腾讯娱乐专稿 （文/楚飞 曾妮）9月11日，企鹅影业正式宣布成立，并在战略布局中一口气宣布了8部顶级网络剧的计划，史上最顶级IP《鬼吹灯》全系列网剧赫然在列。当李少红、侯鸿亮、于正、唐丽君、樊斐斐、杨磊等这些传统电视圈的金牌大咖，纷纷加入网剧这个队伍，意味着“网剧很low”的印象标签，已经彻底被撕下，这些等同于高品质、风向标、资金流的名字和项目说明——网络剧，已经进入“大时代”。

▲腾讯公司副总裁孙忠怀宣布重磅消息：企鹅影业成立

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网剧，已经进入大时代

数据统计，2014年内地生产的网剧为205部，是过去7年网剧总量的总和；光2015年，前8个月上线的网剧就有225部，从9月到年底，目前已还有20部左右网剧要上线。2014年的网络剧点播总量125亿，而2015年前八个月的点播总量就已经近130亿了。

相比2014年，2015年的单部剧的点播量更像是“火箭式”爆发。2014年度现象级网剧《屌丝男士3》9.7亿点播量，《匆匆那年》7.4亿，《暗黑者》5.5亿。但在今年，这个数据已经被刷新了，刚刚收官的《盗墓笔记》以近25亿的点播量收官，小成本的《屌丝男士4》有10.5亿，共49集的《暗黑者2》目前播到18集，但已经有近4亿的点播量，破10亿无悬念。这些在去年看上去还不可思议的数据，才2年的时光，就只是一组常规化的数字了。

这彻底改变了视频网站烧钱买网络版权、单一拼储备的局面，视频网站不再完全被电视台牵着鼻子走：自制大剧不再是电视台的专利，网络自制大剧成了竞争重点。

事实上，网络剧的投入成本也在同步水涨船高。传统电视剧在“一剧两星”的政策下，平均单集投入一般在80万-200万，参照这个标准，网络剧的投入才是真正的大手笔。500万单集在业界早已不是新鲜事，企鹅影业发布会后的采访中，电视剧业务部总监方芳也透露：“《鬼吹灯》单集制作成本，不会低于500万/集。”

除了大投入，拼的还有口碑，《暗黑者》第一季就因为“零差评”的口碑，成功跻身南方都市报2014年公布的“年度十大电视剧”名单之列。今年播出的《暗黑者2》、《无心法师》也有着非常不错的评价。

与投入和口碑升级同时发生改变的还有作战模式——9月11日，企鹅影业一口气公布8部网络剧，有超级大IP，也有原创开发的IP，类型丰富，悬疑奇幻、偶像都市时尚、家族剧，既囊括了当下流行的元素，也在拓展新的类型空间。最重要的是，明年将一口气推出8部网络剧，这种气势，终结了此前“单兵作战”的小格局，进入“舰团作战”拼质拼量的一年。尤其是像李少红、侯鸿亮、于正、樊斐斐这种业界金牌大咖的加盟，他们就是高品质的代名词。

大投入、高点播、金牌大咖、重品质，大口碑，属于网络剧的“大时代”到来了。

▲在企鹅影业成立之前，腾讯已投资了《捉妖记》等多部国产影片

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顶级IP仍然烫手 原创IP要爆发

此次企鹅影业公布的8部网络剧中，《鬼吹灯》2部8本全系列全囊括气势凌人。电视剧业务部总监方芳认为，“现在行业竞争很激烈，《鬼吹灯》是经历了很长时间谈判。”她还特意在台上向万达和梦想者致谢，因为有他们的成全，才能拍出齐整的《鬼吹灯》的网络剧。方芳预计，《鬼吹灯》预计每年拍2部，在寒暑假档期播放。信息一公布，现场就引发了极大反响。

显而易见，像《鬼吹灯》这样的顶级IP资源已然不多，从目前各家公布的拍摄计划来看，《鬼吹灯》是明年最重头的超顶级IP，此外，还有像《寻秦记》、《轩辕剑》、《古董局中局》等大IP瞩目。超级IP依旧很烫手，但不争的事实是，IP的内耗已经超标，未来两三年内已有的IP将会消失殆尽。

