宜家终于宣布在澳洲开网店啦!可为什么我笑着笑着就哭了?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-07-10 澳洲新鲜事


只有2300万人口的澳洲,你很难遇到排大长队的情况。


即便是如此火爆的悉尼房地产市场,在交易量最高时也人流量也只能用「熙熙攘攘」来形容。




矿产的衰弱让澳洲近年来经济发展举步维艰,人们不得不捂紧自己的钱包,甚至连日常去超市采购时都要精打细算。


在这个各行各业惨淡经营,经济寒风刮得正旺时,一家商场却用像「春运买火车票」一样的景象,大声地告诉全世界:


在澳洲,只要我们才有资格说「人山人海」!




宜家,万枯丛中的一枝独秀,正成为澳洲人民生活密不可分的一部分。


这个成立于1943年的瑞典品牌,在创立之初就注定要改变整个平庸乏味的家居界。




和多数企业「一切向前看」的价值观观不同,宜家创始人英格瓦.坎普拉德的企业价值观简直纯洁地像一朵白莲花:


“To create a better everyday life for the majority of people” 

为大众创造更美好的日常生活


而在那时,这种看似理想主义的经营理念并没有给宜家带来快速的发展,第一家宜家甚至都不是店铺,而是英格瓦.坎普拉德自家的邮报厅。




当时的英格瓦.坎普拉德还并不会制造家具,而是卖一些毫不起眼的小玩意,比如圆珠笔、钱包、相框、桌巾、手机、珠宝及丝袜谋生


等到宜家第一次开始售卖家具,时间已经来到了1954年。据说当时还是因为英格瓦.坎普拉德附近开了一家家具厂,才激发了他卖家具的念头。


不过让人略感失望的是,这个日后的家具巨头的第一件商品,却是一把完全没有特点的椅子:




和家具厂合作后,宜家的生意一直不愠不火。心怀大志的英格瓦.坎普拉德无法忍受家具厂老板低俗的品味,在一次争吵后,他做出了一个改变宜家命运的决定:


依靠自己的理念设计家具。


这一次,他竟然歪打正着,上天赐予了英格瓦.坎普拉德惊人的设计天赋。「Ikea型商品目录」就此诞生。




而如今「Ikea型商品目录」是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍,每年印刷量高达一亿本,2013年目录印行量更达2.08亿,是《圣经》一年印行量的两倍。




在崇尚生活品质的瑞典,英格瓦.坎普拉德在家具上的创新无疑给人们带来了一剂兴奋炸弹,众多家具厂开始寻求合作机会。


随着宜家的扩大,英格瓦.坎普拉德又一次做出了一个惊人之举


他举办了一场前所未有的「家具展」,在展览上他打破常规,将所有家具组合成一个个样板间,并且建造了当时全世界最大的会场。


从未见过如此大场面的瑞典人当时就彻底沦为宜家的脑残粉,不仅挤爆了展览门口,还逢人便宣传「宜家大法好!」



瑞典的成功也让英格瓦.坎普拉德开始了全球性的扩张,1963年,第一家瑞典国外的门市在挪威奥斯陆附近的阿斯克尔开幕。1970年代又把业务扩展至北美和亚太地区。


1998年,中国大陆第一个宜家家居商场在上海徐汇区开业。


截至2009年,宜家一共在全球25个国家和地区,有267家门店。




而真正让宜家成为「现象级」的,还是要归功于创始人英格瓦.坎普拉德不忘初心,对企业价值观的坚持。


英格瓦.坎普拉德甚至将它概括为「宜家精神」:


“真正的宜家精神,是依据我们的热忱,我们持之以恒的创新精神,我们的成本意识,我们承担责任和乐于助人的愿望,我们的敬业精神,以及我们简洁的行为所构成的。”




而早在2003年就登录澳洲墨尔本的宜家,发展至今已经收割了无数澳洲民众忠实的心。


所以当宜家宣布今年年底在澳洲开放网上零售店时,澳洲人民甚至直接发图表达自己的信仰:



宜家澳洲将在接下来半年内成立一个在线门户,在几大城市试验不同的实现模式,包括宜家小型业态店及提货点、无品牌提货点和第三方仓库。



这确实对于每个人都是个好消息。但冷静下来后我们却不得不面对一个现实:在网购如此发达的2016年,宜家为何显得太过落后于时代?


每当人们前往宜家购物时,他们都会无一避免地进入那复杂如迷宫一般的店铺中:




而当千辛万苦闯过迷宫,他们还会面临另一个问题:搬运。即使是对于有车的人来说,大大小小不规则的家具依然会让人头痛无比。




这一切,都和宜家「为大众创造更美好的日常生活」价值观相去甚远。


面对如潮水般的质疑,宜家给出的理由是,这种购物方式是创始人英格瓦.坎普拉德所留给宜家的传统,不能变动。


然而背后的真正原因人尽皆知:


这种方式能最大限度地激发人们购买欲。




不过最终宜家还是选择了妥协,在部分国家上线了网上宜家:




宜家与时代接了轨,澳洲也有幸乘上了这辆家具快车。


说实话,今天的文章本应就此打住,这样每个宜家粉都带着满意的笑容入梦。


但小新还是要忍不住多放几张图:


澳洲平均快递水平:




不知怎么地,刚才还在笑,看完这些图,眼角突然有泪划过……

  


<END>




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