把道理说清楚,别总想着输赢:川普告诉我们的政治智慧

2016年12月12日 投资美国石油俱乐部



为什么大部分媒体不喜欢川普,而他却能得到民众的选票?

只是因为他擅于表演、操纵选民的情绪吗?

1

说起川普的政治主张,就连毫不相干的中国人都知道几条,比如:美墨边境修长城、驱赶伊斯兰移民、贸易保护主义。但你知道希拉里的主张是什么吗?知道桑德斯、克鲁兹的吗?


别以为美国人就知道,那么多候选人都在一味地追求政治正确,一般美国民众也是一团浆糊。


但是,每个人都知道川普想干什么——不管你是支持还是反对。


《波士顿环球报》曾对几位竞选人的参选用词进行过分析,结果发现,川普的竞选语言,四年级以上的小学生就能明白,理解希拉里的话,要到七年级(初二),而民主党的另一位学者型候选人桑德斯,要十年级(高二)才能明白。



分析的结论是说,川普善于用简单粗暴的语言吸引选民。但我不同意,这些难道别的候选人不知道吗?这回不是也有小学五年级语言水平的候选人吗?


事实上,川普的那些种族偏见的言论,在选前看来,无异于政治自杀,恐怕连他自己都不敢相信,会走到今天这一步。


语言只是表象。

我们常常喜欢用复杂的语言来掩饰立场的模糊。当你说“我们要公正合理地解决移民问题,让每一个人的权利得到保障”时,其实连你自己都不知道自己想干什么,你只是想左右逢源而已。


大部分竞选人一心想要赢,在自已的核心主张外包装了大量“民意”,这些民意有些是完全相反的。

而且他们还要提醒自己,话别说得太过,以防惹恼中间选民,最后的结果就是使自己的语言系统复杂而混乱。


(漫画大意:川普一剑宰了“政治正确”。)


川普的语言之所以可以降低到四年级的水平,不是语言功底好,而是因为他的主张完全是怎么想就怎么说,丝毫不顾政治正确,别人不是想不到,是不敢说,所以我们叫他“大嘴”,自然可以做到简单粗暴。


这就是我们常说的道理——如果你不能用最简单的话说清楚自己的意思,那一定是你自己都没想明白。


反观共和党的另外几位候选人,除了克鲁兹,一开始都是走中间路线,后来发现川普的那一套更吃香,纷纷东施效颦,学着川普骂人,结果反而帮川普攒人气,失去了自己的特色,被川普一个个踢爆。

(川普的竞选网站)


川普赢了党内初选,说明他虽然离经叛道,却刚好符合了共和党选民的变化(极右倾的种族主义倾向和孤立主义),当然这不是我要讲的。在我看来,别看现在民调不错,川普也难免一败(原因后面说)。但难怕是惨败,也丝毫不损害他的政治影响力。


为什么呢?因为共和党历史上有过先例。


2

川普一直被拿来和共和党历史上一个伟大的失败者相比,他就是巴里•戈德华特——1964年总统大选的共和党候选人。


为什么说他是一个“伟大的失败者”呢?因为这个极端保守主义者,明知自己的主张(反对种族平权、极端反共、对苏联不惜一战)会失败,但仍然坚持不走中间路线。



(伟大的失败者:巴里•戈德华特)

最后,他得到了美国大选史上最一边倒的惨败,选举人票不到对手的九分之一。但这也是共和党历史上“最伟大的失败”,他重塑了共和党的选民格局。


他的主张影响了一批党内新生代的保守主义者,包括共和党历史上最伟大的总统之一——里根。在里根赢得1980年总统大选的胜利时,政治评论家直言:1964年的选举花了整整16年时间才开完票,而戈德华特最后赢了。


布什父子更是他的直接信徒,从他的理论中发展出了“新保守主义”,成为今天共和党的主流。


布什父子是巴里•戈德华特的信徒)


所以说,成功的政治人物听从“民意”,而伟大的政治人物更听从自己的内心信仰。


两党的政治主张越接近,政治人物的立场就越重要,用最简单的话把道理向选民说清楚,一时的胜负不重要。所谓赢,不过是时代认同了你的信仰,所谓输,也不过是认同你的时代还没有到来。


2004年,小布什竞选连任时,经济状况不太好,但一位他的支持者说:“这四年(小布什在位),我的收入下降了。这算不了什么,工作来来去去,但信仰是永恒的。”


大部分选民们对政治主张不感兴趣,他们更关心你是什么样的人,是否符合自己的口味。说川普操纵民粹的人,完全无视他的主张一贯清晰明确,且没有背叛共和党的传统,刚开始无人支持时是如此,现在成为总统候选人时也是如此。



(有多少人喜欢他,就有多少人讨厌他)


相反,希拉里就是一个变来变去的机会主义者。比如说,她一向支持女权运动,但在克林顿的“拉链门事件”中,她对于丈夫的维护和对“小三”恶语相向,却让女性选民认识到她的虚伪。作为历史上第一个女总统候选人,女性选民的支持率却低于桑德斯,看看她们说什么:“希望有女总统,但不是这位。”


然而,大部分的竞选结果都是有利于中间路线,所以希拉里的赢面更大。但我相信,希拉里即使当选,给民主党带来的收获,也一定小于川普给共和党带来的改变。


3

最后还是把话题扯回到现实层面,市场是和民意一样迷离莫测的东西。企业经营者们永远在考虑一个问题:是跟随市场的脚步,还是坚持自己的方向?


苹果一直坚持把操作系统和硬件绑定,这个策略让它在80、90年代被微软、IBM、Intel的联盟打得稀烂。但这个坚持却在移动终端时代大获成功。这就是乔布斯的风格,从来不问消费者要什么,而是用自己觉得最好的产品给消费者洗脑。


相信消费者的忠诚,不如坚持自己的信仰,十年河东十年河西,总有轮到自己的一天。


百度的企业价值观非常吸引人:“让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求。”但它在商业利益面前,背离了这句话,引发今天的危机。


虽然阿里也是假货横行,但在大方向上还是有所坚持。2013年,阿里巴巴就曾因大规模造假而整体封杀过莆田供应商,淘宝根本就不允许医疗、成人用品等行业做推广。

与其说这是预见到这些行业的危险性,不如说是对企业价值观的坚持。


我不想贩卖成功学的套路,坚持就是坚持,本质上说,不会增加你成功的概率。


能活100年的企业并不重要,重要的是在你的有生之年,始终不改初心,即使无人喝彩也要做一个“伟大的失败者”。



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