下一个最红最in最火的综艺爆款是……

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-03-30 腾讯娱乐




腾讯娱乐专稿(文/彭侃 责编/邹夏菲)


尽管中国电视业近几年整体处在下行的趋势中,但综艺节目却因有更大的创收潜力而日益为电视台所倚重,始终处于逆势上扬的态势。


2016年,中国电视综艺节目的产量将再攀新高,仅卫视频道便公布了数百档综艺节目,争奇斗艳,令人眼花缭乱。不过,在这数百档综艺节目中暗藏着什么玄机?哪类节目会成为综艺市场的下一个风口?谁会成为下一个爆款?且来一一分解。



▲2016年综艺市场竞争激烈


选秀类进入天团时代

Sunshine易得,AKB48难求


2016年,选秀节目风卷土重来,但与十多年前“超女快男”刮起的那股风潮不同,今年的选秀多以选拔偶像天团为内容。如表1所示,今年,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视这四家一线卫视都会推出此类节目,浙江和湖南更分别有两档。还有多档同类节目正在筹划中,不禁让人担心,广电总局可能很快会将“调控令”投向此类节目。



▲《燃烧吧少年》李宇春战队获得X-Fire称号及出道的资格


其实在去年腾讯视频与浙江卫视、天娱传媒联合出品的《燃烧吧少年》就开辟了男子天团选秀的先河,这档节目培养了一批粘度高的粉丝,话题讨论度在B站和微博持续性很强。



▲表1:2016年各大平台播出的偶像团体选秀节目


这一波节目风潮并非只在中国点燃,在美国,去年《美国偶像》宣告终结后,其制作人Simon Cowell与西班牙语频道Univision合作推出了一档选拔男团的节目《流行天团》(La Banda),歌星Ricky Martin出任评委。节目搭建在海边的沙滩上,舞台的设计也颇费心思,目标是全力打造拉丁系的One Direction组合。今年还将推出一季女团版。


在韩国,近几年已经涌现出了《No Mercy》《Win:Who is next》《Mix & Match》《Sixteen》等一系列团体选秀节目,都是由大的经纪公司和电视台合作。今年Mnet频道更是破天荒地推出了一档名为《Produce101》的节目,是韩国首个打破娱乐公司界线的竞争类真人秀,从30多家韩国经纪公司的101位练习生中选出11名组成一个新女团,统一以Mnet频道旗下艺人身份活动一年。



《Produce101》是韩国首个打破娱乐公司界线的真人秀


可以说,这么多的偶像团体选拔节目接连出现绝非偶然,它跟当下繁荣的粉丝经济紧密相连。日韩团体和本土的偶像团体如TFBOYS,SNH48乃至莫名走红的Sunshine,在中国的热度已经让业界充分认识到了其产业价值。这些节目的背后大多有产业链布局,希望能打造出类似于日本AKB48、或是类似韩国众多偶像团体的中国本土偶像天团。



中国选秀节目也希望能培养出类似AKB48的偶像天团


但从节目制作的角度考虑,很多现实限制可能使此类节目难以出现爆款。一方面,由于选秀牌照的存在,此类节目虽然目的是选秀,但在形式上却不得不包装为养成类,不能在节目中强调海选、淘汰的元素,这降低了节目对观众的天然吸引力。


另一方面,能否找到足够多优秀的选手,构成了这类节目能否出彩的最大瓶颈。不像韩国、日本等有系统的练习生制度,在上选秀节目之前,选手可能已经受过多年专业训练。而中国的此类节目,选手们往往未经过特别系统的演艺训练,才艺和对舞台的掌控力都难以持续。


音乐游戏类回归

新瓶装老酒,还是模仿、整蛊那些事儿


纵观2016年的电视荧屏,让人傻傻分不清楚的还有音乐游戏节目。继去年《隐藏的歌手》《偶滴歌神啊》《歌手是谁》等节目取得不错表现后,今年这类节目进一步增多。



泰妍参加韩版《隐藏的歌手》


如下表2所示,电视台或视频网站公布的已有9档。这些节目大多引进自国外新近的热门模式,如美国的《对口型大作战》,韩国的《隐藏的歌手》《看见你的声音》《蒙面歌王》等,以假唱、模仿、猜测身份等趣味设置为卖点。



表2:2016年各大平台播出的音乐游戏类节目


源自英国、已在20多个国家播出的经典模式《有胆就来唱》也被挖掘出来,以各种稀奇古怪的道具整蛊演唱者为卖点。而近期遭遇收视下滑危险的湖南卫视,最近也紧急调整了编排,从4月底起将推出一档名为《梦幻对唱》的新节目,据传可能将引进韩国SBS在春节期间推出的试播节目《我手中的歌手》,主打台网互动、星素对唱的概念。


