From：新欧洲（ID:xinueo）
你们还记不记得当年英国地铁里这张海报？
一个穿着泳衣的瘦模特，背后几个大字：“Are you beach body ready? ”——“准备好你的沙滩身材了吗？”
这是一家减肥产品品牌Protein World，它本来打算给大家洗脑“吃了我家减肥药就能有苗条沙滩身材哦”，然而没想到却惹毛了众人：
蛤？瘦成你家模特这样才能是沙滩身材？
英国有多少姑娘瘦成这样？不是这种身材的姑娘就不配去海边玩？
你这不是搞事情么！
于是Protein World就遭到了毁天灭地式的抵制。。。
不仅被吃瓜群众们骂个狗血淋头，还成功吸引了英国广告标准局ASA的注意力，最终广告被下架，还被罚了25万英镑。。。
罚钱下架之后，事情还没有结束。
Protein World这则作死的广告引发了英国广告标准局的思考：
这一类带有强烈性别歧视、性别刻板印象的广告，无论是对于个人，经济，以及整个社会来说，都会产生很不好的影响啊。。。
“沙滩身材”事件过后，英国又连续出了两个类似的搞性别刻板印象的广告：
一个是来自Gap的童装广告。
广告图里显示小男孩是“the little scholar”——“小学者”，而小女孩就是“the social butterfly”——“社交蝴蝶”。。。
另一个来自爱他美婴儿奶粉，广告中传达了一种男宝宝喝了爱他美奶粉长大成为工程师、女宝宝喝了长大成为芭蕾舞演员的观念~
这两个广告同样也被消费者们喷了个狗血淋头，于是，英国广告标准局表示忍不下去啦！
不能再让这类误导人们价值观的广告继续横行下去！
这周二，英国广告标准局发布禁令：
禁止传播带有性别刻板印象的广告！
具体将从2018年开始实行！
当然，广告标准局也并不是一棒子打死，表现女性打扫卫生这类的广告可以接受，然而，要是表现形式是一个家里一团糟全留给女性来收拾清理、或是一个男人做不来父母该做的事业做不来家务，这样就统统禁掉！
英国广告标准局的负责人Guy Parker表示：
“这样子强调社会中性别刻板印象、老旧印象的行为只能给人们带来不公平、不平等的后果。”
“虽然广告只是造成性别不平等后果的因素之一，但严格的广告标准可以在改善个人、经济、以及整个社会方面发挥重要作用。”
嗯，看到这里的你可能会想，外国人在这事上是不是太较真了一点儿？
然而正是因为外国人不断地这么“较真”地去改进，我们现在才不会被那些三观不正的广告辣眼睛呀。
BBC上收集了部分从前毁三观的广告，原来当年，对女性的歧视是可以那么赤裸裸地拿出来炫耀。。。
1953年
“吸尘器才是我的真爱”
一名家庭主妇躺在堆满礼物的地板上，然而她根本不屑于拆开其他礼物，只顾着爱怜地抚摸着新吸尘器。。。
广告里表示：问任何一个女人她们圣诞节的愿望清单上有什么，她肯定会说：“当然是家用清洁用具啦！”
1959年
“在家里，女人还有点用”
两个男人轻松愉快地闲聊，手上用细绳连着另一边快要掉下悬崖正在挣扎的女人。
广告标题赫然几个大字：“男人要比女人更优秀！”
内容是这样的：“在家里，女人还有点儿用，甚至还能令人愉悦。不过在山上呢，她们就是个累赘啦。”
之后又列举了一堆女人有多么烦人blablabla，最后重点来了：请购买我们的羊毛衫！
1961年
“妻子的功能”
一款多功能厨房产品。。。
广告表示：“这款家电能做任何事情！除了做饭！——不过做饭不就是妻子该干的活么！”
1969年
“她会寸步不离地跟着你”
Tipalet这只香烟广告从出生那天就背上了“三观不正”的骂名=，=
广告中显示，一个抽烟的男人只要往女人脸上吹口烟，女人就会被迷得寸步不离地跟着他走啦。
？？女性是把二手烟当补品吃么？？
1970年
“从她身上践踏过去”
这是一则男士长裤广告，海报中一名男性把一名女性踩在脚下。。。
广告语是：“在对他的Mr Leggs长裤惊鸿一瞥之后，她做好了任他踩踏的准备。”
1970年
“让驾驶更简单”
深受女性喜爱的Mini车，曾经也做过伤害女性的事呀。。。
Mini上世纪70年代的一个广告片中，开车的女主角双眼因为紧张而睁大，配文是：“驾驶时你不用想那么多——因为我们已经都为你准备好了。”
又是一个女性开车技术比男性糟糕的刻板印象。。。
1975年
“无辜感比你想象的更性感”
Love's Baby Soft是一款闻起来有婴儿奶味的香水，本来走走小清新路线就可以，非要剑走偏锋：
广告画中是个浓妆艳抹、做了精致头发‘抱着个泰迪熊的’小女孩，配文：“因为无辜感比你想象的更性感。”
等到播成电视广告时更是刹不住车，用了这样的广告语：“Baby soft:每个可爱干净的小宝贝长大了都会变得非常性感”
BBC评论这是“extremely creepy”。。。
好在这样的神广告现在不会再出现来荼毒大家的心灵了，那些有着带坏大家三观的可恶广告，也将被英国广告标准局扼杀在摇篮中=，=
说起来这次英国广告标准局发布禁令的导火索还是2015年那张“beach body”的广告。
原本是三观不正地宣传自家产品，没想到却推动了英国广告监督的发展，“beach body”这广告也算是无意中将功赎罪了吧~
最英国出品
为答谢支持并关注最英国的粉湿们，我们决定在每月的20号，选出近一个月被选为精选留言最多的读者，送出来自伦敦塔桥的明信片。
赶快点击文末的“写留言”，让我们听见你的声音。
👇👇👇👇
