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开发商除了盖房子还干什么？拿亚冠、买CNN，甚至还要卖矿泉水、搞畜牧业。

南都记者了解到，近些年来包括万科董事长王石、万达董事长王健林甚至连华远地产老总任志强在内的不少开发商老总，都开始为其他行业产品甚至其他开发商项目做代言。

不过作为早已赚得盆满钵满的开发商，主要为“玩票”或者“友情”，也顺便算是给自己的房企打打广告了。

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▎王石

●地产圈“代言帝”
●代言费高达七位数
●身份：万科集团董事长
●代言史：摩托罗拉、德国大众、陆风汽车、平安保险、中国移动全球通、Jeep大切诺基　　


2006年5月，代言中国移动“全球通”：

广告语“每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己，往上走，即便一小步，也有新高度”也被评为当年的经典广告语。让多少人记住了“我能”的王石，而非万科的王石。

有个汉子曾被医生预言可能会坐轮椅度过下半生，却登顶了珠穆朗玛峰，创造了6100米中国滑翔伞最高纪录，他就是王石。健壮的体魄，钢铁的意志，让他在地产圈中犹如“男神”般存在，自然也引来了众多代言广告。

2006年10月，代言《北京青年周刊》

《北京青年周刊》的办刊理念是“关注人生分享人生”，此次系列广告分为“山”“水”两个篇章：“山”的部分由王石代言，体现阳刚、理智和博大的主题；而“水”的部分则由李冰冰代言，体现时尚、魅力和知性的主题。

早在十多年前，王石就曾被摩托罗拉相中，成为地产大佬代言广告的第一人。据说当时摩托罗拉的邀约首先被公关部门拒了，“怎么可能让我们老总给你们做广告？”。不过王石听到邀约反而答应了，“一是我有好奇心，想知道拍广告到底是怎么回事；第二是代言行为也可以给万科加分。”

2006年12月，代言陆风汽车

一路下来，让王石与驾驶的陆风汽车培养出了感情。陆风趁热打铁，邀请王石作为陆风汽车的形象代言人，并将品牌形象定位于“天下路，任我行”。

随后十多年来，王石还陆续给德国大众、陆风汽车、平安保险、全球通等代过言，甚至因此常常被误认为是中移动的老总。“他们请我的时候怎么想我不知道，反正我替他们捏把汗。请企业家代言和请影视明星不同，尤其是选一个房地产企业的企业家，这等于是给万科背书。”

2007年10月，代言平安保险广告

平安保险看中王石的冒险精神，希望把这种冒险精神与平安形成链接关系。在广告片的结尾处，王石道出了“买保险就是买平安”的广告语。

2012年3月，代言JEEP大切诺基

据克莱斯勒Jeep品牌高级经理透露的，代言大切诺基是让王石自己开的价，反馈回来的金额只有几百万，比邓超为Jeep另一款车型的代言费还低。具体的支付方式也是由克莱斯勒捐赠给万科基金会。






▎王健林

●不要代言费，首富哥出镜“纸片人”配声音
●身份：万达集团董事长
●代言史：格力空调　

我们最近看到黄金时段播出的广告片中，片中主人公王健林和董明珠都没有参与拍摄，都是纸片人，用照片配上声音就算完事。王健林问董明珠：“听说中央空调不用电费？”董明珠回应：“是的，用太阳能。”王健林随即欣喜地表示“那我每年可以节约电费10亿”。

作为中国首富，王健林去年一年之间财富增长372亿元，相当于一天就能赚一亿多，每分钟可赚7万块。就算用飞一般的效率，两个小时内拍完一部代言广告，840万元的代言费也才刚刚够补上王健林这两小时本可以赚到的钱。而王健林却没有收取任何代言费用，属于友情出演。