音乐游戏类节目的流行还带来了一种新的合作方式,上海娱乐频道、深圳都市频道、北京文艺频道、广州综合频道四家强势地面频道选择了山寨版《隐藏的歌手》项目联合制作、联合播出、联合招商,为地面频道提供了在“广告寒冬”中一种新的御寒方式。群邑中国、天择传媒也联合腾讯视频和20多家地面频道,将如法炮制这一合作方式,推出同属音乐游戏节目的《嗨站到底》。


在中国电视荧屏上,《我爱记歌词》《挑战麦克风》等主打记歌词、走调元素的音乐游戏类节目也曾经风靡一时,但后因观众的审美疲劳而沉寂,而今音乐游戏类节目又通过融入新元素卷土重来,启示电视节目的创新就像潮汐涨落一样,有自己的循环周期。通过加入新元素,对经典类型进行“微调”,不失为节目创新的一种好方法。



《我爱记歌词》节目曾风靡一时


从去年到今年,多档音乐游戏节目的收视成功,让大家看到音乐类节目的确是最具普适性和收视保证的节目类型之一,但遗憾的是,经过今年的过度消耗之后,中国观众可能又会对此类型产生审美疲劳,热潮将难以持续。


体育类井喷

借奥运东风,但体育与娱乐之间亟需找到平衡点


借着欧洲杯、奥运会将接踵而至的东风,体育综艺在2016年发生了井喷。如下表3所示,今年上档的大型体育综艺将至少有10多档。一些其它类型的真人秀也加入了体育元素,如深圳卫视的《极速前进》第三季就邀请了刘翔、郭晶晶加盟,重走十座奥运城市。而从深圳卫视出走的易骅团队在江苏卫视推出的《非凡搭档》也如出一辙,邀请李小鹏、王濛、潘晓婷等奥运冠军参加,在12座奥运名城拍摄。




2016年各大平台播出的部分体育综艺节目


体育综艺之所以受热捧,因为一方面,各大广告品牌在今年这样的体育大年愿意加大对体育相关内容领域的投放,另一方面,体育经济也正在国家的大力推动下蓬勃发展,预计到2025年中国的体育产业将达5万亿元,各路资本正在进入体育行业,体育综艺也被寄予了激发全民体育热,培育线下产业链的厚望。




刘翔和郭晶晶献出综艺首秀


但从已经播出的多档体育综艺节目来看,收视率表现都不太理想。如2015年东方卫视播出的《报告教练》平均收视0.34%,今年浙江卫视播出的《绿茵继承者》虽有足坛多位世界名将加盟,但10期节目的平均收视率仅为0.37%,天津卫视播出的《冰雪奇迹》更已掉出了播出当天晚间收视排行榜前25名之外。



体育类综艺的收视率还有待提高


从全世界范围来看,成功的体育综艺节目也不多见。这是因为在内容设计层面上,体育的专业性和综艺的娱乐性之间,很难找到平衡点。论竞技的激烈和精彩程度,体育真人秀肯定达不到体育赛事的程度,因此需要综艺性去补足,但如果过度娱乐化,又会削弱其体育特质所具备的吸引力。


而在选角上,体育综艺也面临一定的难度。目前此类节目一般采用的是体育、娱乐明星搭配的阵容,但具备综艺感的体育明星并不多见,而同样要找到有较高运动能力、又综艺感突出的娱乐明星也有一定难度。


上述这两方面对体育综艺的创意和制作提出了更高的要求。从国外引进一些已经在多个国家验证过的模式可能是一个比较稳妥的选择,如浙江卫视第二季度将播出的《来吧冠军》,之前已在日本和美国成功播出过,比较被业界看好。


户外真人秀的剧情化

做好虚拟现实,下个现象级可能就在这里


如果要形容近两年户外真人秀在中国的发展,可能要用“跨越式”、“颠覆性”这样的字眼来形容。两年前,在很多业内人眼中,户外节目是没有收视潜力的类型。而现在户外真人秀已经成为了中国电视节目的顶梁柱,而且节目形态也在不断推陈出新。


从体验类真人秀《爸爸去哪儿》到游戏类的《奔跑吧兄弟》,再到加入剧情框架的《极限挑战》《24小时》《全员加速中》等,户外真人秀在不断朝着剧情化的方向发展。


《跑男4》转入剧情化


如下表4所示,今年各大一线卫视和部分二线卫视都将剧情化户外真人秀作为年度主打节目,重金打造,其中未播的多档新节目还都引入了国外成熟的模式。如江苏卫视将播的《战斗吧男神》,引进自荷兰经典模式《The Phone》,已在10多个国家制作和播出,曾荣获国际艾美奖最佳娱乐节目模式奖。



