Post-90s college teacher goes viral
最近的中国社交媒体仿佛一不小心开拓了病毒式数位营销的一片天。从之前的“反手摸肚脐”、“锁骨立硬币”拼颜值秀身材，到那些脱颖而出的素人“美女教师”、“豆花小鲜肉”。
千万别认为这个话题低俗了。小编个人愚见，这可能引申至最近在欧美商界为之津津乐道的数位营销新渠道：How the rise of Aesthetic Value is Remaking Marketing Commerce(美学价值的提升如何重置商业营销)，用大白话来解释就是：现在的诸多marketing strategies是否过度放大了“美丽的外在”，这种现象可能导致价值偏移，即你卖的是什么不重要，但必须得有个养眼的产品外形，搭配几枚“高颜值”就够了。最近微博上流行的几个病毒式扩散案例可能就是基于这一点而诞生的。晒肚脐也好，放美照也罢，都可以被看做是一种自我推销的手段案例，其中最为高素质的一批甚至惊动了外媒。
包括从昨天起就被刷屏的大连工业大学美女数学教师~~
各位女性小伙伴儿们，千万别以为“看脸的时代”就能懈怠了内在。看看人家背后黑板上那些鬼画符一般的方程式，你看得懂多少？
一袭白裙安之若素~~~~
美女数学教师成功引发无数老外为佳人竞折腰，标榜其为“Beauty & Brain”（美貌与智慧的结合体）。话说，小编依稀记得前维多利亚的秘密超模Hyde Klum就用这个词形容过自己。
“美貌与智慧的结合，这就是我爱的女性啊！”
也难怪了，爱美之心人皆有之，老外岂有不受之理。不过，众多老外膜拜之余，也不排除部分“正派人士”内心是崩溃的~~
“我不太清楚（美丽女教师的）大胸部和教学有啥内在联系，而且这可能也是这些照片能够广泛传播的根本所在。并不代表我不欣赏这些美丽的照片，但这不是一种资本主义物化女性的表现么？此处有疑惑。”
再比如，今天的外媒上，遭遇深扒起底的“豆花小鲜肉”
当然，这位“店小二”的背景已经重见天日，原来也是一位签约模特。有网友称这位小鲜肉是被豆花店老板雇佣为短期形象代言人，这一说法遭到“小鲜肉”经纪公司的否认。而他本人，截至目前，也未表明任何态度。
看到这里内心是不是警钟大响？唉，这一个又一个，实质上还不都是利用社交媒体的传播率搏出位的心机婊。。。幸灾乐祸的还包括一众留言的老外
“他们需要更小心自己。比如我就更喜欢把我的六个“小家伙”（腹肌）覆盖在衣服之下，而避免它们遭到攻击。”
“相信我，这货是个基佬！”
哈哈哈，回到现实。如果把本文开头的话题联系到“美丽女教师”和“豆花小鲜肉”，我认为不失为利用“美”来作为推销手段的突出案例。然而，用教师来promote一所大学 VS 猛男模特promote豆花店，这不是显得太低俗了么？一所大学要扩招，应该着重强调的是教学质量；而一家豆花店想要再多吸引几个女性光顾，不是应该把精力放在口味的完善上么？
小编想起大学时代的经济学课上老师让我们讨论的一个案例—— Brad Pitt的个人资产估值中，居然包含了一项看似不大合理的“美貌增值”。
以上来自“The Richest”的一段话强调了一件事：在粉丝心中，Brad Pitt作为“美丽男性楷模”的认知度要远远大过于“演员”这个身份，而在这个前提之下，他的个人资产估值达到了2.4亿美元（约合人民币14.9亿）。“美学价值”作为一种无形资产被纳入计算，很早就被欧美社会广为认可。
放眼现今社会，从牛仔裤形象代言人到苹果新产品外观设计（苹果的团队由社会各界人士组成，其中就包括了时尚顾问），都为尽可能塑造出一个时尚吸睛的外观或硬照挖空了心思。这样的做法成功了么？
额。。。。至少小编认为，“豆花小鲜肉”已经混到BuzzFeed前十，连带着豆花店的卫星定位地址也在网络散播开来。。。。这可能说明一些问题。至少，现在世界范围内。。。没人不知道你了。
至于这样的方法会不会适得其反，最终搞臭自己或者商家的名声，小编认为，态度决定一切。
就如这条评论中提到的：
“我很赞赏这位豆花男神不发表任何声明的做法。可能他只是想要避开这些话题，但那些XX的运营者没法做到而已。这就好像老外在中国会一直被关注、指指点点一样，其实我们只想要安静独处。如果这个男模特也是这样（并没有想要趁势为自己搏出位），那我反而会很赞同。”
You get the point?
一言蔽之，低俗不低俗，关键得看你自己想要的是什么，又是怎样个操作法，成名之后的态度表现是不是够智慧。当然，将这种在老外中接受度较大的marketing手段移植到尚不成熟的中国市场，尤其是社交媒体，我们还有许多需要学习和加强管理的地方。
最后以亚马逊上的一句专家点评作为结束语.
"......the argument is that it is alright for people to want and expect beauty from the most mundane of objects, and why not indeed?"
“争论的核心就在于：人们想要并且热切期盼世俗之物外表尽可能美丽，这又有什么不（正确的）呢？“
（本文仅代表作者本人观点）
by 尤汲 /文
