papi酱获千万融资,这事更像一场吊胃口的个案表演,腾讯娱乐微信公众号文章

腾讯娱乐专稿（文/杨时旸）

papi酱应该算现在最火的网红了吧。她和罗振宇一人手里捧着一本有关互联网思维的书，站在一起拍了一张环肥燕瘦的定妆照。之后，罗胖方面宣布那个刷爆朋友圈的“广告招商见面会”确有其事。看到这个消息，再回头看看那张合影，他们俩的头顶慢慢渗出两个大字——传统。这让他们手中拿着的那两本有关硅谷和趋势预测的书，显得有点反讽。

很多人先是被papi酱的蹿红迷惑，之后又被1200万的融资震慑，继而被罗胖大张旗鼓的声势笼络，认定这个清瘦姑娘的成功代表着新型经济模式的成功。其实，papi酱是最传统行业里的传统工作者，现在开始用最本分的方式努力变现而已。

papi酱的红，人人都看得见，papi酱怎么赚钱，可能连这个集才华与美貌于一身的女子本人都没有想清楚。但是以目前她接受罗胖和真格基金的投资来看，这个戏剧科班的姑娘对自己的定位还是很清醒的。她是一个视频媒体的内容提供商，一个合格但却完全放低身段的表演艺术家，一个古灵精怪的吐槽小能手，一个黑他人毫不留情、黑自己也绝不手软的互联网用户，所以，之前那些盛传的华谊之类，其实并不真的适合她。因为影视公司签约的只能是艺人。艺人的本质是什么？是商品。商品的精髓是什么？是可复制。但papi酱不是，她吐槽“双十一”剁手，调侃恋爱中装腔作势的姑娘和奇葩的微信好友，这一切内容都充满人间烟火。对于受众来讲，她是我们周遭熟人的“变形体”——可能是我们的邻居，可能是一个上班认真、下班搞怪的同事，也可能是一个一直有点表演天赋的同学，在散乱的卧室和半旧的饮水机旁边发发牢骚，然后收拾妥当，继续和生活这头小怪兽缠斗。这是她的粘性所在。她在视频中呈现出来的一切都是反流水线审美的，家常化的，以及看似随性而发的，所以她并不是真正意义上的艺人。她能做的就是现在这个样子。

那么，按照这个认识基础来看，视频点击量爆棚和粉丝数猛增的papi酱在盈利模式方面，其实没有什么出奇制胜、玩出花样的可能性。首先，她不能卖货。虽然她从网络走红，但她不是传统意义上锥子脸、势利眼的标准网红。她一直是站在“人民大众”这一边的“自己人”形象，所以，你能想象她温婉地在视频里给你兜售爆款面膜和瘦脸霜吗？其次，她出产的内容不能篡改。papi酱不是顾爷，这个姑娘之所以红，就是因为内容纯粹又有趣，贴近生活又解气，所以，你能接受papi酱口齿伶俐、白眼翻飞地吐槽奇葩闺蜜之后，又画风突变地说“喝了这款太太口服液，闺蜜再也不瞎扯了”吗？一旦她把内容置换成软广，她的“红”就会迅速褪色。因此，papi酱的盈利模式几乎只有一条路——贴片广告。当然，如果以后她自己去接广告代言，就又是另外一回事。

话又说回来，罗胖大张旗鼓要为之开高价见面会的贴片广告到底是个啥玩意呢？这还得从头开始捋。自从有了视频，贴片广告这种盈利模式就应运而生。那么广告拍卖招商又是啥呢？是被央视用烂了的梗。然而，现在却有人说这一切是创造历史，对它的解释是——在互联网自媒体界它还没被用过呀！所以是开创性的。对于这样的阐述，只能说，现在的很多互联网从业者往往都是勇气高于智力。出来混，全凭一个“敢”字。

无论是央视还是上星卫视，无论是门户网站还是APP，所有广告都是竞价高者得，只不过有的是开实体招标会，有的是私下谈判询价，这能有什么新意呢？声势浩大的结果无非是壮大排场，把一件原本十分单纯的业内小事演变为一场疑似全民事件，这个拍卖会的本质是一场名声炒作，它不意味着任何意义上的迭代。这件事就是papi酱和罗胖捆绑一起红，互相借东风。更重要的是，就这件事的受益程度来讲，其实是罗胖大于papi酱，因为前者算是创举者，后者只是合作方，仅仅是一颗重要的零部件、螺丝钉而已。

罗胖的“逻辑思维”一直以来都是鄙视广告、崇尚卖货的，他们的取向是以内容作为吸引力，然后转化去推荐气质相关的商品，或者用自己的影响力为某些商品背书再进行销售。这种模式本身对于罗胖最终要上市的目的或许是最适用的，但他也聪明地发现，这并不适合自己投资的papi酱。所以，他只能向现实妥协——卖广告——即便这件事处于自己鄙视链下端。

很多人都慨叹，papi酱作为自媒体人拿到了上千万融资这件事，证明了时代不可逆转地进入新生态云云。实际上，以目前所有情况来看，papi酱的胜利反而是标准意义上的传统媒体的胜利。她时时刻刻在想热门选题，兢兢业业写脚本，通宵达旦录视频，无数次地修改，最终就为了展现一部独家好内容，然后用内容吸引大量用户，产生注意力经济，最终用贴片广告套现。从技术层面到盈利模式层面，一切都是最标准的传统媒体方式。这里面没有空手套白狼的资本兑换，没有什么外界无法参透的流量分成，没有翻译腔的术语忽悠。这难道不是一次标准的传统媒体的复兴运动吗？

在这次的投资和发布会运作上，罗胖扮演了一个魔术师的角色，把一切最简单的事物神秘化、表演化，这是他喜欢的事情，包含着大张旗鼓地宣扬和煞有介事的演讲，但实际上，papi酱该怎样还会怎样。作为普通观众，人们想看到的是papi酱一如既往的像邻家姑娘一样吐槽和搞笑。千万不要因为那些资本玩家五迷三道的忽悠篡改了内容，那些人想要的和受众想看的，有时并不在一条跑道上。

对世事都很清醒的papi酱，面对千万资本，是不是能一直清醒，真不知道。但是目前来看，风险可控。就在罗胖那个刷屏发布会消息发表的当天，papi酱又云淡风轻地发布了一段视频推送，一如既往地有趣而犀利。所以说，这一切的成功都取决于内容的高下，可真不是说随便找个长得带人缘、平胸又会使用变声器的人就能创造商业奇迹，要是按这个标准，柯南早就融资B轮了。papi酱比柯南有趣得多，所以真相只有一个，内容为王。