快餐和消费品牌“不务正业”地跨界时尚，已经不是近一两年的新鲜事了。尽管人们对这些看上去颇为奇葩的时尚褒贬不一，但确实足够吸引眼球。毕竟，时尚界所代表的年轻和潮流，是许多品牌都想贴上的标签。
我的炸鸡都上天了，还有什么不敢做！ 肯德基
先是和华为一起出了个手机，一个月前，一台全家桶卫星还载着香辣鸡汉堡上天了！肯德基一点没有停下的意思，这不副业又有新动作了。悄悄与Wieden & Kennedy 联手，开了家名为“KFC ltd”的网店，里面贩卖的都是一些限量版的高端产品，堪称KFC的网上精品店。
具体商品包括：印有山德士上校本人头像的枕套，印满了鸡腿的袜子，简单粗暴写着“Fried Chicken”大字的文化衫和卫衣……还有些装饰画、胸针、方巾、领结、项链之类的，看来是打算全面占领你的生活。对于那些有钱任性又深中 KFC 毒的狂热分子，还专门为他们设计了一块价值2万美元陨石质地的汉堡！
这些纪念品销路颇好，部分文化衫刚一上市就被抢购一空。肯德基方面表示，之后还计划和服饰以及生活方式品牌合作推出更多主题商品。
嗯，你开心就好！
玩跨界从来都是第一的肯德基早就敏锐地开始和时装周合作。在去年4月的上海时装周上，新锐独立设计师C.J.YAO曾用一场主题为“C.J.YAO x KFC”的秋冬时装发布告诉了大家，餐饮与时装，食尚与时尚，究竟会有怎样的碰撞。2017 年上海秋冬时装周上肯德基更一举合作了Rico Lee、任茜、YIRANTIAN、Deepmoss四位国内新锐设计界翘楚。
卖起衣服来都有巨无霸的味道 麦当劳
为了庆祝7月26日的 “全球外送日”，麦当劳也紧跟肯德基推出了自己的服装和产品系列，而且也弄了个限量版的噱头。麦当劳叔叔和 UberEATS 合作搞的周边系列叫“麦乐送大礼包”（ The McDeliveryCollection），只有部分国家的人通过一个叫UberEATS的App才能买得到。
现在麦当劳公布的可以参与活动的国家和地区包括美国、加拿大、英国、法国、荷兰、波兰、澳大利亚、新西兰、日本和香港，而在 7 月 25 日正式开送的前一天，麦当劳会公布具体的活动城市。
“世界最出名薯条”的卫衣套装
和拖鞋
“麦满分”汉堡卫衣
这次的限量大礼包里，黑色慢跑服和拖鞋上写着“World Famous”的大字，夸张的连体衣上印满了巨无霸，以及看着很饿的抱枕和野餐布。如果你将这套行头添置完毕，看起来就是一个行走的麦当劳广告牌。
McDonald’s x BEAMS DESIGN胶囊系列，感觉比前面的都保守多了。
相比肯德基，麦当劳似乎要更专注于服饰领域的跨界。不久前，为庆祝 McDonald’s 推出全新的限量300 罐巨无霸酱汁，品牌联手日本潮牌 Beams 合作推出衣服、配饰，而且也都限量，只有300件。系列当中包括 Totebag 、手机壳、鸭嘴帽 和 T-Shirt 等单品，售价约 HK$ 275 起。由 AKB48 成员大岛优子演绎 LOOKBOOK，所得收益将会用作慈善用途。
其实，麦当劳很早就开始出售和推出服装系列。2015 年，McDonald's 发起“imlovinit24 ”主题宣传活动，并在瑞典斯德哥尔摩并举办了名为 “ McWalk ”的时装秀，推出包括雨衣，宠物服，床上用品在内的 Big Mac 主题家居系列产品。还专门请来了瑞典国家滑雪队的队员充当走秀模特儿，且开了网站出售这些单品。
Colette x McDonald’s的联名被称作最意想不到的合作，毕竟一个是快餐界巨头另一个是巴黎时尚名店，也算是会玩。这一系列联名比之前低调了不少，运用扁平化的处理，将经典图案以新颖的方式展现出来。
有一条服装线叫Pizzahutswag
必胜客
必胜客直接推出了一个街头风格浓重的品牌Pizzahutswag。该系列所包含商品十分丰富，除了T恤、卫衣、棒球帽、背心、袜子和围巾外，还有滑板、太阳镜、床上用品等。重要的是，所有单品都收纳进了满满的披萨元素，散发着浓浓的恶趣味，喜欢披萨的朋友不知有何感想。
必胜客在去年的上海时装周上，开展了一场名为“Share or Nothing”的餐厅T台秀，服饰上的图案包括了Pizza造型、心型及海报图案等。专为必胜客设计的六款T恤均采用的施华洛世奇元素，无疑是秀场上的一大亮点，据说共用了11500颗施华洛世奇元素水晶，实在能算的上是大手笔了。
快餐品牌把时尚联名当做一种营销手段，或者你可以把它们看成是这些快餐公司出时尚周边产品。虽然商家们都在做服装副业上这么积极，但其实挺难想象这些周边真的能成为街上的时尚爆品。那它们为什么还前赴后继的要来踩一踩时尚圈？
一方面，限量发售时尚产品自带话题，易在社交媒体和网络生产热度。其次，顾客对于时尚产品的接受度高，通常这些品牌只出符合品牌定位的T恤、卫衣等，有辨识度的设计对于品牌形象也是一种提升。也有一种可能是，快餐品牌们想借此稍稍扭转其在欧美市场廉价、低端的形象。当然，还有种不可忽略的情况：当一家已经展开行动了，竞争者们也不能落后。
文章来源：服装店
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