新西兰奶粉可瑞康退出中国市场的真正原因

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-04-01 每日新西兰


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一则题为“可瑞康奶粉正式宣布退出中国市场,理由只有一个”的文章在微信朋友圈刷屏,该文将可瑞康奶粉退出中国市场的理由归结为“代理商进了1吨的奶粉,结果卖出了10吨的销量”, 一种中国国内的“洋奶粉”都是假奶粉的气氛充斥整篇文章,文章配图强调这是新西兰当地媒体“Business(商业新闻)今日头条”。但《环球时报》驻新西兰特约记者找到这幅配图的报纸原文发现,通篇没有一个地方提到“假奶粉”。

这幅配图的报纸原文是《新西兰先驱报》“财经版”330日的文章。文章作者是克里斯托弗•亚当斯,文章主要分析作为世界知名的奶粉品牌可瑞康为什么会退出中国市场,原因是几年前新西兰发生的一起“毒奶粉乌龙事件”。

在新西兰当地用户的社交媒体平台上,对于“假奶粉”流言的分析称,刻意歪曲《新西兰先驱报》原文含义的初衷可能有两个:一是首发的微信公众号意图通过“标题党”文章搏眼球;二就是为广大的海外代购商们摇旗呐喊,制造中国国内“洋奶粉”多数掺假的恐慌情绪,促使更多的人选择海外代购的渠道购买国际品牌奶粉。

就在“假奶粉”充斥中国市场的流言在微信朋友圈疯传的同时,另一则消息也引起澳大利亚和新西兰的代购者和中国国内的消费者关注:48日起,中国海关对跨境电商的关税新政即将生效。各大电商的微信公众号详细计算出不同种类商品在中国海关新政后的实际价格变化,其中包括新西兰爱他美婴幼儿配方奶粉的价格将从税改前的388元上涨至434元。

事实上,弃车保帅”被达能用到了商业策略调整上, 可瑞康奶粉正式宣布退出中国市场是怕冲撞4月可能出台的奶粉新政,抑或是腾出位置给牛栏进驻、腾出精力力推爱他美和诺优能?

可瑞康金装是纽迪希亚旗下拥有的优质产品系列之一,新西兰当地市场仍继续有售。纽迪希亚中国将专注于诺优能和爱他美等品牌在中国市场的发展,并继续致力于带给中国来自世界不同国家的优质产品选择。”

尽管纽迪希亚中国坚称“可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整”,但业界对此颇有评论,焦点集中在“和新政相,纽迪西亚主推其他品牌”。乳业高级研究员宋亮表示,“据悉4月初就要出奶粉新政,届时每家公司只保留3个品牌,达能几款产品配方有相似, 而可瑞康在华业绩开始下滑,把它拿掉,达能旗下品牌就剩诺优能和爱他美以及牛栏,尽管牛栏尚未在国内正式推出,但有鉴于牛栏在华口碑佳,有望推出。”

“原来购买可瑞康的消费者可以选择荷兰领先品牌诺优能或者德国领先品牌爱他美。钟爱新西兰品牌的消费者也可通过天猫纽迪希亚官方海外旗舰店购买新西兰爱他美。”达能给予的声明,则明显在为爱他美和诺优能铺路。

宋亮解释称,达能2015年在华奶粉总销售达到100亿元,其中诺优能40亿元。反观可瑞康与恒天然分裂后,目前是由其并购的新西兰善腾公司生产,最高时候可瑞康在华销售30亿-40亿元,但目前处于下滑,而诺优能和爱他美的替代性强。

力推爱他美和诺优能还表现,从今年初开始,达能就对旗下品牌价格进行统一下调:以诺优能为例,此前1段、2段的售价为220,电商渠道价格调整后为158 元和178;3段和4段奶粉的价格也从原来的200元降至168元。爱他美更是打出“爱他,亲民价格”的口号,单罐低至198,跌破200进入“1” 字头行列。


 

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