传媒大亨默多克背后的故事

2017年07月31日 澳大利亚政府教育资讯


提到传媒大亨,鲁伯特·默多克这个名字绝不能略过。这位大亨是怎样取得今天的成就?是什么样的机缘让他选择了传媒业?一起来走进澳大利亚这位传奇的人物吧!


默多克其人


提到鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch,1931年3月11日-),传媒界的人无不肃然起敬。他是现任21世纪福克斯公司董事长与最大股东。默克多的成就,和其父亲基思·默多克爵士的启蒙有关。默克多爵士是一名战地记者,曾经拥有澳大利亚四家报纸,为小默克多的新闻之路奠定了基础。


图片来源:Business Insider


早期新闻生涯


1952年,默克多的父亲去世之后,默克多就展示出了过人的经营天赋。他首先核算了父亲之前的几家报纸,出售了亏损的部分而保留了《星期日邮报》(Sunday Mail)和《新闻报》(The News)两份报纸。更为惊人的是,他果断决定与当时最大的竞争对手《广告报》合并,并且不断收购其他报纸,通过筹集款项、调整人员,让这些本来处于亏损状态的报纸转向盈利,重新焕发生机。


此外,默多克还获得了多家印刷厂,极大的缩减了报纸成本,开始创办起澳大利亚第一家全国性报纸——《澳大利亚人报》。在1967年,这一报纸发行量达到将近8万份,取得了巨大成功。


图片来源:Time Magazine


打开国际市场


在澳大利亚取得初步成功之后,默多克又将目光转移到了国际市场。他的经营眼光独到,并且大胆果断。不仅将英国的《太阳报》改造一新,使其成为日销量最大的英文报纸,还灵活利用盈利资金扩大市场规模,在美国收购了哈特-汉克斯报系三家报纸。


默多克对市场需求的把握非常到位,并且会根据不同地方的特色适时调整。在大部分的经营中,他都力推爆炸性新闻,加大宣传力度,将报纸改造为文章短小、标题鲜艳的出版物。在美国,他发现报纸更关注广告收入而非发行量,根据这一特点,默多克果断改造了一批杂志,增加广告收入。


图片来源:Daily Mail


一颗兴趣的种子


自童年时代,默多克就在澳大利亚受到了良好的教育,在他中学就读Geelong Grammar School时,曾担任学校官方报纸的栏目编辑。他利用从小从父亲那里受到的熏陶,进一步积累了经验,为日后走上新闻业的顶峰埋下了兴趣的种子。


在澳大利亚,宽松的校园环境和科学的培养计划从中小学就开始实行,学校非常注重培养和保护学生的兴趣,让他们更好的发挥自己的潜能。正是在这样积极向上的环境中,才造就了一批又一批如默多克之类的人才,为这个世界带来改变!



素材来源:forbes,Government of Australia


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