▲《鬼吹灯》原著2部8本小说将拍成最顶级网剧

竞争已提前转向全产业链开发原创IP。

在企鹅影业的8部网络剧中，另一部《九州·天空城》引发的惊叹不亚于《鬼吹灯》，但跟《鬼吹灯》不同，这部剧从人物到故事，从世界观到体系构架，都是原创。更重要的是，因为IP属于原创，本剧可以进行游戏、衍生品、电影等全产业链的开发。本剧制片人、曾是超级IP《华胥引》制片人的樊斐斐预测，等这个项目操作成熟之后，圈里会有人效仿，现在能借助IP的外衣来生产自己的原创很少见。而方芳也在采访中表示，这个剧可能会逆向开发——先剧后小说。这意味未来由网剧带动网络小说的逆袭现象，已在路上。

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网剧的类型，全面开花了

在很多人眼里，网络剧是填补电视台的电视剧的空缺，或者说是互补。从2015年上半年的网络题材分布来看，幽默搞笑类型的84部，占比50%，这些剧大部分以网络段子剧；春校园类22部，占比13%，玄幻穿越类共14部，占比9%；悬疑惊悚10部，占比6%，而这些在电视台难以看到。

但此次企鹅影业公布的这8部剧中，类型上远不止上面几种。侯鸿亮、李少红、于正、樊斐斐、唐丽君等都各自代表一种不同的类型。

悬疑、奇幻类的当然会有，这目前还是网络剧的主流。八部剧中，《暗黑者3》和《九州·天空城》、《鬼吹灯》属于这个类型。《暗黑者》制片人“老白”白一骢告诉记者，网络剧类型薄弱的原因还是因为“太多制作人缺乏专业度和决心”，大家都走在一条稳妥生产和平庸赚钱的心态，网剧也需要“破局”。他有着更远的思考，“如果（网剧）能慢一点进入电视台的判断模式，不以卡司为绝对主导，这样会对网剧的空间有足够的保护。”他马上要拍的另一部网络剧叫《少年股神》，不再是他拍得最多的悬疑剧，而是属于“都市商战”类型。

此外，8部中的其他5部涉及到偶像时尚、都市商战、校园、家族兴衰，还有于正擅长的宫廷类型。

李少红要拍的是《妈阁是座城》，属家族剧，编剧是严歌苓，故事也是严歌苓擅长的女性视角，“赌场是一个男人的世界，但通过严歌苓的女性视角来看这个充满博弈的世界。并不流于一般的俗套，很强的可看性和人性剖析。”许多人担心这部剧并不适合现在的网剧大环境，但李少红坚持网剧也应该拓展这样的类型。

作为题材把关者，方芳一开始也有顾虑，“这部剧确实有点另类，小说就是很传统的小说，但李少红老师愿意尝试新颖的模式。后来我想，如果这样传统的剧目都能做出网络特色，那未来还有什么不可能？”

或许你很难相信，拍出《北平无战事》和《伪装者》的侯鸿亮，这次要拍的是网剧是《如果蜗牛有爱情》，属于悬爱（悬疑+言情）题材，整体很年轻化。侯鸿亮的初衷是这样的，“我之前的一些作品，只能针对传统平台，在新媒体的释放，是一个附属品”，的确，侯鸿亮拍的《北平》和《伪装者》都无法兼顾两个平台，他设想中《琅邪榜》可能能聚拢更多的网络人气，但始终还是针对传统平台的。而这次拍《假如蜗牛有爱情》让既可以玩破案，又能让年轻人谈恋爱，“这就是适合互联网的，也是很重要的一块，绝对不能放弃。”

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传统剧的金牌大咖，在争相拥抱网剧

网络剧low吗？如果放在几年前，很多人可能都不好意思在业界聚会的场合说自己是干这个的。现在的“网剧一哥”白一骢，几年前还只是一个普通的编剧，但他很有预见性地在2013年转身做网剧，“2013年底某个刚刚睡醒的上午，在希格玛大厦腾讯视频三楼的一间会议室里，瞬间被感动，仿佛有一种迎接时代潮流的兴奋以及亢奋，稀里糊涂就开始了。”这是他做《暗黑者》的开端。现在他更有感慨，“我觉得现在确实是一个令人激动和振奋的大时代到来了，我希望自己能成为分享最好时代的一份子，不被这个时代所淘汰。”

时至今日，“网剧很LOW”变成了“网剧是未来”。拍《红楼梦》、《大明宫词》的李少红，拍《北平无战事》、《伪装者》的侯鸿亮，拍《宫》、《笑傲江湖》的于正，《红色》导演杨磊，《花千骨》的制作人唐丽君，《华胥引》、《两生花》的制片人樊斐斐，如此大规模地“入侵”网剧，必将改写网剧的大格局。

