【商业】来双澳洲UGG,!哦!恐怕你得说澳洲羊皮靴了!因为澳洲羊皮靴很可能要失去“UGG”名字使用权!

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-07-13 澳洲广角镜




一间生产UGG羊皮靴的悉尼小厂家正面对一场在美国法庭的鏖战,皆因一间全球性的美国鞋业公司正试图阻止其将生产的羊皮靴标注成“UGG”靴。


美国鞋业类标志产业德克斯公司(Deckers Corporation)抢注了UGG商标后,想要把“UGG”的名字在全世界作为自己的商标而采取的最新行动。因此对澳洲皮革私人有限公司(Australian Leather Pty Ltd)展开法庭诉讼。



澳洲皮革公司的创始人和所有者奥伊居尔(Eddie Oygur)表示,“跟那家公司相比,我们什么也不是。过去那家公司已经使数十间澳洲羊皮靴的小生产厂家关闭,但如果澳洲企业受到法律保护,可创造数百个职位,并为皮靴生产者带来数千万的出口收入。”

   (文中图片来自网络,Photo: James Alcock


澳洲皮革公司称其自1990年代早期就已经开始生产UGG羊皮靴了,每年使用澳洲的羊皮制造约5万双皮靴。一双经典款澳洲皮革公司的UGG靴售价89澳元。


UGG羊皮靴的起源


在澳洲,平底羊皮靴被认为是一件典型的澳洲服装制品,用“UGG靴”作为这种款式的总称,这个名字也被多间生产商使用。


UGG靴通常是以双面羊皮制成,内面带羊毛,平底,实用保暖。



(文中图片来自网络,Photo: James Alcock


UGG羊皮靴的发明者是谁记录在册的羊皮靴最早是在18世纪末出现的,澳洲的牧羊人用皮带将羊皮绑在他们的脚和脚踝上。开始商业化的生产可追溯到1930年代,数间小生产厂商小批量出售羊皮靴 。在第一次世界大战期间为飞行员们在4千英尺高空的飞行中抵挡低温冻伤。


UGG名字是谁起的?一种说法:飞行员已经创造了这种靴子名字,称其为“flying uggs”(飞行靴)。


一种说法更靠谱一些:Mortel羊皮厂的莫特尔(Frank Mortel)在1958年开始生产羊皮靴,他说因其制作的第一双样品被妻子说丑,所以他用“丑”(ugly)这个英文单词的第一个音节命名这种式样的靴子,因此UGG的英文发音也应是“丑”这个英文词第一个音节的发音,而不是每个字母的发音U-G-G。


UGG商标风波

在1999年之前,澳洲羊毛靴一直以UGG命名销往全世界。


可是1999年,“UGG Australia”(澳洲UGG)被美国的德克斯公司成功注册了商标,年营业额24亿,而且已经在美国、中国和欧盟都已注册被承认。


这意味着像奥伊居尔这样的澳洲生产商已不能将“UGG靴”出售到海外市场。

(文中图片来自网络,Photo: James Alcock


澳洲皮革公司的创始人和所有者奥伊居尔(Eddie Oygur)表示,“自2009年以来,我们有一年丢失了一个20万双靴子的海外订单,还有一个德国的7.5万双靴子的订单,仅这两个单子就让我失去了至少2000万的生意。德克斯广告称自己的靴子是UGG Australia(澳洲UGG),但他们的靴子跟澳洲毫无关系。”


奥伊居尔还指出:美国德克斯公司出品的靴子后跟上贴着“UGG Australia”的商标,但靴子内部的标签却显示它们是中国制造的。


(文中图片来自网络,Photo: James Alcock


费尔法克斯的记者也看到了一双美国德克斯UGG靴的内部羊皮层缝着“中国制造”的标签。

美国德克斯公司提起诉讼

美国德克斯公司提起诉讼,要求法庭彻底停止澳洲皮革公司的运营,包括将其所有的羊皮靴存货交给美国德克斯公司进行销毁,将澳洲皮革公司银行帐号上的资金转帐给德克斯,以及数百万元的惩罚性赔偿。


德克斯公司网站说:“澳洲经销商试图把靴子充当德克斯‘UGG Australia’(澳洲UGG)的品牌靴,并欺骗和混淆澳洲以外的消费者。”


竞争与消费者律师特瑟罗(Michael Terceiro)表示如果德克斯的法律诉讼成功的话,“所有澳洲羊皮靴都将撤下货架”,对澳洲和海外消费者有潜在的巨大影响。


竞争与消费者律师特瑟罗(Michael Terceiro)说,“我们不认为澳洲消费者真的了解这些靴子是中国制造的,澳洲竞消委(ACCC)应该查一下他们(德克斯)在澳洲是如何推销他们的产品的,因为事实上我们认为他们违反了澳洲消费者法。”


今年5月初,澳洲竞消委就对澳洲制造商Kingdom Groups International Pty Ltd把中国制造的羊皮靴冒充“澳洲制造”误导消费者的行为进行逾万元的罚款。


竞消委副主席沙佩尔博士(Michael Schaper)说,“对企业来说,原产国的标签是一个独特的具有价值的市场工具。很多消费者会优先选择‘澳洲制造’的商品。在消费者识别商品产地依赖标签的情况下,供应商确保任何原产国的标签是真实的就显得尤为重要。”

澳洲人呼吁政府给予支持

南澳独立参议员瑟诺芬(Nick Xenophon)说德克斯公司的法律诉求是“对商标法的完全滥用”,“使用法律欺凌(弱者),这是24亿的大公司收并小企业的行动,我们的政府应该支持澳洲企业。” 德克斯公司已被联系要求对此置评。


(文中图片来自网络,Photo: James Alcock


距离美国地区法院第一次聆讯还有60天的时间,澳洲皮革公司方面表示“无惧迎战”,“我只是一个小的澳洲公司,澳洲所有,澳洲制造,但我希望政府能够在我后面支持我,并(对他们)说适可而止。”


商标争议谁之过

德克斯公司目前拥有澳大利亚和新西兰以外的120多个国家的UGG商标。


悉尼大学国际贸易资深讲师Amanda Budde-Sung博士分析认为,尽管澳洲的生产商很冤枉,会辩称UGG羊皮靴源自于澳洲,但德克斯确实合法持有那些市场的商标权,因此可以依法禁止任何人使用那个名字。


1970年代的时候ugg羊皮靴还是家庭手工业制造,由冲浪爱好者在小商店和沙滩出售,虽然一些商人开始注意全球市场,但远远没有到全球化的程度,而且澳洲人认为ugg是那种特定鞋款的总称,以及当时海外注册的复杂和高成本等原因错失机会。


(文中图片来自网络,Photo: James Alcock


当UGG靴掀起了全球热潮时,美国德克斯公司已经拥有UGG商标。


从德克斯公司角度来看是合法采取行动保护其品牌价值,澳洲生产商认为uggs是起源于澳洲的一种靴子的总称。虽然双方都有理,但国际法律是站在美国公司那一边的。


尽管德克斯公司对澳洲小企业的诉讼并不“友善”,但其是在多个国家同意的规则下做事。澳洲公司收获的教训应该是要警觉商业竞争中出现的商机,并采取行动及时获取。尽管澳洲和美国很类似,但不代表他们是相同的,即使一个小的文化差异都可能造成巨大的公司营收的差距。


小编说

希望澳洲产的羊毛靴依然还能是发音为“Ulgy G”的UGG!

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◎澳洲心发现原创


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