为都变得活跃起来。
但媒体和用户关注的高峰并没有出现在同一天。用户的阅读高峰出现在11月9日大选结果公布当天。而媒体报道的高峰则出现在大选结果公布的2天之后，11月11日。
而希拉里和特朗普的热度，在11月9日出现分水岭。成功当选总统的特朗普热度一跃超过希拉里。
媒体的报道体裁在大选前后也有明显区别。 大选前，媒体报道体裁以短小、实效性强的消息、通讯为主；大选后，则以评论、长篇通讯为主。
报道主题，大选结果公布之前，以两位候选人的竞选报道为主。
而结果公布之后，中美关系、特朗普家庭成为媒体报道的主要议题。
作为影响世界政治格局的重要大国，中国媒体和用户给予了美国大选高度关注。
中国媒体关于美国大选的报道，更多的属于国际新闻和财经新闻类别，而原油、黄金、早盘等经济类词汇成为媒体报道美国大选的高频关键词。媒体对美国大选的关注更多的在其对国际政治格局和经济的影响。
而用户更多的关注大选中的人，中美关系也是用户关注的重点。媒体报道与用户关注之间的相关性已不像多年前那样，有着较强相关性。
大选结果公布前后，记者的报道体裁、报道议题也有着明显的变化。用户评论也从候选人回到了中美关系。
社交媒体时代，媒体的议程设置功能似乎在减弱。正如特朗普自己承认的那样，自己的获胜在一定程度上归功于社交媒体。
下一届美国大选，不知道起决定作用的是什么媒体类型？
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