普拉特(Katie Pratt)原以为
她的中国之旅很失败。
在从广州飞回澳洲的航班上,
这位女性时尚品牌
Elliatt的创始人和设计师
感到“很泄气”。
就在此时,她开始同邻座的一名华人女子聊天,她就是珠宝企业家李埃米(Amy Li,音译),就是这次偶然的相遇,催生了每年700万元的营业额。
Elliatt在全球已有超过1200家精品店,其中包括Nordstrom和Bloomingdales,在亚洲、澳洲、新西兰、英国,欧洲和美国均设有分销网络,但直到目前为止,Elliatt还没有直营店。
现在,34岁的普拉特和40岁的李将于本月在中国推出15家独立的Elliatt精品店。
自学成才
普拉特六年前创办Elliatt时,只有区区2万元的积蓄,而且几乎没有相关经验。
她说,“这很艰巨。我妈妈是个裁缝,她教会我缝纫,我在RMIT上了一段时间的夜校,学习时尚插图和设计。”
但她敏锐地发现了时装市场上的一个空白。
那就是缺少款式看起来高档时尚、但价格平易近人的产品。
她开始设计服装,在巴厘岛生产,但随着需求越来越大,她必须看得更远。
她说,“我突然意识到巴厘岛无法完成这些订单数量,我知道下一步就是在中国制造。基本上我只是在网上查了一下,同几家工厂联系了一下,我知道大多数服装厂在广州,知道自己得去那里。”
她聘用了口译员,花了一周时间参观工厂,但一无所获。
她说,“我有几十万澳元的长期订单,却不知道该如何实现。”
在红眼航班上成交
在乘坐红眼航班返回澳洲途中,普拉特和邻座的李进行了交谈。
六个月后,双方开始互相帮助。
李说,“我们决定或许可以把我们的业务合并在一起,一开始我们一起做珠宝和时装,但不久后,我们意识到珠宝太复杂,我们应该专注于时装。”
李向Elliatt投资了30万澳元,帮助该品牌打入美国,而下一个目标就是中国,一年半前,Elliatt在中国推出。
普拉特说,“一些经销商在时装周上看到我们以后,通过电子邮件联系我们,这就是我们如何与他们家里合作关系。中国已经成为过去两年里我们的收入增长最快的市场,如果能够在中国制造,节省运输费用,将非常有利可图。”
两人表示,随着中国市场越发渴望奢侈品,Elliatt具有优势。
普拉特说,“他们仍然认为我们是奢侈品,因为我们是国际品牌,独家设计,只是价格更加平易近人一些。”
Elliatt现在已经在中国的200多家门店中销售,中国已经占该公司销售额的20%,两人希望开设中国直营店可以进一步推动销售。
李说,“我们想成为中国的Zara。”
她们已经获得了150万元的投资,瞄准奢侈品购物中心,并在上海中信广场开设了第一家直营店。
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