《中国新歌声》更名背后:灿星如何延续收视神话?

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-07-11 腾讯娱乐


腾讯娱乐专稿(文/陆晨 责编/赵二宝)


走到第五个年头,曾经的《中国好声音》有点不太顺。2016年伊始,关于其版权、名字的争执经过了出招、扯皮、上法庭、中招之后,它最终改名为《中国新歌声》。


这就好比一个人,你是你,但你的名字不是你的了,再怎么让别人相信“你是你”,就变成了一道证明题。灿星的工作人员自嘲,这一季的《中国新歌声》宣传,没有台本,因为计划赶不上变化快,他们因此成为“宣传界的王家卫”。


《中国新歌声》的新标志


但是,在事情发酵之前灿星就一直在强调,2016年的《中国新歌声》是一档全新的原创音乐节目;业界也都在等着这个夏天,几经波折“被迫”走上原创路的好歌声是否能延续现象级神话。“全新”,意味着变化。从舞美、名字、LOGO到主持人,均在承载着这一变化。一直以来,我们闻其变化声、看其变化行,却无法窥见其变化真。这一次,记者深入节目录制现场,你想知道的,都在这里。


模式眼之变:

战车代替转椅,周杰伦刺激

那英好奇,汪峰有点怕


周杰伦坐下来接受采访时有些兴奋。他刚刚打败了那英、汪峰、哈林,听到学员说“我选周杰伦”。学员选择之前,周杰伦和其他四个导师先后按下自己战车的按钮,从4.5米高的位置冲下来。停在学员面前,这一停靠的位置比之前的转椅,离学员更近。


战车,这是《中国新歌声》今年祭出的第一重变化。


既然要做全新的原创,他们就需要打破之前节目给观众的最深刻印象——导师转身。在上百个创意之中,节目组请来了美国迪士尼团队,造出了战车。还是前面的抢学员一幕,周杰伦和其他三位导师坐在战车上,面前有一块遮住其视线的屏幕,他们看不到学员,只能听。如果心动想要,他们会发动自己的战车按钮,这时屏幕升起,战车会以极快的速度冲下去。如果没有按下按钮,在学员唱完时,战车会以较慢的速度划下。


新出炉的“战车”让整个《中国新歌声》舞美有了“炫目感”


“战车”滑动


乐队的刘卓,在《中国新歌声》也待到了第五个年头。他别的变化不怕,一听转椅改了时,心里止不住的忐忑。四个导师也新奇。因着战椅,他们全部提前两天到达《中国新歌声》的录制地,想要提前试一把。为了保持新鲜感,节目组以“还没调试好”为由都给拒绝了。“其实,我们早就全部调试好了”,《中国新歌声》宣传总监陆伟说。那英还不妥协,她以带了两套衣服,要试一下哪一套上镜更好看为理由,再要求先坐一下。节目组肯了。坐上去的那英又提出能不能让战车动起来,她先冲一把感受下,节目组又拒了。


开始录的第一场,乐队刘卓坐在舞台上,看到乘着战车冲下来的导师,心就定了。


四个导师的反应更直接。周杰伦觉得很刺激,那英觉得很好奇,汪峰有点恐高,觉得有点高、有点快。再录几场,导师的意见统一了——他们都很兴奋,要是能再快点,嗖的一下,就更好啦。



战车上的那英感觉“好奇又兴奋”


转播车里的工作人员,也能通过镜头传回来的画面,感受到导师的兴奋。林林总总加起来,今年的《中国新歌声》有40多个机位,现场的一丝变化,他们都能记录下来。他们也苦恼,“最麻烦的是怎么避这些机位”。舞台就这么大,40多个机位架上,怎么能做到“你别出现在我的镜头里造成穿帮”,是个技术活。


可是他们也兴奋。今年的《中国新歌声》加入了裸眼3D拍摄和VR转播。前者有15个机位在拍,后者也有七八个。前者很好理解,如同3D电影一般,你如果选择这种方式观看,借助必要的工具,你会看到一个立体的《中国新歌声》画面——周杰伦不再是平面照片,而是面部有凹凸的立体人。如果你愿意再进入一点,VR就来了。带上VR的眼镜看,你会获得“角色带入”感。你可以选择坐在周杰伦的位置,和汪峰一起抢着发动战车,冲下去抢学员。或者,站在周杰伦、汪峰之间也是个不错的选择,转头看看他们在听学员唱歌时,都在做什么、想什么。



