从刘雯到凯特王妃 轻奢珠宝MonicaVinader横扫时尚圈

2017年12月07日 英国购物指南


英国轻奢珠宝品牌Monica Vinader创立于2002年,却迅速走红受到各界追捧,从大表姐刘雯到凯特王妃,它金闪闪的客户名单还包括了赵薇、宋佳、杨幂、刘诗诗、鹿晗、秀智,小魔女艾玛沃顿、鬼马精灵卡拉·迪瓦伊、安妮海瑟薇、凯特温斯莱特等诸多明星,不分年龄也不论风格,横扫整个时尚圈。



短短15年Monica Vinade就达到这样的成就,从品牌历史上来看Monica Vinade最大的优势就是敏锐发现了珠宝饰品市场上的一大空白:以高端珠宝工艺、结合相对低廉的材质。解决了高端珠宝价格不菲,而平价饰品又很难持久,价格与精致难两全的问题。


一直以来,高端珠宝工艺所对接的就是高档宝石和贵重金属,如果要求工匠用加工黄金的精细度来加工银质饰品,是件困难的事。切割宝石也是一样,切割师们非常不愿意耗费时间加工半宝石,他们觉得对不值钱的材料没必要大费周折。正因如此,许多深受女孩子们喜欢的“小玩意”就呈现廉价的样子。


Monica Vinade的两位创始人发现越来越多女性消费者开始更愿意买珠宝给自己,这也让她们看到了机遇。她们观察到女性不再等别人馈赠,而是希望自己可以随时拥有珠宝,尤其是价格合适的时候。



前卫设计、亲民价格以及精良做工成就了不少时尚品牌,Monica Vinade将这一规律运用到珠宝行业中:采用镀金纯银底托以降低成本,再配以特别切割的半宝石,不仅外型精美价格也相对亲民。


以手工珠宝起家的Monica Vinade始终秉承着“不易磨损、高品质、摩登风格和个性化雕刻”的品牌格言。其珠宝风格介于时尚装饰和高端珠宝之间,不会过于夸张,也不会太过质朴低调。


2014年,Monica Vinader 推出了400款首饰,价格 40英镑到 3750英镑不等,主要客户年龄为 20岁到60岁左右。最著名的友谊手链两端配有金属感麻花绳边饰,售价95英镑,同款钻石版售价 2500英镑。而 “Baja” 手链编织绳换成了纯银或镀金的链子,一样可以在金属上刻字。Riva系列不规则的菱形和精致的钻石镶嵌完全就是高端珠宝的奢华感。



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