【新闻】迪卡侬将进军澳洲 或将引发本土体育用品业地震

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-03-29 墨尔本华人




随着澳洲价值35亿元的体育用品行业面临几十年来的最大规模变动,体育用品零售商Rebel将在体育与戏剧和科技相融合的地方开设更多新店。




如今,Rebel和它的同行伙伴Amart将迎来多年来最强劲的对手,法国的品类杀手迪卡侬(Decathlon)即将登陆澳洲。


迪卡侬是世界最大体育用品零售商,在欧洲和亚洲有1031家分店,未来几天它瞄准澳洲消费者的网店将上线,而且未来十年将在澳洲开设多达35家仓储式超级商店。


本月初,迪卡侬澳洲首席财务官Sylvain Baudens向Fairfax媒体透露,该公司已在悉尼和墨尔本为实体店选定6个位置。


迪卡侬将避开购物中心的小型业态店,而是像Bunnings或宜家一样,选择大型店址出售体育用品。


这或将给现有的经营者带来重大影响,威力不亚于当年Aldi进入澳洲的情形,后者侵蚀了Woolworths和Coles的利润。




科技转变


除了竞争加剧外,体育用品行业正面临日新月异的科技带来的颠覆。Rebel正应对这种挑战,推出了全新的“加速”(“accelerate”)模式店。


上周,Rebel在悉尼北岸开设了第二家这样的新业态门店,今年晚些时候将在悉尼南区的Miranda开第三家。




去年下半年,Rebel在Bondi开了第一家新业态店,建立的理念是重现人们在运动场观看比赛和参与比赛的体验,并配备体育场围栏、长椅、线标、LED屏幕和栩栩如生的现场音效。


对于澳交所上市母公司Super Retail Group来说,Rebel和Amart是表现强大的分支,两个品牌在澳洲共有160家店,2015-16年上半年的可比销售增长了6.1%,平均交易额增长3.4%。


Super Retail体育用品业务的负责人是Erica Berchtold,她主管该业务已有4年半。她称,Rebel的Bondi分店举得了巨大成功,该公司计划开设更多新业态店。不过她拒绝透露关于未来策略的细节。




女性运动服装


体育用品零售业中增长幅度最大的一块是女性运动服装。


本月由澳洲体育用品协会(Australian Sporting Goods Association,,ASGA)做出的一项调查显示,女性体育服装的销售在2012年到2014年的时间跨度里增长了50%,而ASGA的执行董事Shannon Walker认为这一上涨势头仍在加速。


Walker先生在三月份发送给协会会员的一份月度简报中表示:“它已经超出了跑道的界限,进入了我们的咖啡馆和商场,并且丝毫没有放缓的迹象。”


该协会已经针对这个分块在未来5至10年里的发展趋势展开了全新调研。


与此同时,截止到本周一迪卡侬的在线网站依然要求顾客们耐心等待。


该网站表示,我们的独家产品将从2016年3月起在网上开始销售。


他们标榜迪卡侬覆盖了“75种体育项目”。




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