他们的到来，对于整个行业来说，将意味着投资、金钱流、风向标，也意味着品质。

樊斐斐也是网剧行业的“老手”，三年前，她做《华胥引》的时候就和视频网站谈过一次深度合作，直到今年《华胥引》成为了腾讯视频付费剧的先锋。《华胥引》取得的巨大效应，让她决定继续在网剧上发力，她直言，“现在做剧如果题材是在互联网没有市场的，我都不会考虑。”

眼下的网剧形势一片大好，令李少红想到了当年她投身电视圈时最美的时光，“现在让我想起九十年代，中国的电视剧刚刚创业起步的阶段，我们要用作品的品质去赢得口碑，为电视台创下收视记录。”李少红要拍的《妈阁是座城》，编剧是严歌苓，这是个放在几年前不可能出现在网络剧的阵容，“今天我还能在第一线和互联网共同创业，真的很荣幸。”

侯鸿亮也来了，他去年的《北平无战事》和正在热播的《伪装者》，都是口碑剧，他和李少红一样，保持着一颗年轻人的心去看市场，“现在的网剧就像十五年前电视剧一样，大家都可以尽可能地去创新。”

▲金牌制片人、导演、编剧与企鹅影业手拉手进军网剧届

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网剧的观众群体，已经培育成熟

有了成熟网剧，就会培养出一批成熟的热爱网剧的观众。因为网剧，他们已经渐渐适应了付费模式、周播模式，未来还有可能接受更多的营销和商务新模式。

对于这一批新型的电视剧受众群，未来是网络剧要重中之重研究的。方芳表示，其实像《暗黑者2》这样强大剧情的网络剧，应该做付费观看模式，但《暗黑者2》基本上是边剪边播，“《暗黑者》第二季大结局Darker会出现，很适合做付费提前观看，但不能实现，我在跟制片人说，看能否争取最后十集尽力尝试。”

在这8部自制剧里，企鹅影业也在探索更多的观看模式，还有和电视台合作的模式，八部自制剧除了于正的《西宫》适合日播之外，其他的七部都适合周播，形式接近电视台的周播剧和栏目剧。方芳透露说，目前许多电视台也正在主动找她洽谈合作，“不排斥台网联动，现在有许多卫视和栏目剧的人来沟通，电视台的人对IP都很感兴趣。”如果这个渠道能打通，将会有更多新的商业模式可以研发。

和电视台合作，意味着付费模式要做调整，目前并没有一条非常适应的准则，像《伪装者》很适合做网络付费观看，但如果提前曝光大结局或者一次性推送完，电视台的收视率就会受影响。“现在和电视台不是在博弈，而是在相互理解的过程，我们可以有更多的尝试，可以和电视台一起来实现付费。”方芳表示。

▲视频：企鹅影业成立 《鬼吹灯》等8部网络剧惊艳亮相，时长约02分12秒，请在wifi环境下观看。

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最可怕的是，网剧的野心不止网剧

八部自制剧，也意味着开发它的商业模式，将会是一个烧脑的过程。同时，也透露着一个更有远见性的定论：网剧的野心，远远不止于就是一部网剧。

“老白”白一骢一直在琢磨更多的商业模式。《暗黑者》第二季有广告的植入，他处理得很巧妙，还有“中插”广告，目前这个“中插”模式并没有真正的广告进入，而是通过一些搞笑的片段来演绎广告，让网友有一个适应的过程，他的见解很有预见性，“收费和‘中插’广告是相对理智和具备操作性的盈利模式。”他最近脑洞大开，想在《暗黑者》或者《少年股神》里开发更多的商业模式，“我在思考打赏和送礼物的模式”，他还打起了网络主播的主意，“最近一直在各种直播网站看很多主播，在琢磨这个模式，暂时还没有形成完善的思路，但，我相信这将是一个异军突起的可能性。”

商业模式的开发，要打通的是全产业链。樊斐斐制作的《九州天空城》，她设想的是，这个借助九州“外衣”的IP，先有原创故事，然后是小说，同时启动网剧、电视剧，电影和游戏的开发，她说道，“所有人都在讨论IP怎么落地，这是我们现在第一次提出来这种概念，也正在这么做，预测能达到什么样的井喷效果，这个在明年、后年陆续就可以看得到。”樊斐斐所做的是一种原创IP的反哺，她说这也是在效仿好莱坞，“好莱坞三、四十年前就全部工业化了，我们现在也在努力往工业化上去走。”

方芳说，未来两年IP肯定会“烧光”，所以企鹅影业必须提前做有预见的判断，她认为像《九州天空城》完全可以带来一系列的商业价值开发，譬如做天空城的游戏，主题公园，“我们要想到，未来IP用完了，我们还有什么。”

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