1、为什么你每年都会赶上一次巧合、两次似曾相识？

作家道格拉斯·卡普兰说，一年中，每个人都会遇到两次觉得似曾相识、一次觉得巧合的事件。实际上，现实生活中几乎从来不会发生巧合，它们太罕见，所以真正发生了之后才会令你难忘。这让人觉得，宇宙的本性就是尽可能地回避巧合。宇宙讨厌巧合，所以当巧合事件发生时，它一定是非常努力地逃出了系统。

2、我们为何会依恋过渡客体？

美国麻省理工大学教授雪莉·特克尔说，上世纪70年代中期她在哈佛大学读书时，老师用好几节课讲授了大卫·温尼考特的“过渡客体”概念，指的是孩子小时候玩的绒毛玩具、他们最喜欢的枕头之类的东西，孩子们把它们既当成自己的一部分，又当成外界的现实。在这个阶段，孩子从感觉到跟母亲身体的联系慢慢认识到自己是独立存在。过渡客体注定会被抛弃，但是又会在人的生命中留下印迹，会影响一个人的审美体验和创造乐趣的能力。过渡客体同时忠实于自我和他人，让孩子明白外界客体很可爱。
       3、为什么许多成功的公司的名字都以K音而非S音开头？

英国哲学家巴里·史密斯说，你问柠檬是快还是慢时，几乎所有人都会说是快。这是因为通感现象：味道和形状、声音和视觉、听觉和嗅觉之间的通感，比如用高低来描述情绪。我们经常说味觉很难描述，但如果我们可以改变词汇，说一种味道是圆的或尖的，这就开启了新的可能性。音乐的音符有高低，气味也可以有高声调的、低声调的。

广告人本能地知道并利用抽象形状和特定产品、声音和图像之间的通感现象，带角的形状令人想起汽水而不是纯净水，Frisch冰淇淋比Frosch冰淇淋听上去有更多的奶油。许多成功公司的名字都以K音而非S音开头。这些联想造成的期待会决定我们的体验。

4、如何得到好的创意？

美国心理学家马塞尔·金斯伯恩说，在密克罗尼亚的水域中，有一种吃小鱼的大鱼，住在洞中的小鱼出来觅食时，大鱼就去吃它们，但大鱼还刚开始吃呢，小鱼会立刻退回洞中。怎么办呢？大鱼的做法是，当一群小鱼出现时，它不急着去吃，而是很低地游过去，用身体挡住洞口。这样它就能从容进食了。

我们从中能学到的教训是，为了得到一个好主意，就不要急着采取容易、显而易见但无效的做法，静待自己想出更好的办法。对新手来说，好主意好像很神奇，是理智的跳跃，但它往往是不断拒绝诱人但令人误入歧途的选择的结果。
       5、花豹身上的斑点是哪儿来的？

每一种动物的外形都需要用一篇故事来解释，但实际上我们可以用一个简单的统一的理论——反应扩散模型来解释：如果你有多种化学物质，它们以不同的速度在一个表面上扩散，并且会相互作用。在大部分情况下，扩散只会造成一种均匀的化学物质，比如往咖啡里倒入奶油，会形成棕色的液体，如果是多种化学物质扩散并相互作用，就会形成非均匀的东西。根据这一模型可以推断，带斑点的动物可能会有带花纹的尾巴，带花纹的动物却不会有带斑点的尾巴。

6、为什么有些海龟要迁徙？

美国哲学家丹尼尔·达内特说，他听说有些海龟之所以在非洲海岸交配后，一路穿过南大西洋去南美下蛋，是因为最初，冈瓦那大陆刚开始解体，这些海龟只需要游过狭窄的海峡去下蛋，然后每一年它们都要游得更远，最后它们要游过一个大海才能下蛋，它们也不知道为什么要做这些。