40多个机位的分布,让3D和VR在《中国新歌声》中有了实现的可能


录制时,记者坐在观众席里一次次感受;录制的间隙,记者走上舞台到处转转。战车冲下来停靠时,导师距离学员约一米远。就像周杰伦说的“我为你而来”之感,一个高高在上的导师,因为你的歌声而放弃高处,冲下来表达想要你的感情。大概就是导师给学员最好的诚意、尊重和见面礼了。


名字标识之变:

半年改了三次名

剪刀手到中国星中间还有15个版本


对于观众来说,《中国新歌声》最直接的变化是,观众若还按照原来的名字搜索,将不会再看到这个节目。半年以来,《中国好声音》三改其名。先是更名为《2016中国好声音》,又暂定《2016好声音》,最终确定为《中国新歌声》。就连录制宣传语的四位导师,在名字定下来之前,都录制了两个名字的版本。


改来改去的名字,加重了观众的困惑感和不安全感。很多观众在问,“好声音怎么了”?对于这份观众的不安全感,《中国新歌声》宣传总监陆伟特别“理解”。但也有打消不安全感的信心。他给出了三个理由,“一,这个模式本身是整个灿星团队花了很长时间,动用全部集体智慧创造出来的;二,搭配模式的是国际上最顶级的团队。战车来自迪士尼;灯光舞美来自好莱坞;三,这一季的学员。他们在舞台上呈现出来的音乐风格和品质,既是年轻的,又能让年纪稍微大一点的观众感受到音乐的美感”。


名字必须改,因为这背后所牵扯的版权之争。这半年来,灿星和唐德从各执一词到对簿公堂,这其中的恩怨被写过太多。这里不再赘述。


最后的结果是,决定打造全新原创节目的灿星,不但改了节目名字,还有LOGO。当初风靡全国的剪刀手LOGO,变成了中国星——四颗星在上,围绕着在下面的一颗,整体造型看起来又是一个火炬的模样。宣传总监陆伟说,前者其实是海外模式带的一个LOGO,而现在的中国星,是他们唯一设计的一版。这一版LOGO能否延续之前剪刀手的风光,还有待节目开播后的观众反馈。


但节目组本身很有信心。电话那头的陆伟,在一个一个的数这是从多少个方案中挑出来的一版。“1个、2个、3个……”他的声音停在了15个上。这15个已是翘楚,可以由美编拿上来进行最后的参选。此前。“画一个直接否掉”的节奏,延续了几十次。


四颗在上的星星代表着四位导师,高高在上却小些;一颗在下的星星是学员,位置下面却大得多。而整体的火炬造型,又表达了节目组寻找中国原创音乐之火、期待薪火相传之意。


今年,《中国新歌声》加上了一个新的名字——冯小刚——宣传片操刀导演。宣传片里的周杰伦是制服鲨鱼的勇士;汪峰全身中箭;那英在西班牙斗牛;哈林庾澄庆独自面对吃人的猩猩。最终,他们全部化险为夷,自然是依靠音乐的力量。台词里,“灵魂深处、音乐、一切对立面、好斗”等话语悉数出现。这大抵是这个节目的精神、也似是节目本身目前对面临处境的态度。


冯小刚执导的《中国新歌声》宣传片,也曾被网友吐槽“五毛特效”


但宣传片一出,网上争议也起。有夸赞冯小刚导演水平的,也有吐槽五毛特效的。对此,《中国好歌声》宣传总监陆伟回应,“网络文化的一大特点就是吐槽。不管拍成什么样,都会有人吐槽。我们非常认可冯小刚导演的创意”。


主持人之变:

李咏背后有哈文,用他是一箭多雕的考量


6月25日,《中国新歌声》的录制现场,现场导演正在指挥放着《小苹果》、《倍儿爽》,调动现场观众的情绪。随后,他开始铺垫准备引出一个人,这个人还没等到介绍自己就走上了台——考究的西装、微曲的卷发——这是新主持人李咏。


此前的换主持人传闻在这一刻得到证实。这也成为《中国新歌声》的又一大变化。此前凭借此节目定型为“中国好舌头”的华少,换成了从央视春晚舞台上走来的李咏。


录制当晚,现场的观众起初很兴奋。记者也在现场。“咏哥、咏哥”的欢呼此起彼伏。李咏带着自己的幽默上线,调侃自己穿衣显瘦、脱衣有肉,“欺负”现场导演,每一个表现都在加剧现场观众的兴奋。高潮来自于李咏主动提出换读为背,现场的欢呼声到达顶峰。分水岭也来自于此。此后,现场观众的不耐烦情绪持续在加重。这一情绪也影响到后来出场的四位导师。当晚的录制,因为情绪不佳,四位导师主动在录完第四位学员后喊停。以往录制的平均学员数在八个左右。