首先两人能够合拍广告，应该私交是不错的。另外这次虽然明里是给格力做广告，但是王健林那一句，“那我每年可以节约电费10亿”，也算是给自己做广告了。什么样的企业稍微省省电，就能省下10亿电费？估计就就只有这个马上要成为世界第一不动产企业的万达集团了。

▎潘石屹

●代言苹果、电脑，不是“苹果电脑”
●身份：SOHO中国董事长
●代言史：《财经时报》、LG、SONY、IBM、汉王、天水苹果　


如今的潘石屹，说他是个开发商，还不如说他是一个“谐星”。从2002年开始，他就为《财经时报》代言，此后又陆续为LG、SONY、IBM、汉王等品牌代言。


最近，潘石屹因为给家乡的苹果代言，被人称为“潘苹果”。

据介绍，“潘苹果”来自于潘石屹的家乡甘肃省天水市，潘石屹想为家乡的苹果销售尽一份力，所以义务帮助推销他们种的苹果。

“代言苹果一分钱都没赚，甚至还贴钱。”据了解，潘石屹的代言活动大部分都是“经纪人”、好友洪晃帮他接的，“多半是因为朋友面子，几乎没收过钱”。洪晃也说，潘石屹拍广告最大的动力就是“玩票”。当初做索尼VAIO笔记本代言人，是潘石屹做的最正规的广告，索尼付给了他几万元钱，还有电脑产品，潘石屹没有要那笔钱，至今他也不知道那是不是代言费。

尽管代言本身不赚钱，但并不意味着潘石屹没有从中赚到钱。譬如潘石屹出演的广告片也多在他的SOHO楼盘选景。“每个广告过后，房子就卖得快了，不管这个因素在其中占了多大比例。”潘石屹说。

除了代言之外，潘石屹还屡屡“被代言”。他的照片曾被登在南阳协和医院治疗男性性功能障碍的广告上，也曾被登在生发剂广告里。

潘石屹代言过苹果，也代言过电脑，可他本人最想代言的是“苹果电脑”，“可人家偏偏没找过我。”潘石屹说。





▎任志强


●艺名“任小米”，还帮其他开发商代言
●身份：华远地产董事长
●代言史：阿拉善节水小米、自己的楼盘、别人的楼盘

“我是陈欧，我为自己代言。”聚美优品的陈欧为自己代言，素有任大炮之称的任志强也不落下，同样在去年年初华远海蓝城的广告当中，用自己的形象为自己的项目代言。

要说自己给自己的项目代言，那还不算最牛的，任志强自己作为开发商，甚至还给其他开发商代言。例如今年年中，任志强就曾参加广州东圃时代TIT广场的活动，并发表主题演讲，力劝众人赶紧买房。而开发商也是用任志强的形象，成功吸引了众多粉丝参加活动。



作为和潘石屹出双入对的开发商，潘石屹代言了农产品“潘苹果”，任志强也帮一款阿拉善地区产的节水型小米代言，即“任小米”。

▎冯仑


●代言奥迪A 8，客串《中国合伙人》
●身份：万通控股董事长
●代言史：奥迪A8，天翼图书　


冯仑，被誉为企业界的“商界思想家”，地产界的“学者型”开发商，它的立体城市概念也是不少人的憧憬。正因为他的这种属性，不少代言合同也找上门来，先是与其他五位企业家一起集体为奥迪A8代言。据说这些企业家愿意集体走秀，原因是他们均为该汽车公司俱乐部的成员。后来冯仑又因为喜欢阅读这个特性，成为天翼图书品牌代言人。

其实不仅代言，冯仑还拍电影。

在《中国合伙人》当中，本来他是出演一个没台词的商界大佬，结果他自己写了段台词，说中国商人不好做，在外头混，必须带着“小姐的心态、寡妇的待遇、妇联的追求”。这句台词也算是他给类似自己这种理想化的企业家的代言了。

导演陈可辛瞧过后，点头同意加戏，还给了个评价———“以临时演员的水平，冯仑演得相当好”。




来源：南方都市报