表4:2016年各大平台播出的剧情化户外真人秀节目


可以说,为了让户外真人秀节目达到既“有意思”,又“有意义”的标准,将游戏任务附着在具有特定历史文化或现实背景的剧情框架中,将成为一种常用的做法。但如何在虚构的情节与真实的游戏和任务之间形成巧妙的结合,则是制作团队面临的一大挑战。


既不能像《24小时》和《西游奇遇记》那般让剧情和任务间几乎没什么关联度,让观众看不到附加剧情的必要性,也不能像《全员加速中》那般在原本简单、明了的追逐游戏上嫁接过于复杂的剧情结构,容易让观众出戏。



《全员加速中》的一些古装画面容易出戏


另一方面,剧情化户外真人秀也对选角提出了更高的要求,参与者需要在纯熟的表演和真实的反应间切换自如,在剧情部分,他需要表演,主动进入角色,但在面对实际的游戏和任务时,他又需要表现出真实的反应,让观众信服。而在这方面,中国的艺人们与韩国的同仁们相比,显然还需要继续修炼。


迄今为止,中国播出的剧情化真人秀,仍在摸索阶段,相对成功的只有《极限挑战》。下一档现象级节目很可能出现在此类节目当中,因为其代表着真人秀进化的方向。


生活方式类节目的崛起

中产崛起,钱景不愁


围绕人们的衣食住行用等日常生活展开的生活方式类节目是电视节目的一个传统主流类型,但因其针对的主要是细分观众群体,在竞争白热化的中国电视市场中,其曾长期处于边缘化的地位,占据的多为日间或深夜档等弱势时段,节目制作投入很低,形式简单,多为资讯类,甚至带有软广告性质。


但近两年,这种局面发生了一定变化,生活方式类节目的重要性得到了提升,部分节目进入到了黄金时段播出,投入增加的基础上制作水准也有明显提升,且大多采用了时下流行的真人秀形式。


王嘉尔在《拜托了冰箱》中实力圈粉


如下表5所示,美食类、减肥类、家装类、医疗类、育儿类等生活方式节目出现在了多家一、二线卫视的黄金时段编排中,北京、安徽、天津等卫视的920节目带中则多以此类节目为主,腾讯视频、爱奇艺、乐视等视频网站也推出了多档比较大型的美食、时尚类生活方式节目。



表5:2016年各大平台播出的部分生活方式类节目


生活方式类节目在电视荧屏上的重要性提升将是未来一个长期的趋势。这种判断主要基于两大背景,一是随着中国经济的发展,中产阶级群体将不断发展壮大,而摆脱了温饱阶段的中产阶级将更加追求生活的品质,生活方式类节目将符合他们的需求。


这也正是欧美国家所走过的路,在欧美国家电视台的节目表中,生活方式类节目占据着很重要的地位。例如,2013年,欧洲主要电视频道播放时间最长的五档模式节目中,有三档为厨艺美食类节目,其中第一名《跟我一起晚餐》也同时是创造广告收益最多的节目。


而在中产阶级群体最为发达的英国,生活方式类节目更占据着英国娱乐类节目2/3以上的分量,在英国2015年娱乐节目收视排行前10名中,有7个席位被7集比赛烤面包烤蛋糕的《全英烘焙大赛》占据,《达人秀》和《舞动奇迹》只占了剩下的三席。


《全英烘焙大赛》在英国收视率极高


另一方面,中国电视广告目前总体处于下行的态势,也促使电视台不得不更多地考虑广告商的诉求,推出更多的“广告友好型”的节目,而生活方式类节目在与广告植入结合方面,有着得天独厚的优势。而对于注重挖掘垂直市场领域的视频网站而言,生活方式类节目更是值得精耕细作的内容领域。


结语


要问2016年综艺节目的下一个风口在哪,从上述论断似乎还不能找出明确结论,但可以看得出电视台、视频网站、制作公司努力的方向——选秀节目力争培养偶像团体刺激粉丝经济,音乐游戏类节目披上新装配旧靴卷土重来,体育类借助奥运东风想火一把,而户外真人秀的剧情化已是大势所趋。说到底,想要押对市场选择,打造爆款节目,鸡蛋就不能放在同一个篮子。毕竟,在浩若烟海的综艺市场中,精华肯定会有,但是一大批会被拍死在沙滩上。


(图表说明:以上节目信息为暂定,具体以播出为准)


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