初登台的李咏表现出了严重的水土不服。他的语速区分于华少的“好舌头”,他的广告播报不紧不慢、抑扬顿挫,最后通过高昂的声调推动现场的气氛。但是,临时决定改读为背,李咏出现了频频卡壳。据记者的计时统计,一个开场的口播,前后进行了50分钟,10次录制中,有8次因为卡壳而停止。



初次登《中国新歌声》舞台的李咏,有点“水土不服”


《中国好歌声》宣传总监陆伟也注意到了这一现象。但他们仍然力挺李咏。“大家可能不知道,以往我们录口播都是看着大字报读的”。这一次李咏卡壳是因为提出来要背着说,尽管不顺利,节目组还是从这个举动中看出了李咏的敬业。


而当初之所以要将主持人换为李咏,陆伟给出了解释。首先,李咏在中国本身非常有知名度;其次,《中国新歌声》的播出平台浙江卫视比较偏南方市场,节目组希望更夯实北方市场,李咏合适;第三,《中国新歌声》播出到今天,大城市的学员基本已搜索一空,现在的学员开始越来越偏向二三线城市,当学员的家人在休息室接受主持人采访时,他们更接受李咏。


“而且,李咏是有贤内助的,请他我们觉得是一箭双雕的事情“,陆伟开玩笑的说。李咏的妻子哈文,是前春晚总导演。


除了主持人变了,今年的《中国新歌声》赛制也发生变化。除了以往的常规赛制之外,节目组又增加了两组踢馆赛。根据陆伟得到介绍,踢馆赛是为了实力超强却没有导师冲下来的遗珠。他们的表演会被放到网上,由网友的喜欢来积累人气,人气高的学员,会再登上《中国新歌声》的舞台。和导师队伍的学员PK。但是,踢馆赛的学员不会影响主赛制的进程,他们中的佼佼者会登上最后的决赛,却不参与最后的名次竞争。


他们将被授予全中国网友最认可或者最喜欢的人。


变与不变:

节目组坚称配方变了品质不变,

观众还会买单吗?


再回到一开始的证明题,《中国新歌声》需要向观众证明“我是我”。近几天热传一个视频,里面引用了很多名人:鲁迅、齐白石、李小龙——都拥有多个名字的人。最后,节目组给出自己的观点,“伟大的不是名字,是伟大本身”。



伟大的不是名字,是伟大本身,气势很大


也有真的在吃着西瓜的吃瓜群众录了一段视频,表达自己对于《中国新歌声》的爱,大意是变的是名字,不变的是品质。他会支持。


但更多的观众,或许会因为不安全感而离开。《中国新歌声》宣传总监陆伟说,“这是我们的一个巨大考验”。这就好比你改名字了,在没有机会让别人知道你还是你的时候,别人可能就已经把你当做陌生人而选择不见了。但陆伟还是有信心,因为整个团队,四大导师(那英、汪峰、周杰伦、哈林)仍在,“节目的品质”仍在线。“不可能一个很难看的节目,因为叫《中国好声音》而能火”。


浙江卫视和节目组一直在宣传,之前的《中国好声音》是中国最好看的音乐节目。一系列的变化下来,这样的宣传还能兑现吗?会有什么样的影响?


电话那头的陆伟一顿,名字变了,意味着之前浙江卫视投入大量资源去经营的《中国好声音》品牌不能用了。他们需要重新花费人力物力财力,去经营新的品牌。他们还有更大的野心。陆伟说,目前的国内节目,大多是直接引入外国模式,一如《中国新歌声》的曾经一样,但在这条道上跌倒的《中国新歌声》,企图以“本土原创模式”站起来——所以势必会有众多变化。


“ 目前的国内节目还是在拼品牌,而不是品质。在国外成功的品牌本身即具有强大的招商能力。比如湖南卫视的《中国最强音》,最早在中国引入这个模式(及XFactor模式)的是辽宁卫视,《激情唱响》,已经失败过一次了。它再一次被湖南卫视做的时候,还是可以拿到上亿的冠名费”。


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点击“阅读原文”,观看冯小刚执导《中国新歌声》宣传片。

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